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1、新疆旅游商品市场现状分析No.3,2011现代商贸工业ModernBusinessTradeIndustry2011年第3期新疆旅游商品市场现状分析木尼热?塞都拉(新疆财经大学工商管理学院,新疆鸟鲁木齐830012)摘要:进入二十一世纪,旅游商品市场在旅游业发展中成为一个重要环节.在阅读国内外有关文献的基础上,以理论知识作指导,采用了可行性分析方法,主要阐述了新疆旅游商品市场的现状,即基本情况,近年来的主要成绩和目前存在的问题.关键词:旅游商品;市场开发;新疆中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1672—3198(2011)03—0119-01l基本情况目前,新疆凭借独
2、特的地理位置,使国际客源市场进入稳定发展阶段,而国内客源市场则步入快速增长阶段,这是新疆旅游商品市场开发的基础.新疆的旅游商品市场大致可以分为两大类.一类是针对独联体及周边国家的边境旅游购物市场,客源以独联体,巴基斯坦等国家,其产品以针纺,服装,鞋帽及小百货为主.二是针对一般旅游者而言的商品市场,客源分布范围广,既有欧美市场,东南亚市场的国际客源,又有国内各省区及港,澳,台地区的客源,其产品是以土特产,地方特色的纪念品,手工艺品(玉器,小刀,地毯,花帽等)为主.2旅游商品市场开发的主要成绩2.1旅游商品市场开发取得的成绩在党的改革开放的政策指引下,新疆旅游业从无到有,从小到大
3、,得到迅速发展.新疆旅游业通过多年的发展,已经逐步成立了自己的产业地位,随着国家改革开放战略的实施,新疆旅游商品市场的发展规模不断壮大,旅游商品资源基础不断完善,旅游环境日趋良好,旅游商品品牌正在形成,产业地位和关联带动力不断提升;旅游商品市场开发,已成为促进新疆经济,社会发展新的增长点,并且正在成为最具发展潜力的优势行业之一.2.2旅游商品营销取得的成绩以民族手工艺品为重点,进一步加大旅游商品开发力度,通过评比推介活动,引导全市旅游商品,民族传统手工艺品向喀赞其民俗旅游区聚集,打造集生产,展示,销售于一体的民族旅游商品一条街.大力推进"俄罗斯民俗风情园","民族风情宴艺厅"
4、,"民族特色餐饮广场"项目建设,进一步提升民俗文化品味,打造旅游精品.(来源新疆经济报)当前,新疆的主要旅游商品品种众多,如表1所示:表1新疆旅游商品分类类别内容新●食品睡,库尔勒窨梨,石榴,桑葚胡萝汁,熏马肠毫族小花帽,哈萨克旅绣花帽,白毡帽天山羊绒衫,羊毛衫,艾得来丝绸,新一晨饰民蕨手工包,赓带,民族舞花鞋哈密瓜,葡萄千,无花果,巴旦木,香仁,五堡红枣,略密瓜脯,杏干,略密瓜新●特产干,开心果,野生乌梅,巴旦杏,和田核桃,孤皮,雪莲红花朴酒,雪莲花新一地毽吨毛挂毽,纯毛地毽,工艺毯新■小刀萎吉抄小刀,伊犁沙术萨克折刀,焉者胨正套刀和莎车买卖提折刀,军剌熟瓦甫,弹援尔,都塔
5、尔,艾介克,胡西塔尔,冬不拉,萨塔尔,卡龙,选朴,纳新疆乐器瞎拉,苏奈,霍布孜库木孜,鹰笛新疆璩宝和田方玉,和田羊脂玉,阿勒泰宝石,玛纳斯碧玉,喀纳斯油玉,水晶玛瑙新疆民间工艺花毡,土一,牛骨手工艺盘于,挂件,木经文钟,搭桂,溉囊雕花葫芦,草编新一药材雪莲,鹿茸,鹿鞭,鹿筋,夏芝,冬虫夏草,红花,内苁暮,枸杞,罗布麻新一蝈酒雪莲香烟,伊力特酒,白杨老窖,曩葚酒,干虹葡萄{眄,石榴酒,马奶酒新疆茶类罗布麻茶新疆奇石风棱石,奇石新誓旅辩纪念品旅游纪念西册I塑,编织物日用化妆品,毛巾,牙刷,香皂,旅游鞋,旅游包,地图指南,防寒防暑用品,新疆旅游日用品急救药品3新疆旅游商品市场开发中
6、存在的问题3.1对旅游商品市场的认识不足新疆旅游商品市场开发意识不强,对外宣传力度不够,新疆有闻名天下的特色商品,有些土特产品和民族手工艺品很受国内外游客青睐,但由于商品意识不强,缺乏鲜明的旅游商品形象,对外宣传力度不够,影响了新疆旅游业的出口创汇.质量意识不强,难以引起游客兴趣目前,新疆缺乏大型专业生产厂家,多数企业还处于小作坊式的生产经营状态,其开发,生产,工艺,销售方面相对落后,致使很多商品做工粗糙,档次较低,即使价格低廉也引不起游客购买欲望.更有甚者,以次充好,以假乱真现象时有发生,由于绝大部分使游客购物没有安全感,挫伤其购买积极性.3.2旅游商品市场开发缺乏文化内涵
7、新疆一些旅游商品和内地旅游商品趋同化现象严重,除了新疆传统的玉雕,地毯,小刀等旅游商品外,许多旅游商品相互模仿,粗制滥造,不求质量,只求数量,不能很好地反映新疆本地文化内涵和特征,造成新疆许多旅游商品和内地的旅游商品趋同化,从而对许多游客的吸引力不大.旅游商品不仅是旅游业的一种重要经济来源,而且是一种很好的文化载体.发展旅游商品必然会刺激和推动本地经济的发展和繁荣,促进经济的良性循环;同时,通过旅游商品的流通可以促进旅游地与客源地的信息交流,起到形象宣传的作用.旅游商品应是经济与文化的完美结合,是考虑经
