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时间：2021-12-16
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1、品牌策略2021-10品牌：是用来识别不同产品或效劳，并使之与竞争对手的产品或效劳区别开来的文字，符号，标记，图案和颜色等要素或是它们的组合构成。1．品牌概念品牌标志品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的局部，通常由图案、符号、颜色等构成。品牌中可以用语言表达的局部。品牌名称宝马〔BMW〕·德国中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望保时捷〔PORSCHE〕·德国〔斯
2、图加特〕。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰收，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱群众VW群众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文VolksWagenwerk，意为群众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V〞组成，表示群众公司及其产品必胜－必胜－必胜。沃尔沃又称为
3、富豪，1924年创立。“VOLVO〞为拉丁语，是“滚动向前〞的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺兴旺和前途无限。品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一属性承诺品牌文化利益价值你对世界最有影响力的品牌认知有多少？2021年排名2007年排名品牌国家品牌价值M$价值变动%11可口可乐美国666,67223IBM美国590,31332微软美国590,07144通用电气美国530,86355诺基亚芬兰359,42766丰田日本340,50677英特尔美国312,61188麦当劳美国310,49699迪斯尼美国
4、292,5101020谷歌美国255,90431110梅赛德斯-奔驰德国255,7791212惠普美国235,0961313宝马德国232,9881416吉列美国220,6981515美国运通美国219,4051617Louis法国216,0261718思科美国213,06121814万宝路美国213,0001911旗集团美国201,74-142019本田日本190,7962．商标概念是经过注册获得专用权而受到法律保护品牌完整性品牌文字类型品名的含义品牌的寓意完全品牌品名品牌品标品牌中文品牌外文品牌数
5、字品牌人名品牌地名品牌动植物品牌企业品牌无含义品牌功能性品牌效果性品牌情感性品牌〔五〕品牌策略1.品牌归属策略2.品牌统分策略品牌归属策略包括：1.自有品牌策略〔首要选择〕〔实力强企业〕2.他人品牌策略3.自有品牌与他人品牌共存策略品牌统分策略1.统一品牌策略即企业生产经营的所有产品都采用一个品牌。〔海尔，佳能，皮尔卡丹〕优点:
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