加强品牌建设 促进特色效益农业发展

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1、加强品牌建设促进特色效益农业发展加强品牌建设促进特色效益农业发展农业品牌化是现代农业的一个重要标志，加强农业品牌建设是促进传统农业向现代农业转变的有效途径。目前，重庆市正在大力发展特色效益农业，推进实施农业品牌战略，有利于促进农业增效、农民增收。　　一、农业品牌化是农业现代化的重要标志　　农业品牌是指农业生产者或经营者为了识别其农产品或农业服务项目，并使之与其它同类和类似农产品或农业服务项目区别开来所使用的具有显著特征的标记。农业集群品牌是指产业在一定区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和，已经达到可以将特定产业

2、和所在区域名称等同。荷兰花卉、西湖龙井等就是农业集群品牌。　　推进农业品牌建设，一是有利于促进区域经济发展，优质农业品牌具有很大的消费影响力、市场吸引力、社会影响力，能够吸引更多的优质的企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展;二是有利于促进农业产业发展，使产业由数量型向质量型转化，巩固产业结构调整结果，好的农业品牌可以带动农业相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群;三是有利于促进农产品销售，品牌化后的农产品具有较高的附加值，既能稳定销量，又保持销售渠道的畅通，促进订单农业发展，为农民创收和增收提供机会。　　西方国家研究农业品牌始于上世纪50年代

3、，认为品牌核心是消费者消费意识与需求在市场上的一种集中，发展层次由低到高有5个：功能型品牌、规模型品牌、技术型品牌、情感型品牌、精神型品牌。目前，在本文由.L.收集整理市场体系建立较早和工业化发展先进的国家，随着传统农业向现代农业的发展，作为农业市场化及农产品贸易国际化的有力支撑体系，农业的品牌化发挥了巨大的推动和促进作用。　　我国农产品品牌建设经过10多年发展，也涌现出农业品牌建设典型，如山东寿光蔬菜产业集群、安溪铁观音产业集群、宁厦枸杞产业集群等，在国内外市场具有一定知名度。近年来，重庆市实施农业品牌战略，加强农产品商标注册、认定、宣传和监管，加速了重庆农业品牌化发

4、展。一是形成了一批品牌群体。全市有中国驰名商标14个，地理标志农产品31件，工商系统的地理标志商标131件（证明商标和集体商标），质监系统地理标志保护产品15件。重庆市著名商标358个。截至2012年12月，累计评选认定重庆名牌农产品534个，有效期内的重庆名牌农产品85个。二是打造了一批骨干企业。永川秀芽、天友乳业、綦江饭遭殃等一系列品牌认定重庆名牌农产品后，品牌越来越响。梁平张鸭子获得中国驰名商标后，价格是市场同类产品的2倍。全市农业产业化国家级龙头企业32家，市级龙头企业456家。三是培育了一批支柱产业。重庆名牌农产品获证企业，具有较高的知名度和引领示范作用，辐射

5、带动全市标准化示范基地56个，标准化示范区建设达到300万亩。　　总体来讲，农产品品牌建设还处于初级阶段，存在薄弱环节。一是品牌化率低，品牌意识弱。经营主体的品牌意识不强，重生产、轻品牌，重注册、轻建设的情况较为普遍，农产品市场影响力、竞争力不强，往往是一等原料，二等加工，三等价格。二是品牌建设统筹力度不够。农业、质监、工商等部门分别有农业品牌认证、发展职能，全市缺乏农业品牌建设的统一规划和相关支持政策，推动品牌发展合力不足。三是品牌建设投入不多。政府专项资金投入有限，农业企业、农民合作社等到主体难以有较大投入，对科技研发推广、成果转化、品牌发展推动作用有限。　　二、创

6、新农业品牌发展模式　　培育壮大农业品牌，须以农业产业集群规模为基础。重庆在农业产业发展上，坚持一县一特，一乡一业，一村一品，在此基础上推进农业品牌建设。主要采取以下四种模式。　　资源整合模式。立足现有特色资源和产业基础，坚持规划一批、培育一批、成熟一批、推出一批的思路，对全市范围内的特优农产品进行优选，通过市场运作整合区域内的优势特色品牌，形成整体优势，不断提高竞争力。支持组建行业协会，规范行业行为，发挥自律作用，避免无序竞争、恶性竞争，实现区域、集群品牌资源共享，提升产业价值。　　深度开发模式。目前重庆农产品大多以初级产品形式销售，缺少深加工与良好的售后服务。为此，要

7、加强农产品深度开发，构建生产、加工、销售于一体的完整产业链，提升产品服务水平，打造安全、健康品牌形象，不断提高农产品品牌质量和品牌价值。　　科技创新模式。加大科技对农业品牌建设的支撑作用，充分发挥科技在更新品种、提高单产、改善品质、改进工艺等方面的关键作用，加快缩小重庆农产品在质量、品位、科技和文化内含方面与国际国内标准的差距。大力推进农业产业生产和经营信息化建设，构建从生产、加工到营销的科学技术创新体系，不断提高品牌农产品的科技含量。　　文化提升模式。将重庆历史悠久、源远流长人传统文化基因注入农业品牌建设，突出乡土人文气息，丰富品牌文化