对品牌授权经营的好处与风险分析

《对品牌授权经营的好处与风险分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、对品牌授权经营的好处与风险分析【摘要】：在企业营销的过程中，盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析，在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。【关键词】：品牌授权风险品牌授权体系【Abstract】：Atbusinessmarketingside,itisverycommonthattheoperationofbrandauthorizationarehaphazard.thisarticleisgoingtoanalysethedetailofthebenefitand

2、riskoftheoperationofbrandauthorization.andprovideadeepdicussofhowtoauthorizebrandrightly【Keywords】：brandauthorizationriskbrandauthorizationsystem16目录引言1一、品牌授权的内涵21、品牌授权的基本概念22、品牌授权关联名词定义2二、品牌授权业与传统产业的区别31、品牌行销的方式不同32、商品种类的族群不同3三、品牌授权的种类31、企业品牌授权42、卡通造型授权43、影片娱乐授权44、运

3、动品牌授权55、休闲品牌授权56、艺术授权57、网络游戏授权58、时尚品牌授权59、学院授权品牌5四、品牌授权的方式51、商品授权52、促销授权63、主题授权64、通路授权6五.品牌授权业的经营模式分析6六.品牌授权，创造“三赢”局面81、从品牌授权商的角度看92、从被授权商的角度看93、从市场的角度看10七、品牌授权的风险101、品牌授权的风险102、风险评估113、风险反应12八、如何正确地进行品牌授权经营121、对授权厂商的选择要慎重122、要加强对被授权方的管理。13九、品牌经营应把握发展加盟商的节奏，切忌操之过急14致

4、谢：15参考文献1616引言如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。经济飞速发展的中国市场，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。16一、品牌授权的内涵1、品牌授权的基本概念品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经

5、营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。经济快速发展的中国市场，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。2、品牌授权关联名词定义品牌授权商：拥

6、有授权品牌版权的公司，如迪士尼公司。　　品牌代理商：品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司，如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在台湾地区的授权代理商。　　被授权商：获得品牌授权商授权使用其品牌在合同约定范围内的公司。如立鼎国际企业有限公司，获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。16二、品牌授权业与传统产业的区别1、品牌行销的方式不同传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度，投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。在品牌授权业中，制造商在付出一定的权利金

7、给授权商之后，便可以使用在品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。比如在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。2、商品种类的族群不同　　在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成

8、品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充也无法跨越南辕北辙的商品类别。而品牌授权业，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多