inmobi-移动视频广告白皮书-25页

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1、移动视频广告白皮书世界正处于技术革新浪潮之中：消费者正在迅速抛弃台式电脑、有线电视等上世纪技术，转而拥抱强大的新兴联网设备，从而带动了用户在智能手机、平板电脑、电视盒子和智能电视等新兴联网设备上的视频观看率呈指数级上升趋势。这一波用户行为变化非常迅猛，就在五年前，美国成年人在台式电脑上花费的数字Mobile媒体时间还是移动端的两倍。而今年的统计数字几乎完全逆转，移动视频的他们在移动联网设备上花费的媒体时间比台式电脑多了1.5倍。互联网崛起然而，尽管移动视频的消费呈现出爆发性增长，移动视频广告也Tablet正处于高速增长，但传统的移动视频广告形式却并不像大家想像中那么有效。首先，对于消费

2、者来说，其用户体验并不符合他们的预期，同时广告主也在可信度、交互性和媒体有效性之间难以取舍。Set-TopBox原因很简单：虽然广告费用已经迅速转移到新兴SmartTV联网设备的视频上，但是这些先进设备上的广告体验及其基础技术都是基于传统的PC技术。02这些新兴联网设备提供高度个性化、情景化和交互式广告体验的能力确实是令人难以置信的，但这些设备需要专门为其创造和定制的技术，而不是简单重复利用旧的PC技术。另外，人们现在90%的时间都花费在移动设备上的App内，要想成功借势消费者行为的这种转变，这些设备上的视频必须被重新定义。在广告主端，品牌营销决策者正在聪明地将预算从电视转移到聚焦于移

3、动视频的数字广告投放，移动视频广告能够为营销人士和媒介购买决策者在提升品牌知名度、广告参与度和互动率等方面带来巨大的价值。2017年，美国成年人在联网设备上花费的媒在新兴联网设备上花费的媒体时间中，移动1.5x体时间将是台式电脑的1.5倍。92%端占据了92%的份额。平均而言，美国营销人士预计2017年将在数移动程序化视频广告投放支出将在2017年67%字和移动视频广告上花费超过900万美元，比51%超过台式电脑。2015年增加67％。鉴于这些原因，移动视频必须通过“移动优先”的技术来构建和开发。然而，目前大多数移动视频广告体验仍然是基于台式的、浏览器优先的技术，导致用户体验非常糟糕，

4、进而导致广告客户的媒体投放效能下降。考虑到移动视频广告能够给品牌广告主带来的巨大广告效果提升潜力，通过应用“移动优先”的技术来提升移动视频广告的效果表现将至关重要。03移动视频广告目前面临的挑战今天，移动视频广告主面临着众多挑战，也许最根本的问题仍然是缺乏对“移动优先”原则的关注：真正理解移动互联网环境以提供良好的移动终端用户体验。以下是移动视频广告体验不佳的四大首要成因：04a.移动视频广告无法迅速地为消费者加载平均而言，移动视频广告需要5秒钟的时间才能加载，而用户关注度在两秒钟之后就急剧下降，这么长的加载时间是不可接受的。"由于无法在特定设备上预先缓存视频而导致的广告加载时间延迟，

5、严重损害了消费者的体验，甚至导致用户面对黑屏，而不是呈现即时加载和播放的零缓冲广告。这是用户跳出的主要原因，最终会导致平均值低于50％的低完成率以及在移动联网设备上普遍的低可视化。"除技术问题外，还有很多地理区域因为移动网络环境较差、Wi-Fi可用性有限，导致视频广告的体验不可靠。这通常是因为广告服务器需要额外的时间来响应媒体的广告请求。当然，这只是导致移动视频广告的终端用户体验如此不可预测和不一致的众多变数之一。05b.PC时代和VPAID的“遗产”"在PC时代，用户的上网时间主要集中网络浏览器中，但因此，不同的数字环境需要不同的视频播放器标准才能实现移动互联网时代却是一个由App主

6、导的世界。虽然移动网高效的广告投放。VPAID标准是为PC环境设计的，而VAST则页确实拥有一定量的用户使用流量，但研究显示，用户90是唯一一项专为真正的“移动优先”视频体验而设计的标准％的移动设备使用时间都在App上。协议。为什么会这样呢？因为App是移动设备的“第一入口”，正如浏览器是PC电脑的“第一入口”一样。"通过应用普遍适用于联网设备本地浏览器的VAST标准协议，广告主可以预先缓存其内容并传递“零缓冲”的广告体验。这经常被使用的视频技术协议（如VPAID）受制于过时的与InMobi广告网络中监测到的应用VPAID技术的2.6秒均值Java脚本标签和Cookies等传统PC技术

7、，仅能够针对桌形成了极大的反差。面浏览器的广告进行优化。这些视频标准是在很多年前被创建的，从来没有被应用于移动App环境，因此VPAID广告在这些设备上表现不佳并不奇怪。多种不同的视频广告播放器标准（如VAST和VPAID），使得移动视频广告的媒介购买对于广告主来说越来越具有挑战，因为他们必须采取很多额外的措施来确保他们的广告适用于每个播放器。而这只会进一步影响加载时间，并严重限制所连接设备的媒体有效性。06c.移动视频消费者体验和可视化的多重