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1、浅析国内视频网站的媒介品牌营销策略——以搜狐视频为例1、相关定义1.1、项目管理的概念今天,项目管理由最初的军事、航天、建筑等行业扩展到了各行各业,是有其必然原因的。企业内部大量的工作是创新性、一次性的。有研究表明,企业50%的活动是具有项目性质的。随着市场竞争的加剧,产品升级、业务创新速度的不断加快,创新性的管理活动越来越多,但大部分企业并没有认识到对这类工作进行科学、系统管理的重要性,仍然采用传统13南京邮电大学专业学位硕士研究生学位论文第二章论文研究的基础的管理方式,将其置于职能部门中进行管理。这类工作往往需要协调、调动其他部门的资源和人力,而协调和配合往往是职能组织中困难
2、最大、效率最低的活动,因此其结果往往达不到预期的要求。采用传统的管理方式越来越难以应付这类工作。《PMBOK指南(第5版)》中对项目管理的定义是:项目管理就是将知识、技能、工具与技术应用于项目活动,以满足项目的要求。项目管理通过合理运用与整合47个项目管理过程得以实现。可以根据其逻辑关系,把这47个过程归类成五大过程组,即:项目启动、项目规划、项目执行、项目监控和项目收尾。1.2、Web视频下PPV协议的概念他们收看的节目付费。协议,是一种即看即付协议,在这种协议下,用户只PPV协议的思想是将要支付的现金分成若干单位,用户根据收到的信息商品逐个单位释放支付信息,将用户和商家的风险
3、都降为一个可容忍的单位。3.1.2叭/eb视频下PPV协议的计费模型Web浏览器http浏览与节日选择服务预约与请求S逐单位提供视频流丫Veb视频服务器用户逐单位提供支付证据公开网络兑现结算银行信息商品经济方图3一1PPV服务模型视频支付协议的设计与分析北京邮电大学硕士学位论文第巧页共72页PPV服务系统主要涉及服务提供者S、用户C和经纪者B。服务提供者S和用户C在经纪者B处都维持一帐户,这些帐户和常规的银行帐户相联系,当用户收看了收费节目时,他的帐户将被扣除适当的量,同时S的帐户将存入适当的量。用户的帐户可以从银行补充资金,同时S帐户里的奖金可以存入银行。服务提供者在网上公布视
4、频节目目录,其中包括每个节目的收费单位L(1min,smin,1Omin等)和价格P以及每个节目包含的收费单位数m。用户通过wEB浏览器选择要看的节目,并进行预约,然后用户和服务提供者执行一视频服务的请求协议,通过协议的执行用户向服务提供者做支付承诺,服务提供者给用户解密加密视频流密钥,同时实现了服务提供者和用户的相互认证。其后用户根据他要看的视频流单位数不断向S提供它能够进行公平记帐的证据,S最后利用这些证据与B兑现支付。PPv协议采用HAsH链技术[33],主要是用作口令认证。其基本思想是用户随机选择一个种子n,分别计算其单向HAsH值h(n),h’(n),h功(n),发给远
5、程服务器消息h’(n),{h’(n)}sx。,用户将依次向服务器出示h’一’(n),,h(n),n,可证明自己m次。这主要是基于单向HAsH函数从h‘(n)计算h‘+’(n)容易,但从h‘+’(n)推出hi(n)困难。其中h’(n)叫HAsH链的根。后来一些学者应用它构造微支付协议[34]、数据流签名协议[35],这些协议都采用单HAsH链技术,示证者和验证者必须有精确的同步,如果失去同步,一条新HASH链和它的数字签名必须被重新计算,这对于口令认证显然是不方便的。对于PPV服务,想用HASH链值作为用户的支付依据,因为节目价格和长度不一样,所以用一条HASH链作所有收看节目的支
6、付依据是不方便的。为了解决这个问题,一般推广签单HASH链到签多HASH链,让用户c选择。个种子八,认,,戈,计算f’(b,),f’(瓦),,f’(瓦)(f(x)表示消息x的单向HAsH值),而且对由这个式子算出的HAsH值h汀’(八),fn’仇),,fn‘(互,》签名,因为每个f’(乓),。之k之1能做m次不可否认链接,所以利用多HASH链签名能做nm次不可否认链接。PPV服务协议如下:(1)注册假定有一个视频服务提供者S提供WEB上的PPV服务,一个客户C想从S得到服务,他首先必须在一C和S都信任的经纪B处申请一帐户和一用HAsH链做支付的证书,用户c通过一安全的认证信道发给
7、B:资金转移授权书(从银行到经纪B处),公钥Px。,服务传送地址儿。他的服务费用将从他的帐视频支付协议的设计与分析)些鲤些竺l些全些上一~‘一一一-公‘一‘一.粤二哩些一户上扣除,且这一证书仅授权用户对传送到Ac的视频流做支付[36]。证书包含经纪名B、用户名c及IP地址Ac、用户公钥尺c及生存期E和别的附加信息I。。证书必须由经纪B按期更新(每月或年),更新的条件是用户的帐户可以支付,而且用户的公钥证书没有过期。证书的形式为Certi二{B,C,凡,尺。,EI。}:KB(2)服
