小论现代人日常休闲方式对广告传播的影响

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1、小论现代人日常休闲方式对广告传播的影响闽江学院中文系07广告学命题关键词理解：1、“现代人”，个人理解，意思应该是当前活在地球上现代化了的人类，有两个限定：一应是现在，2010年，随着随日新月异的科技发展而不断在产生新变化、新特点的人类；二是，比较现代化了的，2010年活在非洲和亚马逊雨林部落里的人类朋友也应该排除在外。因此我将老师的命题中的“现代人”具体为“当代中国城市居民”。这包括了在中国城市打工、生活的农民工及其子女们，因为他们在城市中也受到了比较深的现代化影响，也很具研究意义。2、“日常休闲方式”，非日常的休闲

2、方式应是指人们在一些特殊节日，或者突发事件中采取的休闲方式。而日常的休闲方式则指除此之外，人们在正常的工作日和周末中所采取的休闲方式。3、“广告传播”，本文主要从拉斯韦尔的5W模式（信源、信息、媒介、信宿、反馈）的角度来理解广告传播，包括所有传统和非传统的广告形式。本文主要从年龄角度将中国城市居民分为儿童、青少年、青年、中年和老年五大群体来进行分析。在此基础上再适当地根据性别、经济条件等其他因素进行更细化的分析。儿童（约1-14岁）中国城市儿童的主要休闲方式是在家看电视、玩耍，以及在社区中和家人、伙伴玩耍，而且他们有大

3、量的时间来休闲玩耍。特别是电视，很多城市儿童因父母没有时间照看、儿童电视节目的吸引力等因素而将大量时间花费在电视机前，成为最典型的“容器人”，因此，儿童产品广告主要都选择电视。值得一提的是，当前很多电视的非黄金时段的节目和广告的主要观众其实是儿童，很多虚假广告和粗制滥造的节目会对儿童的身心发展带来不良影响，有关部门应该对此进行更严格的管理，同时，对广告主来说，利用好这些便宜时段对儿童进行广告宣传是不错的选择。由于年龄的能力水平限制和父母的管制，中国城市儿童的网络使用率还比较低，但也呈增长之势。网络上已经出现的摩尔庄园、

4、盒子世界、洛克王国等专门面向儿童的寓教于乐的游戏SNS受到了父母和孩子们的欢迎，已经有广告主在此类SNS上进行植入式广告营销城市儿童经常随父母外出逛街购物，售点、户外、商场电视等广告形式对其也会产生比较好的效果。对儿童来说，生活中那些色彩鲜艳，旋律欢快、情节有趣的广告很容易引起他们的注意并留下深刻印象。青少年（约12-20岁）虽然电视仍然占据着中国城市青少年相当一部分时间，但互联网已基本成为他们日常生活休闲使用的主要媒体。中国的城市青少年们玩电脑游戏，每天在QQ上更新自己的心情和日志，在学校论坛贴吧里谈论校花校草，去明

5、星官网追星，到天涯论坛看各种八卦，优酷网上看搞笑视频等，他们是使用互联网最活跃的一个群体。大量的网络游戏广告就是针对他们的，许多运动品牌企业也进行了不少针对他们的网络营销广告活动。但值得注意的是，青少年们虽然最活跃，但对互联网的使用程度尚浅：大部分青少年男生的上网时间都花在了网络游戏上面，而青少年女生会分化一点，但也基本上是一些轻运用，如简单的聊Q、听歌、看娱乐新闻等。因此除了网游以外，品牌企业的广告比较适合对他们投放。电视中的综艺娱乐节目和热门电视剧仍然能吸引他们不少眼球，因此这些时段的广告对他们仍然是有效的。这个群

6、体处于他们一生中学习压力最大的一个时期，娱乐休闲时间主要在晚上、周末和寒暑假，因此，这些时间投放辅助学习的工具（如电子词典），以及健康补脑产品等的广告，容易受到他们的关注。青少年的活动范围比儿童扩大了许多，他们会成群结队出入于网吧、KTV、迪吧、溜冰场等娱乐场所。广告主经常在这些场所的进行针对他们的广告营销活动。青少年是最叛逆的一个群体，城市青少年更是如此，他们也处于人生中的一个茫然期，急需指导和偶像。因此，他们容易会对一些标新立异，反抗传统的广告内容产生好感，也容易奉那些个性鲜明，似乎藐视传统的明星们为偶像，追捧他们

7、代言的广告产品。这个群体中有一个特殊的小群体，那就是初中毕业（甚至都没念完）就来城市打工的青少年农民工们，他们做着各种体力工作，几乎整年都忙碌在工厂车间之中，每周可能只有一天或半天的休息时间。他们的休闲时间主要是在网吧和各种菜馆酒馆中度过，大部分广告很难到达他们。青年（约18-35岁）城市青少年是使用互联网最活跃的一个群体，而城市青年则是使用互联网的主力群体，也是最具广告营销价值的群体。他们大多已接触互联网多年，又因为学习和工作的关系，对互联网的使用程度较深，适合做深度的植入式广告营销。但又由于使用程度深，他们分化得比

8、较明显，集聚在各自所兴趣的领域和专业的论坛社区里。这个群体又可明显地分为大学生群体和工作群体，对大学生群体来说，网络是最最主要的娱乐休闲媒体。除此之外，只有有吸引力的校园活动和各种宿舍传单能到达在校园中的他们。除食堂的电视之外，他们跟电视媒体基本上没有接触了。出门在外的话，公交车上的广播，各种售点、户外、商场电视广告能影响到他们。