互联网金融背景下电子商务发展研究——以嘉兴为例

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1、互联网金融背景下电子商务发展研究一一以嘉兴为例奎玉清董晓晗张燕军嘉兴职业技术学院随着“互联网+”与人工智能时代的发展，电子商务广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，触发了社会经济生活全方位的深刻变革，特别是互联网对金融行业的渗透，涌现出众多的互联网金融模式，也使电商兼具了越来越多的银行功能。木文对互联网金融背景下嘉兴电子商务发展数据进行梳理汇总分析，发现问题找出不足，进而提出嘉兴电子商务发展的对策建议。关键词：互联网金融;电子商务;发展;依托块状经济优势，各地传统产业借力电商获得了新的发展契机。以海宁皮革服装、桐

2、乡毛衫服装区域品牌为代表，形成了产业集群带，均开通网上交易平台，在淘宝、天猫等电子商务平台的销售中，实现了抱团发展。冋吋，与阿里巴巴合作，开展“嘉兴质造”行动，推动优质制造企业发展电子商务，以箱包皮具、毛衫等传统产业，累计260家企业入驻“淘宝中国(嘉兴)质造平台”。(1)农业领域电子商务应用情况农村电商市场发展迅速。根据阿里研宄院《中国淘宝村研宄报告（2016）》显示,嘉兴市共有濮院、斜桥、许村、崇福4个淘宝镇，华丰村、前进村等42个淘宝村。以“淘宝特色中国•嘉兴馆”为载体的农副产品网络销售全面发展，展销产品包括

3、“凤桥水蜜桃”、“大桥葡萄”、“姚庄黄桃”等1000多种，全年销售总额达8800万余元，列全省地方特色馆第二。嘉兴市“淘宝村”主要有以下儿种类型：（1）传统优势产业焕发新活力型一桐乡市洲泉镇义马村。（2）品牌化经营实现产品增值一海宁市斜桥镇三联村。（3）电子商务与城镇化互融共进--海盐县百步镇横港村。农村电商模式不断创新。农村电商服务体系建设稳步推进。（3）服务业领域电子商务应用情况随着电子商务渗透广度深度的逐渐加深，人们的生活消费方式也随之改变，生活服务业与电子商务加速融合。“江南大厦”开设020体验店，探索新型

4、的线上销售模式；“戴梦得购物中心”、“天虹百货”等通过线上线下业务融合，给顾客带来全新购物体验;在旅游公共服务方面，“iTravels嘉兴”手机APP为自助游客免费提供旅游时事资讯、旅游交通路线、景点语音讲解等全方位、个性化服务。旅游局开通嘉兴旅游官方微博、微信，及时发布嘉兴旅游官方资讯，为游客提供“吃住行游购”等便捷服务。（4）跨境电子商务应用情况跨境电子商务已经成为嘉兴市外贸增长的新动力。2016年全市跨境网络零售出口额为4.78亿元，占全省跨境网络零售出口总额的1.5%。在海宁跨境电子商务产业园和桐乡濮院毛衫

5、跨境电子商务产业园基础上，新增海宁、平湖、桐乡三个省级产业集群跨境电子商务发展试点。出U企业自建海外仓数量不断增加，海派国际成为第二批省级跨境电子商务公共海外仓。1.电子商务服务体系建设成效初现（1）平台交易服务广泛。（2）快递物流服务网点多。（3）网络支撑服务有保障。（4）其他配套服务全。2.电子商务产业集聚发展态势明显嘉兴市积极建设电子商务园区（基地），加强基础设施与配套服务建设，吸引电子商务企业集聚发展，已初步建成1家省级电子商务示范基地，并努力创建18家市级电子商务特色产业园/楼宇。二、嘉兴电子商务发展存在

6、的主要问题嘉兴电子商务发展规模和实力迅速壮大并高于全省平均水平，取得了良好的成绩。但在快速发展的过程屮，存在一定的问题：1.电商企业发展战略定位模糊嘉兴市中小型企业对电商战略缺乏准确的定位，由此导致电商发展战略的目标模糊。首先是战略B标不明确，缺乏长远战略的合作模式。电商企业自身定位不清，电商行业整体素质低，缺乏国际化电商战略。农产品电商品牌与包装意识不足。其次是盈利目标不够清晰，各平台发挥作用不突出，无特色差异化的商业模式，盈利水平偏低。2.电商企业经营模式创新不足“互联网+”与人工智能时代，电商企业创新主体意识

7、和创新能力不足，诸多企业、行业、政府等主体的互联网思维融入不够，企业电子商务应用模式还侧重于淘宝、天猫、阿里等平台的运作，自身平台拓市发展不足。1.电商品牌价值提升动力欠缺在开展电子商务过程中，嘉兴市中小企业由于长期以来的贴牌、定制加工的思维与习惯，造成了市场存在产品同质化竞争严重、产品优势不突出的问题。各企业多以价格战为主要竞争策略，挤压利润空间，产品品牌价值提升动力不足。2.人才技木资本转化整合不够目前企业缺乏高端互联网金融人冰，高端科技人冰集聚度不高、创新能力与经济发展的强烈需求有较大落差等一些问题。其次，电

8、商制度落后，电商制度仅集中在消费品领域，对工业、农业的产业带动不大。再次，各级各地政府对电商产业的支持力度与省内城市相比还不够大。电商龙头企业的带动不突出，还不能为嘉兴本土化产业服务。3.电子商务配套服务能力亟待完善嘉兴市电子商务经营主体规模总体偏小，小微网商众多，呈现出网购率高于网销率，城镇高于农村，区域、行业、产品、平台集屮化分布的特征。三、互联网金融背