产品推广计划书_2

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1、★精品文档★产品推广计划书产品推广计划书产品推广策划书模板主要包括5部分：前言市场调研及分析企业战略及产品策略的制定具体执行＆实施结束语第一部分前言策划书目的及目标的说明第二部分市场调研及分析一.行业动态调研及分析1.行业饱和程度2.行业发展前景3.国家政策影响4.行业技术及相关技术发展5.社会环境6.其他因素二.企业内部调研及分析1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水平3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训4.企业策划、销售、执行能力的调研5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场

2、目标受众、竞争优势三.潜在进入者调研及分析1.行业进入成本/壁垒2.行业退出成本3.进入后对本企业的威胁4.对竞争者的威胁四.现有竞争者的调研及分析1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水品3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训4.企业策划、销售、执行能力的调研5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势五.替代品调研及分析1.替代品工艺2.消费者认可程度3.发展态势六.互补品调研及分析1.是否存在互补品2.互补品价格3.互补品对产品的要求4.互补品发展趋势及其未来新要

3、求七.原料供应商调研及分析1.可供选择的供应者2.原材料是否有替代品3.2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★供应商的讨价还价能力4.我们对其依赖程度“21世纪杀螨锏”市场推广计划书一、项目概述项目策划的背景百龄是台湾的名牌牙膏，在台湾有相当的知名度，产品已进入成熟期，但是对大陆市场则完全是一种新产品项目概念与独特优势百龄的独特之处是味感咸，因为它的配方中含有“盐”的成份我国古代医学认为“盐”具有杀菌清毒作用在配方中加入“盐”的成份，使百龄成为洁齿护齿佳品，但又有别于国内市场上

4、的各种香型和药物牙膏百龄系台湾中高档牙膏产品，采用铝塑包装，清洁、美观、保湿性强，代表高品质的牙膏项目成功的关键要素百龄牙膏要在中国大陆上推广成功，其关键的问题是：1、强化口感的独特性，并努力为消费者所认可；2、引导一种新型的牙齿保健观念，提升产品的附加值；3、销售网络是否有足够的辐射力项目成功的保证条件百龄作为一家老牌号的企业，她关心大众健康，对牙齿保健有十几年的经验这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力随着中国人均消费水平的提高，以及国内牙膏市场竞争的加剧，国内牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增进国产牙膏的

5、更新换代在这种情况下，百龄牙膏首选北京市场为进军大陆的突破点，确定了百龄是促进社交生活的高品质牙膏的观念，以“轻松自信、让牙齿更亮丽”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★作为推广口号，展开全面的市场推广策划?　　目前，中国一共有二十几个品牌的牙膏，主要有中华、蓝天、黑妹、洁银、两面针、冷酸灵、白玉、美加净、狮王、一见喜、小白兔等另外市场上还有少量进口牙膏，如黑人、高露洁等上海是我国最大也是历史最悠久的牙膏生产基地，上海产中华、白玉等老牌号产品已经拥有了相当巨大而稳定的消费者，

6、但是，近年来广州、柳州、杭州、青岛等城市的牙膏业异军突起，奋起直追，开创了自己的名牌，形成同上海牙膏共享市场的局面?2、牙膏品类的划分厦门福盛纺织有限公司2011年产品市场推广计划一、产品概述产品策划的背景异纤雅纹商务面料系列产品是我公司利用独创的多种差别化长丝纤维上浆技术，属于国内首创先进工艺技术生产高档化纤面料，产品主要运用于商务夹克、商务休闲和时尚运动面料，产品投放市场后相继被国内一线品牌的服装厂家所采用，具有一定的知名度，产品已进入成熟期产品概念与独特优势经过近两年来不断地提升，产品以新、奇、特投放市场，产

7、品相继得到了客人的普遍认可，先后被“劲霸男装”、“广东以纯”、“爱登堡”等一线品牌的服装厂家所采用，随着人们生活素质和审美观念的提高，服装面料发展趋势不仅追求舒适健康，发展到求新求特、以及展示时尚休闲的风格，而我们异纤雅纹商务面料以自己独特的风格，顺应了这一趋势产品成功的关键要素产品要在更加成功的推广，其关键是：1、“异纤雅纹商务面料”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★主要针对高档商务面料的客户生产技术为我们独创的多经上浆技术，生产灵活度大，产品档次高端，脱开以往普通化纤面

8、料面孔单一，档次低的形象；2、差别化性能、风格独特增加产品的附加值和核心竞争力；3、销售网络要有足够的辐射力产品实施目标首先与国内一线品牌服装厂合作，增强知名度作为一种新产品销售，在市场上取得经验后再推广全国市场1、近期目标：产品销售到国内一线品牌服装厂后，获得80％认可率2、中期目标：获取国内一线品牌服装厂30％以上的份额，并逐步向浙江、江苏、广东省推广(