《市场调查与预测》

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1、工商管理类市场营销、电子商务专业课程《市场调查与预测》平时作业文案调查法一、单项选择题。以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。1、()是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A、市场信息B、企业信息C、市场情报D、市场趋势2、()是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A、二级信息B、生产信息C、原始信息D、企业信息3、()是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A、企业信息B、市

2、场信息C、外部信息D、一级信息4、()主要包括企业向市场搜集所需的反映市场动态的情报资料，以及企业向市场发出的有关本企业营销情况的信息。A、企业经营管理信息B、企业信息C、市场趋势信息D、市场情报信息5、()是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。A、物质性信息B、文献性信息C、市场情报信息D、内部信息6、()是人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。A、预测信息B、思维性信息C、管理决策D、企业经营管理信息7、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的

3、的收集、整理和加工分析，使之有序化、集中化、为此需要进行（）。A、问卷调查B、信息加工C、信息收集D、市场调查8、（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A、市场调研B、直接调查C、文案调查D、抽样调查9、（）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。A、广泛性原则B、针对性原则C、迅速性原则D、连续性原则10、在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为

4、（）。A、无偿方式B、有偿方式C、直接方式D、间接方式11、()是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A、检索工具查找法B、收集法C、参考文献查找法D、查阅目录法12、所谓（）即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。A、广泛性原则B、时效性原则C、有效性原则D、连续性原则13、所谓()，是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的方法。A、追

5、踪法B、查找法C、推理法D、调研法14、()是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A、调研法B、综合法C、追踪法D、分析法15、()反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。A、思维信息B、内部信息C、未来信息D、历史信息二、多项选择题。以下各小题所给出的选项中，有两项或两项以上符合题目要求，请将符合题目要求选项的代码填入空格内。1、根据市场信息的内容，市场信

6、息可分为()。A、市场情报信息B、初级信息C、企业经营管理信息D、营销环境信息2、根据市场信息负载形式，市场信息可分为()。A、思维性信息B、物质性信息C书面信息D、文献性信息3、作为内部信息的市场信息一般通过()等数据和资料反映出来。A、统计报表B、会计C、财务分析D、计划4、市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括()。A、可加工处理性B、可存储性C、不可转换性D、可感知和识别性5、按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为()。A、文案调查法B、间接调查法C、抽样调查法D、直接调查法

7、6、比较常用的文案调查资料方法为()。A、相关法B、综合法巳反馈法D、预测法7、搜集企业外部资料的常见方法有()。A、无偿方式B、间接方式C、直接方式D、有偿方式8、作为检索工具获得文案调查资料的目录主要有()。A、参考目录B、著作目录C、主题目录D、书名目录9、在市场调查中，文案调查经常研究的具体情况为()。A、市场占有率分析B、市场现象之间的相关与回归分析C、市场覆盖率分析D、市场供求趋势分析10、文案调查资料储存和管理方法为()。A、账本记录方法B、光盘保存处理方法C、电脑存储和管理方式综合D、经济档案

8、式的储存与管理方式11、文案调查法的主要特点是()。A、收集对象为次级资料而非原始资料B、所收信息多为文献性信息C、所收信息以印刷型文献资料为主D、偏重从动态角度收集资料12、文案调查的局限性为()。A、文案调查难度非常大，操作性差B、所收集资料无法直接应用C、无法收集市场的新情况、新问题D、对调查者能力要求较高三、简答题1、简述市场调查与市场信息的关系。2、简述文案调查法的特点。3、简要叙述市场信