分析品牌广告传播的原则

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1、《品牌学案例教程》结课论文题目：分析品牌广告传播的原则班级：广告10级1班学号：27号姓名：杨鑫关键词：品牌广告；传播；真实性；道德性；艺术性摘要：品牌广告除了具有传播商业信息的功能之外，也携带着文化传播的功能。在品牌广告的传播过程中，消费者的思想、行为往往会不知不觉地深受其影响。品牌广告在传播过程中要遵循真实性原则、道德性原则、艺术性原则。前言：广告(这里主要指商业广告)是“向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。现在广告媒介又增加了计算机网络、移动电话等。品牌广告对于社会生活的作用

2、与影响越来越大。美国经济史学家D·M·波特如是说:“论社会影响，品牌广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。广告，作为信息传播的手段，作为一种促销产品的催化剂，已成了人们传播经济、文化、科学技术、社会信息的强有力的工具。品牌广告除了具有传播商业信息的功能之外，同时也携带着文化传播的功能，消费者的思想、行为往往会在品牌广告传播中不知不觉地深受其影响。品牌广告传播对消费者既有正面影响，又有负面影响。因此，品牌广告在传播过程中要遵循一定的原则。一、品牌广告传播的真实性原则广告的真实性是

3、指在广告活动中必须强调它的经济信息，文稿内容要真实准确，不能虚夸，更不能伪造。真实性是品牌广告的生命，品牌广告是传达信息的，是对商品、劳务、企业以及企业经营思想、经营观念的反映。只有真实地、实事求是地反映商品和服务，反映企业本来面貌的品牌广告才是有生命力的。广告要取信于人，就必须以真实的信息去打动人、去影响消费者。品牌广告内容应如实反映商品的实际情况，品牌广告创作人应以实事求是的科学态度对待消费者，本着“顾客至上，诚信第一”的宗旨策划品牌广告，忌用虚假空洞不切实际的品牌广告。如某口服液的品牌广告里，一个头戴博士帽的少年，一边喝着该口服液，一边念着品牌广告语:“易聪明，易增高，快快

4、服用xx一号”，似乎只要喝了这种口服液，学习上不要用功也能成为博士，而且天底下就再无矮子了。这种品牌广告不但不能吸引消费者，反而使他们更反感，从而达不到促销产品的目的。实践证明，只有真实可靠的品牌广告才会带来经济效益。德国奔驰汽车公司在世界汽车行业能独树一帜，与其奉行质量至上、诚信第一的商业宗旨是分不开的。该公司的品牌广告词是:“如果有人发现我们的奔驰汽车发生了故障，被修理车拖走，我们将赠送奖金一万美元。”没有抽象而空洞的文字，而是用事实和承诺表达了其产品的质量。因此，真实是品牌广告创作的灵魂和生命。二、品牌广告传播的道德性原则品牌广告传播是企业实施品牌战略的重要手段之一。品牌广

5、告除了考虑企业的经济效益外，在传播时还必须遵循一定的道德观念。品牌广告必须承担一定的社会责任。品牌广告应当为扬“善”贬“恶”做出相应的努力，也就是说，在当前的社会形势下，品牌广告还应当承担一种社会伦理导向的责任。我认为，品牌广告传播应遵循的最基本的道德原则是:1)诚信原则，即品牌广告必须讲究信用，禁止传播任何虚假品牌广告。2)无伤原则，即品牌广告不能损害社会公共秩序和违背社会良好风尚。如张贴在一些公共场所的治疗性病、不孕不育症等品牌广告，侵犯了人们的公共生活空间，影响了人们的视觉。还有在居民楼门上、墙壁上张贴的品牌广告宣传单，侵犯了私人生活的空间。3)有益原则，即品牌广告必须是健

6、康向上的，不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容。如某方便面的一个路牌品牌广告的标题叫“泡的就是你”，画面上白色的浴盆里泡着一位女子，在丰富的泡沫中扬起骄傲的头，翘着苗条的腿，目光充满挑逗，手中拿着一碗该品牌方便面。尽管图文并茂，略带幽默，却格调低俗，这样的品牌广告既污染人们的视觉，又污染人们的精神。现在，人们普遍认为，品牌广告在传播产品信息、促销产品的同时，还应当具备一定的文化品位并遵守基本的道德规范。由此可见，品牌广告不能仅仅追求一种技术上的实用或艺术上的美观，它应当把伦理道德上的价值也看成自身追求的目标;品牌广告不能停留在简单地引导消费的层面上，它应当是对当前可行且正当

7、的生活方式的一种诠释，并对导向全社会普遍认可的价值承担一定的伦理责任。三、品牌广告传播的艺术性原则(一)品牌广告语言的艺术性品牌广告不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他们的需求欲望。为了更好地传达品牌广告信息和思想内容，应将思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去表现品牌广告的主题和创意。这是品牌广告艺术的内在的感人力量所在。品牌广告以其艺术性来增强它的娱乐性、趣味性和欣赏性，让