ads投放操作中广告系列设置技巧

《ads投放操作中广告系列设置技巧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、AdWords投放操作中广告系列设置技巧GoogleAdWords广告的投放步骤很简单，为了更好的让初学者一步一步的轻松快速学习，本篇文章详细描述AdWords广告投放操作的步骤。在给出操作步骤之前，要先解释一下账户中广告系统的结构，即广告系列和广告组。广告系列：广告系列用于组织要宣传的产品或服务。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和位置定位、结束日期以及合作伙伴网站选项。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组。一个广告系列可能代表一大类产品，但其中的各个广告组可以侧重于要宣传的特定产品。广告组：广告组包含定位到一组关键字或展示位置，或者同时定位到二者的一个或多个

2、广告。您可以设置一个出价或价格，以在广告组中的关键字或展示位置触发您的广告时使用。您还可以为广告组中的各关键字或展示位置分别定价。例如，如果您销售不同类型的园艺工具，就可以制作一个"园艺工具"广告系列。在该广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，以不同类型的园艺工具命名。通过这种帐户结构，您可以创建专门针对各种特定产品或服务的关键字、展示位置和广告。下面我们以建立一个可投放的广告的例子来说明操作步骤。登录后在广告系列标签页下，点击新广告系列，就开始制作首个广告系列。首先是广告系列设置，这个页面需要填写如下的项：一般信息：填写广告系列名称受众：设置广告投放受众人群的位置、语言、人口统计特

3、点等参数，其中人口统计特点只针对符合广告展示条件的联盟网站定位广告。投放网络、设备和广告延伸功能：Google按照广告渠道资源和用户使用设备进行分类，广告主可以在此基础行限定广告投放渠道和设备。出价与预算：里面包含了出价、预算、排名期望和投放方式四个方面的设置。其中，出价又分基本选项和高级选项。本书的后面将详细讲述这些设置的使用技巧。高级设置：里面有投放开始日期，结束日期，广告投放时间设置，还有广告轮换展示、频次上限的设置。确定广告受众是非常重要的一步，广告系列设置里提供了很多的选项来帮助我们尽可能的做到准确投放。但值得注意的是，我们不能按照想当然的想法来设置，要经过调查和分析在有统计

4、数据的支持下，逐步的来缩小广告受众的投放范围。通过上一步就建立了一个广告系列，下面将是在这个广告系列内建立广告组。点击建立广告组，首先要设置搜索网络和内容联盟网络的出价。下一步就是撰写一则广告，除文字广告外，这里面还可以选择其他的广告类型，如图片广告和移动广告。撰写广告的右边提供了广告示例，也就是我们广告创建后在Google系统中展示的样子，它会随着你输入的题目和内容的变化实时变化。当然，广告种类还可以选择图片广告、移动广告、视频广告等，具体的填写项目也不尽相同，比如图片类就要选择图片大小。我们这里只拿最简单的文字广告举例。选填项包括广告标题、广告内容描述（第一行）、广告内容描述（第二

5、行），广告内容下方显示的网址、用户点击您的广告后到达的网页地址几个选项。其中广告标题字数限制为25个英文字母或者12个汉字，内容描述则是限制35个英文字母或者17个汉字，这一点要引起重视，在撰写文字中力求简练、清晰、诱人。广告示例是根据你的输入内容实时变化的，所以可以清楚地看到自己广告的样式，自己也可以作为用户来体验一下广告的效果，方便随时作出调整。另外需要提醒的是显示网址和点击后到达网页网址是可以不相同的，因此这也是后来要讲到的优化的一处要点。添加关键字：通过审核后就可以进入添加关键字的步骤，这是整个广告制作当中最重要的一步。关键字就是用于向潜在客户展示您的广告的字词或者组合。例如，

6、如果您提供鲜花递送服务，就可以在AdWords广告系列中使用“鲜花递送”作为关键字。当Google用户通过Google搜索“鲜花递送”时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。添加关键词是一个耐心且细致的工作，应该循序渐进的不断的进行关键字的优化，增删，从而逐渐提升效果。创建广告系列、广告组、以及具体广告的步骤是非常简单的，但是在实际过程中却要考虑很多详细的问题。因为无论是广告系列、广告组或者说具体的广告，都会有质量的差距，而只有优秀的广告才能获得较好的营销效果。因此，在创建广告之前，需要了解一些创建广告系列和广告组的基本原则。在最后可以看到你所设置的全部清单展示，如果不满意可以随时返

7、回修改，修改无误后则可以选择保存广告系列。一个完整的广告系列、广告组创建完毕，但是由于Google要对广告进行审核，一般情况下如果符合要求，会在两天后进行展示。Google最后会根据AdWords的“编辑指南”进行的自动检查广告内容是否符合标准。因此，如果要想撰写比较好的广告而且不会被Google屏蔽的话，熟悉编辑指南是很必要的。本文下面将对广告系列设置的经验，进行详细介绍。首先，在一般情况下，可按照以下的一些考虑来划分广告系列：⑴按照产品大类