梅花网-2015年上半年金融行业广告投放报告

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1、2015年上半年金融行业广告投放报告报纸广告投放量同比下跌幅度较高杂志广告报纸广告投放量同比-33.7%投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%2015年上半年金融行业广告投放量同比变化报纸杂志网络户外JANFEB

2、MARAPRMAYJUN19.1%17.1%9.5%6.3%3.1%1.6%4.4%2.2%-2.2%-23.9%-28.9%-28.9%-27.1%-30.4%-36.7%-37.7%-37.5%-29.8%-30.4%-50.2%-39.6%-41.3%-41.6%-59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比杂志投放量TOP3新华日报5.2%媒体名称投放量占比大连晚报2.4%财经7.9%常州晚报2.3%财新周刊7.7%(新世纪周刊)理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比户外投放量TOP3搜狐18

3、.3%媒体类型投放量占比新浪5.5%月台广告35.0%和讯5.3%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。3月为投放量和花费的峰值。4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。零售银行的服务成为报纸广告的宣传主体，该类内容占比达到67.8%。2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值2015年上半年报纸广告投放花费产品占比投放量估计刊例值单位：篇单位

4、：万元1.4%3000120003.4%3.7%0.3%25001000010.5%零售银行服务20008000保险业务股票债券/投资服务1500600012.7%特殊融资企业银行服务10004000企业形象67.8%互联网金融500200000JANFEBMARAPRMAYJUN工商银行、建设银行平分秋色投放量TOP1广告主投放量当月占比月份估计刊例值投放TOP1广告主估计刊例值当月占比中国建设银行股份有限公司8.3%JAN中国建设银行股份有限公司7.1%中国建设银行股份有限公司8.8%FEB中国工商银行股份有限公司8.1%中国建设银行股

5、份有限公司7.4%MAR中国工商银行股份有限公司7.6%中国工商银行股份有限公司8.7%APR中国工商银行股份有限公司7.2%中国银行股份有限公司7.6%MAY中国工商银行股份有限公司6.9%中国银行股份有限公司7.8%JUN中国农业银行股份有限公司6.6%西南地区报纸广告投放花费同比下跌幅度最高据梅花网广告监测数据显示，华东地区为当期报纸广告花费最高的区域，西北地区则是最低。不过西北、华中和西南三地报纸广告投放花费相差不多。西南地区同比下跌幅度最高，达到57.4%，东北地区虽然总体花费也较为偏低，不过同比下跌幅度最小，仅21.9%。201

6、5年上半年报纸广告估计刊例值区域分布变化估计刊例值同比单位：万元2000016000-21.9%12000-27.7%-33.5%-34.4%8000-42.7%-49.6%4000-57.4%0东北华北华东华南华中西北西南特殊融资凭借报纸广告仅在东北区域大力宣传东北华北华东零售银行服务60.1%零售银行服务65.6%零售银行服务72.5%保险业务13.6%保险业务14.2%股票债券/10.2%投资服务股票债券/特殊融资11.0%12.7%保险业务9.1%投资服务华南华中零售银行服务61.7%零售银行服务75.1%保险业务22.0%保险业务

7、12.2%股票债券/股票债券/9.4%9.3%投资服务投资服务西北西南零售银行服务72.1%零售银行服务62.8%保险业务10.4%股票债券/13.6%投资服务股票债券/8.4%保险业务13.3%投资服务兰州晚报为西北地区的主投报纸媒体东北华北华东大连晚报23.3%唐山晚报15.7%第一财经日报6.6%生活报11.5%人民日报10.8%现代快报6.5%辽沈晚报10.8%今晚报7.3%钱江晚报4.0%华南华中深圳特区报9.0%楚天都市报12.0%广州日报6.9%河南商报10.2%羊城晚报6.6%楚天金报10.1%西北西南兰州晚报29.2%春城

8、晚报13.5%西宁晚报14.5%重庆时报11.4%华商报11.2%成都商报10.0%Chapter杂志广告投放分析杂志广告主投产品也为零售银行服务据梅花网广告监测数据显示，在20