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1、齐齐哈尔宏河米业有限公司企划总案合同0001号附件1合作单位：佳木斯市四海广告传媒有限公司齐齐哈尔分公司合同0001号附件1齐齐哈尔宏河米业有限公司战略规划齐齐哈尔宏河米业有限公司成立于2002年，为齐齐哈尔具有独立法人资格的有限责任公司。由褚宝玉先生创办。褚宝玉经过20多年潜心研究，独创出有机大米技术平台，并以其研制的集成化有机大米科技成果，得到了黑龙江绿环有机食品认证有限公司的认证，创建了标准化生物农业，环境效益化综合治理系统工程。所研发的大米有机技术，可以使被污染的土壤、水源等生态环境得到修复净化，取代化肥和农药以及
2、各种化学添加剂，实现无化学品污染的农产品种植技术。齐齐哈尔宏河米业有限公司，以生产销售高标准无农残有机米为主营项目，依托公司自有的大米生产基地、以优势科学种植技术与地域优势资源进行深度整合，所生产销售的产品标准赶超国家的食品标准，主要产品有嫩晶牌有机大米、金稲赢牌有机大米、绿色大米等高端产品。是目前国内最安全的大米制品。这些米品将成为有机食品市场上竞争力极强的安全米品，有极大的市场发展空间。企业宗旨：当实在人做实在事企业运营特点可简单概括为：“1”大技术（独有的有机技术平台）“2”大基地（企业自有大生产种植基地）“3”大产
3、品（嫩晶牌有机大米、金稲赢牌有机大米，市场细分米）“4”大优势（管理无风险、种植无风险、销售无风险、服务无风险）基地介绍齐齐哈尔市历来是一个稻米生产名市，地理位置优越、水资源优质（水资源的源头为两条无污染河流之一的嫩江），是著名的大米之乡，所生产大米营养丰富、香醇可口、驰名中外。全市水稻面积50万亩，品牌整合品牌整合是一种品牌组合运用，其目的是为了提升核心竞争，只有集中资源，讲求营销投资效率，树立统一的品牌形象，才能打造出自己响当当的旗舰品牌，才能建立起深度的竞争优势。品牌整合是为做大做强品牌打基础，从这一点上讲，品牌整合
4、对企业打造品牌是极为有利的,针对宏河米业我们具体的做法是:1,在公司两个品牌中(嫩精,金稻赢)选择金稻赢作为公司"旗帜"品牌,着力打造,原因是:因为有了"金龙鱼"大米的强烈宣传,已经在受众中留下深刻印象,金稻赢,借势传播,容易使受众认知,二是,金稻赢名字,易于记忆,易于传播,企业文化当好农民工不做亏心事识别系统CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态
5、显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。共分为三个系统1.理念识别MI它是确
6、立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2、行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动
7、等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、商业信函等,包括：办公事务用品、、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主
8、导的地位。四,品牌定位使消费者真正感受到品牌优势和特征，并且被金稻赢独特个性所吸引，使品牌与消费者之间建立长期，稳固关系。包括以下几个方面：消费者的人口统计特征(包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等)、消费者的个性特征、消费者的生活方式、消费者的品牌偏好与忠诚，和消费习惯与行为等内容。竞争品牌的传播策
