南开15秋学期《广告原理与实务》在线作业

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1、南开15秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分：100测试时间：--一、单选题（共20道试题，共40分。）1.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）A.妻子主导型决策B.丈夫主导型决策C.自主型决策D.联合型决策满分：2分2.动画作业的广告表现方式不包括（）A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性满分：2分3.广告作业的可信性不包括（）A.普通性B.真实性C.专业性D.魅力性满分：2分4.妇女作业的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位A.8B.10C.15D.12满分：2分5.文献调查是一种（）调查方法，

2、它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查A.直接B.实地C.入户D.间接满分：2分6.广告一词的英文表达为（）A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame满分：2分7.广告的基本部分不包括（）A.正文B.标题C.随文D.商标满分：2分8.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告满分：2分9.广告管制的领域不包括（）A.人为管制B.政府管制C.自律管制D.社会控制满分：2分10.广告的（）又称广告的行业内环境，它

3、对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境满分：2分11.广告行业自律的性质与特点中不包括（）A.强迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性满分：2分12.我国现代报纸开端的标志（）A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年满分：2分13.以下那项不是广告文案的基本特征（）A.真实性B.独创性C.局部性D.艺术性满分：2分14.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定满分：2分15.以下哪个不属于近代广告（）A.报纸广告B.印刷广告C.霓虹灯广告D.交

4、通广告满分：2分16.公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特·莱斯克B.威廉·伯恩巴克C.谷登D.乔治·戈里宾满分：2分17.中国广告的起源最早可以追溯到（）A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会满分：2分18.电视广告制作要求不包括（）A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化满分：2分19.广告活动的最终目的是（）A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念满分：2分20.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，

5、较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型满分：2分二、多选题（共20道试题，共40分。）1.广告标题的主要作用包括（）A.美化广告内容B.强化广告主题C.概括广告表现D.引起受众注意满分：2分2.创作广告正文的原则有（）A.紧扣主题B.言简意赅C.特征突出D.提出忠告满分：2分3.广告计划的主要内容包括（）A.广告的市场分析B.广告的目标C.广告的对象D.广告的传播区域满分：2分4.消费行为的影响因素主要有（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.家庭

6、因素满分：2分5.广告标语的特点有（）A.精炼简洁B.生动形象C.准确定位D.强化传播满分：2分6.企业投资做网络广告的目标主要有（）A.提高访问量B.树立品牌意思C.减少成本D.销售产品满分：2分7.广告标题的类型包括（）A.直接式标题B.间接式标题C.复合式标题D.陈述式标题满分：2分8.广告标题创作的形式包括（）A.陈述式B.新闻式C.承诺式D.设问式满分：2分9.根据广告主进行分类，广告可以分为（）A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告满分：2分10.近代广告包括（）A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.电视广告满分：2

7、分11.文献调查中需要注意的问题（）A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选满分：2分12.网络广告类型包括（）A.旗帜广告B.主页广告C.墙纸广告D.赞助式广告满分：2分13.广告媒体的基本功能（）A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能满分：2分14.广告标语创作的原则包括（）A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点D.经久耐用满分：2分15.广告标题创作的原则包括（）A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题满分：2分16.杂志媒体的缺点（）A.时效性差

8、B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带满分：2分17.广告正文的类型（）A.直述式B.叙述式C.证言式D.描述式满分：2分18.广告对企