突发事件下的报纸新闻策划策略探析

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1、突发事件下的报纸新闻策划策略探析　　摘要：突发事件的及时性、冲突性和影响力赋予其极大的新闻价值，突发事件的新闻策划已经成为各传媒品牌展现核心竞争力的一个重要平台。挖掘深度报道、注重新闻策划、以更加慎密的事件详情弥补时效、版面设计更加追求冲击力及表现力是报纸可以发展的突发事件新闻策划方向。　　关键词：突发事件;新闻策划;报纸　　什么是突发事件?目前国内外界定不一。学者赵振宇在其《新闻报道策划》一书中指出：突发事件，是指人们难以预测，或未能预测而突然发生的某种客观情况或事件[1]。徐学江先生在《突发事件与国家形象》一文中则认为“突发事件，是指突然发生的，出乎人们意料的事件，不以人们的主观

2、意志为转移。正因为它的突发性，突发事件总是迅速对社会产生巨大的冲击力和震撼力，在极短的时间里成为社会舆论关注的焦点和热点。[2]”国务院新闻办副主任钱小芊的看法是“突发事件是有重大影响、造成重大人员伤亡，可能产生重大后果的安全事故，重大的刑事案件，自然灾害，社会群体式事件，恐怖主义的破坏活动，以及重大的涉华外交事件，比如中美撞机。在实际工作处理中，也包括一些重要的案件，在社会上比较敏感的案件，比如孙志刚案件。[3]”整理可见，突发事件的学术定义都集中在：一，突然发生，不可预测。二，带有严重的社会影响结果。　　一、突发事件的新闻特征　　(一)时效性强　　尽管每一种新闻都要求时效性，但没

3、有哪种像突发事件一样，对新闻时效的要求那么“苛刻”。突发事件最根本的特性之一就是没有先兆，而且一旦爆发，蔓延迅速，新闻现场资料也稍纵即逝。这就对新闻策划的时效性提出一个很高的考验。它要求媒体在没有任何准备的情况下，在最短的时间，挖掘出其新闻价值，设计最佳报道组合形式，以实现最好的传播效果和社会效应。如新闻报道常见的重大矿难、交通事故、水灾、火灾等，都要求事故一发生就采取相应对策，否则报道的最佳时机也就会被错过。　　(二)变动性大　　通常突发事件伴随而来的是激烈冲突，可能是人与人的冲突，也可能是人与自然的冲突，例如9·11事件之后我们无法判断恐怖行为是否还会在城市蔓延，汶川地震之后我们

4、无法判断余震会带来什么新的情况，受灾的人群和城市在行为和心理上会有什么与以往不同的变化。这些变化，可能很快消失，但更多的是呈现出一种阶段性和多状态性的特点，使得突发事件的报道变得更加难以把握。　　(三)影响面广　　突发性事件，通常又表现为灾难事件，往往会对社会产生巨大的冲击力和震撼力。灾难本身会对人类的自身安全密切相关，同时影响到生活、政策、安全、经济等方方面面。以5·12汶川地震为例，虽然灾情发生在四川，但是它的影响绝不仅仅是数千人的人员伤亡，随之而来的还有四川地区的交通全面紧张，旅游业的冲击，震区的经济体系冲击，而这些冲击就像水中投下的一颗巨石很容易波及更大范围，尤其在全球化进程

5、迅速发展的今天，金融、环境的危机都不是一方或者一个国家所能独立承担和解决的。所以，突发事件本身所造成的影响面非常之广。　　二、报纸相关报道策略分析　　可以说，报纸在突发事件的报道上属于“先天不足”，因为在电子信息化的今天，它首先在时效性上已失去先机，而“时效性是衡量突发事件报道的首要标准，谁能更快、更先的报道某一突发事件，谁就抓住了受众，引导了舆论，设定好了人们的‘认知议程’，在竞争中取得了至少一半的成功。”和电视及网络微博等相比，报纸无法做到现场直播，且这种时效上的滞后性无法改变。但是报纸有自己的优点是易保存。我们假设并不是每一个读者都有时间、注意力在观察突发事件的同步发生。而对于

6、突发事件的紧急利益之外读者，或者“兴趣读者”来说的话，在稍后的几个小时或者第二天清晨接收这个消息，也没有存在太大的信息损失。相反，对于这一类读者来说，他们更关注的是事件进展，事件影响和分析，而这一部分，恰恰是报纸的传播优势所在。下面笔者用一份突发事件下的典型成功报道个案，探讨在突发事件中报纸如何展开新闻报道。　　事件：2011年3月11日日本地震　　案本：《东方早报》3·12日1~8版内容：　　1.消息的披露(头版)　　用醒目的标题及图片引出新闻事件的发生，引起读者和潜在读者的关注。　　2.事件详情(第2~5版)　　以大量图片文字，详细描述新闻事件。顺应读者心理，首先带入新闻现场图片

7、和最新灾情详细报道，同时搭配几则事件侧面消息的组合，例如“核反应堆气压超标，日本急遣化学特种兵”、“美国‘里根’号航母驰援日本，梁光烈称中国军方愿协助救灾”　　3.读者的联系(第6版)　　灾难事件中，人员的伤亡往往最牵动人心，在介绍完事件现场状况之后，从报纸的人性化角度出发，第三部分介绍人员伤亡情况，同时，更关注该报的目标读者，即上海市民的伤亡情况，找到新闻的接近性，“中国在日3000游客暂无伤亡”、“宫城县一带有3万中国人上海在日游客共有55个团1550