领导者要演好自己的角色

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1、管理视野P1〖管理新情报〗2领导者要演好自己的角色2小沈阳迅速蹿红的品牌营销2经理人不要明示或暗示：已有多少橄榄枝3经济危机影响不了中国人对“面子”产品的需求4产品定位：专业化还是一体化？4高管主动降薪对团队战斗力的激发价值5英特尔网络营销中的“囧智慧”6〖管理思想研究〗6联想“违规”了6〖管理书摘〗9上任第一天很关键9〖策略分析〗12速赢的悖论12〖企业家谈管理〗14海尔，始终把明天当作冬天14〖客户问题反馈〗17〖管理视野总第611期内容调查表〗18管理视野P18〖管理新情报〗领导者要演好自己的角色“先假装会做，直到你真

2、的会做”是希拉里·克林顿信奉的格言。至少，专栏作家莫林·多德是这么认为的，在她的专栏文章中，莫林描写了希拉里的表演才能。如果说希拉里喜爱表演艺术，那她就是众多擅于此道的政治家中的一员，而开风气之先者可上溯到美国的第一位总统乔治·华盛顿。当年，华盛顿意识到，身为总统，他的角色不仅仅是政府领导人，而且还是国家的象征。华盛顿热爱在公众面前亮相，他的白色坐骑和白色马车都是他的道具。华盛顿欣然接受了总统的象征角色，他的举动不仅为后来的总统，也为所有的政府高级领导人确立了一个标准。简而言之，如果你想领导他人，你就必须演好你的角色。下面是

3、几点建议：走出自我。正如演员需要研究角色，领导人也需要研究他们的角色。其中的第一步就是要与他人联系。一位整天坐在办公室里的经理可以用email发布指令，这样也能完成他的行政角色，但他忽略了由交谈带来的人际联系。而人际交谈的发生是无关乎距离的，你可以打电话，也可以开电话会议。认真聆听。领导者的很大一部分戏份是对他人的话做出反应。如果不去倾听，你永远都不知道别人在想什么。在我们的“24/7”（一天24小时，一周7天，即全天候提供服务之意）文化中，聆听从没有像现在这么重要，也从没有像现在这么被忽略过。但是，你必须像演员那样专注地聆

4、听别人说话，这样你才能知道应该对你的团队有何期望。传播希望。人们都希望能够信任自己的领导者，理由很简单，因为这会使生活变得更加轻松。人们希望相信，他们做的事情是很重要的，领导者有责任让他们确信无疑。同时，如果情况不太顺利，领导者就应该与团队团结一致，少说空话，多加倾听，做必须做的事情。虽然表演对于领导力来说非常重要，但它不能成为弄虚作假的借口。多少次我们听到企业的头头们声称人才是他们最有价值的资源，但同时他们又在削减培训费用和薪酬福利。更糟糕的是，他们在困难时期大肆裁员，同时却给自己大发红包。他们的言辞和行为形成了极大反差。

5、当然，这只是个别行为，我们不必以偏概全。我们还是看看那些好的例子吧，比如乔治·华盛顿，他甚至还定期开放总统府邸，普通民众都可以进来吃点喝点，见见自己的总统。虽然总统夫人玛莎不喜欢这种做法，但乔治·华盛顿知道这是领导者必须扮演的角色的一部分。小沈阳迅速蹿红的品牌营销2009年春晚最大的赢家无疑是小沈阳。偏女性的装束、丰富的表情、搞笑的台词、绘声绘色的模仿……在表演同质化的今天，小沈阳确实让人们眼前一亮。从市场角度来说，小沈阳的火爆是一次漂亮的品牌营销，让我们看看他的品牌是如何整合建立起来的。一、品牌名称。好的产品必须有一个易于

6、记住的名字，或朗朗上口，或让人充满想象力。成功的品牌名称一定被赋予某种情感，让人产生美好的联想，如强生、舒肤佳、耐克等，都是成功名称的典范。小沈阳原名沈鹤，与戏剧类明星不同，小沈阳选择以艺名“小沈阳”作为其演艺名字，不仅朗朗上口、易于记住、让人联想，还充满亲切感。很多人在看到这个名字的时候潜意识就会想“这是来自沈阳的人？年龄还不大？”等等诸如此类。无形之中，加重品牌识别砝码。二、品牌形象。品牌形象是消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的第一印象，是消费者与产品的第一次秘密相会，深刻的形象

7、无疑给人留下深刻的印象。通过规范统一的设计，成功的品牌形象可使消费者看到的第一眼就欲罢不能，增加购买欲。ANNASUI管理视野P18洋娃娃瓶装香水、万宝路香烟的牛仔等，无疑具有经典的品牌形象。小沈阳的中性装扮成为人们津津乐道，茶余饭后的八卦话题。尤其以宽松的类似于裙装的“跑偏”七分裤为主要特色，走起路来不紧不慢。小沈阳在舞台上的形象是男扮女妆，背一个艳色女士挎包，一身另类的女性装扮让人看到就觉得滑稽好笑，过目不忘。虽然形象有些恶俗，但他唱歌、表演、脱口秀样样精通，尤其模仿能力更是惊人，刘欢、刀郎、阿宝等特色男星的声音被其模仿

8、得惟妙惟肖。三、品牌差异。差异就是你无我有、你有我异。品牌差异就是要让消费者在芸芸众生的产品中识别你、挑出你。这就要求具有鲜明的品牌差异。在大多数男装喊着材料和做工时，利郎却由陈道明内敛地道出：简约而不简单。这句话不知让多少大男人仔细地回味其寓意。小沈阳没有选择赵本山第二的形象，那样不仅难