论广告的营销策略与创意特色

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1、论广告的营销策略与创意特色广告的营销策略与创意特色论文导读：本论文是一篇关于广告的营销策略与创意特色的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：经济的全球化发展带来了激烈的市场竞争，给广告业的发展也带来了新的挑战和发展契机。如何在众多的广告公司中脱颖而出立于不败之地成为广告业备受关注的理由，对广告的营销策略与创意特色的探索显得尤为重要。本文，首先分析了知识经济下广告营销所面对的机遇和挑战和现阶段我国广告营销存在的关键理由，进而对提高广告营销经济效益的创新性策略进行了较深入的探析，然后从广告创意的原则和广告营销策略中广告创意的具体应用两个

2、方面来具体分析广告创意特色在广告营销中的重要作用，最后做出总结。　　关键词：广告；机遇；挑战；营销策略；创意　　1知识经济下广告营销所面对的机遇和挑战　　随着知识经济的不断深入发展，知识化营销手段逐渐成为新时代背景下的主导营销模式，在市场营销领域占据越来越重要的地位。广告营销作为营销领域的主要手段，在知识经济的新时代背景下面对着前所未有的机遇和挑战。中国加入S）等等，这些先进的技术不仅可以提高广告的技术含量，还可以促使广告的营销更加实时、灵活地展现广告的魅力，有效的传播信息。互联X的诞生和不断普及，使信息的“内部性”特征得到迅速的扩展以“外部性”特征的形式展现出来

3、，市场信息资源也不再受到时间地点的限制，给广告营销的发展带来了新的发展契机。　　第四，如何在多样化的广告营销方式中融会贯通发挥出广告营销最大的营销效益，是广告营销急需要解决的关键理由。随着科学技术的不断发展，诞生出了多种多样的广告营销方式，如节目赞助广告、电视、电影、新闻、营业促销推广以及产品展示等等。广告营销企业需要选择恰当的满足客户营销计划的广告媒介和广告经营方式，实现营销效益的最大化。　　第五，激烈的市场竞争促使广告营销能够为客户提供更全面的服务。经济的发展使企业之间的竞争越来越激烈，广告公司在广告制作设计、广告策划以及广告营销媒介的选择上的服务已经远远不能

4、满足广告营销客户日益增长的需求。新形势下，要求广告企业不仅能够提供广告设计上的硬技术支持，还能为客户提供软技术的支持，包括公关关系、直销、促销等。广告公司需要整合各方面的营销传播，积极参与企业的营销活动，满足客户的需求，提高客户企业的品牌价值。　　2新时代背景下广告营销策略的创新　　2.1现阶段我国广告营销存在的主要理由　　改革开放以来，中国经济得到了快速的发展，但是我国仍然处于发展中国家的行列，广告业在很多方面也都存在有很大的进步空间，现阶段我国广告营销存在以下几个方面的主要理由：　　第一，广告营销在营销媒介的选择上有单一化倾向。随着科学技术的不断进步，广告媒介

5、的种类也得到不断地丰富，主要有电视、报纸、广播、杂志、X络、路牌等等，不同的广告营销媒介有着其特有的优势，也存在其本身的不足，企业可以依据自身的经济实力、产品特色以及企业的战略目标等来选择合适的广告营销媒介。但是，受传统的保守思想的影响，企业在选择广告营销媒介的时候往往存在很强的崇拜权威和从众心理，导致企业投入众多的资金去竞选权威性的、受大众普遍欢迎的中央电视台来播放自己企业的营销广告。这种选择广告媒介的方式也许并不能给企业带来理想的营销效果。企业应该更加深入地认识各种广告媒介的优势和劣势，根据企业的实际进行理性的权衡，选择真正适合自身企业发展实际的广告营销媒介。

6、　　第二，广告营销在时间分配上存在不合理现象。不同的时间段、不同的季节，人们对广告的关注程度和情绪反映是有差异的，广告企业应该在深入分析这种差异性的基础上，对广告营销的时间进行科学合理地分配。紧抓人们的消费心理和审美波动进行广告的设计和营销，在适当的时间播适当的广告，避开使人们对广告产生审美疲劳，有利于有效地利用媒体资源，实现广告营销经济效益的最大化。　　第三，广告的市场地位不够明确。一些企业在对其产品进行广告宣传时，没有进行准确的市场定位，不分主次，更忽略产品的生命周期，用套路对产品进行广告投入，造成企业投入多，收益小，使广告营销的预期经济效益大打折扣。企业应该

7、对自己的产品进行准确的市场定位，进行必要的市场细分，对特定的目标群体和目标时间段进行特定产品的广告营销，在消广告的营销策略与创意特色由专注毕业论文与职称论文的.提供,.费者心中找到一个广告营销产品较为合适的位置，才能取得理想的营销经济效果。　　2.2提高广告营销经济效益的创新性策略　　“适者存活，不适者被淘汰”的自然生态规律要求广告企业必须在激烈的市场竞争中提高企业的经济效益，才能在众多的广告公司中脱颖而出，立于不败之地。提高广告营销经济效益的创新性策略主要有以下几个方面：第一，顺应时势、整合资源，提高广告营销的经济效益。企业需要对当前的经济形势进行比较深入的分析

8、，提出顺应