由商业周刊封面故事看财经杂志对成功者形象的再现

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1、由《商業周刊》封面故事看財經雜誌對成功者形象的再現《摘要》本研究旨在檢視財經雜誌報導內容，是否有助於複製資本主義意識形態、鞏固既得利益者。研究者試圖透過內容分析法，觀察《商業周刊》封面故事主要議題內容，並統計受訪者的性別、職業、位階和人格特質，檢驗《商業周刊》是否將成功者侷限在特定條件之下。研究發現，《商業周刊》封面故事報導內容多為成功過程的敘述，受訪者多為台灣高科技製造業或服務業的男性高層決策者，且多具備努力認真、勇於冒險及挑戰、高領導能力與魄力等人格特質。關鍵字：再現、企業文化、成功者、形象、財經雜誌、意識形態RepresentationoftheImageofth

2、eSuccessfulfromtheCoverStoriesinBusinessWeekly.ABSTRACTThisresearchfocusesonfinancialmagazinestoseeifitscontentscollaboratewithcapitalismtobenefittheselected.Throughcontentanalysis,thecoverstoriesofBusinessWeeklyareobserved.Thegender,occupation,socialstatusandpersonaltraitsofthoseintervi

3、ewedareusedasstatisticstoseeifBusinessWeeklylabelssomeonetobesuccessfulundercertainconditions.ItwasdiscoveredthatthecoverstoriesofBusinessWeeklymostlyfeaturethepathtosuccess,withthemajorityoftheintervieweesbeingmaleexecutivesfromhightechmanufactureorserviceindustrybackgrounds,mostofwhomh

4、asthecharactertraitsofbeinghard-working,risk-takingwithleadershipskillsandcharisma.Keywords:representation,corporateculture,success,image,financialmagazine,ideology壹、研究動機及目的財經雜誌作為一份具專業性知識的刊物，報導涉及的議題包括國內外時事、產業財經動態及政治話題等；部分國內財經雜誌如《天下》、《商業周刊》等，為了擴大讀者群、關懷社會，在後期重新調整編輯方針，大量企劃專題報導，針對社會趨勢或現象進行分析

5、，用以展現財經雜誌除了關心產業脈動之外，也很重視社會變遷及個人競爭力的互動關係，一改過去財經雜誌給人艱澀難懂、具專業知識門檻的印象。以《商業周刊》為例，之前針對「一個台灣兩個世界」、「金磚四國」等專題所進行的系列「深度報導」，都獲得社會大眾高度矚目，進而擴大《商業周刊》1的年輕讀者和女性讀者群，創造出許多專業人士之外的閱讀市場。但弔詭的是，在財經雜誌透過其專業形象，試圖解讀社會趨勢、產業脈動，以作為具影響力之媒體的同時，研究者認為財經雜誌其實不斷在複製資本主義的意識形態，鞏固現有的既得利益者，將「賺大錢」視為成功的充分條件，加深民眾對成功的刻板印象，使他們繼續汲汲營營的

6、在追求資本主義下，被認定為「成功者」所需的身分地位和金錢。過去在研究經濟新聞的意識形態時，也有學者提出類似的看法，Croteau（1997）指出，在大部分的媒體研究中，研究者皆相信媒體內容會影響人們看待世界的方式，並有助於定義我們的世界，提供適當的行為模式和態度，例如「成功」的定義及「如何」達成等。而在檢驗媒體產物時，多牽涉到意識形態的問題，他認為意識形態基本上是一個意義體系，幫助我們定義和解釋這個世界，幫助我們對其作出價值判斷。本質上而言，媒體形象的累積將決定什麼是「正當」（normal）和什麼是「偏差」（deviant）。經常呈現在媒體的觀念和態度，遂成為合法公開辯

7、論議題的一部分；被排除在外的觀念或態度，則被視為荒誕的，不具合法性。由意識形態的角度觀看經濟新聞的表現，Croteau（1997）則認為經濟新聞報導再製（reproduces）一個意識形態的世界觀，大部分的經濟報導都和商業社群有關，一面倒地置焦於投資人的行為和利益，忽略個人在經濟生活中扮演的其他角色─工人、消費者和公民。結果經濟新聞大部分成為商業新聞，新聞內容受公司行為者和投資人所左右。1俞國定（2002）指出，商周雜誌先前與個人競爭有關的報導如「人脈存摺」、「靠英語翻身」、「新窮人」等，在零售市場上都創了零售紀錄；而與社會變遷有關的報導