富硒大米可行性分析报告

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1、富硒大米销售可行性分析报告目录一、概述.......................................21.宏观环境................................22.国内市场................................23.政策法规................................24.中高档米市场价位........................35.小包装米市场............................36.有机米说明..............................37.知名大米

2、品种、产地和品牌................3二、产品状况...................................41.富硒大米特点............................42.产品优势................................43.市场大米分类比较........................54.市场上部分富硒大米产地及价格表..........6三、需要考虑的几大问题.........................7四、营销战略与策略.............................81.目标市场描述..

3、..........................92.产品市场营销组合策略....................9.3、影响产品推广的因素.....................10五、总结......................................1010无锡锡沪东路D-PARK411-606 0510-82030617 一、概述1、宏观环境《2013年中国稻谷及大米产业分析与预测---行业研究白皮书》研究： 2013年，稻米作为最重要的口粮品种，部分国家都制定了相关保护政策；同时中国政府对稻米的各项补贴也在逐步提升，国内稻米自给率较高，受国际宏观大形

4、势的冲击较弱；目前国内稻米供应略显充裕，同时扩种潜力较大，深加工市场颇具发展前景。 政府调控力度对国内大米价格走势影响较大，近几年国家不断加大对稻米的保护力度，旨在确保农民的利益、国内口粮的供给及粮食安全性，CNCSAA战略规划机构认为：随着中国经济快速发展，人民生活水平日益提高，中国消费者对粮食需求也更加多样化，尤其对优质大米的需求明显上升。2、国内市场目前，我国市场上经营的国产大米大约90％左右来自东北三省，其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早、晚籼米。而大米加工量居全国前五位的省为江西、湖北、江苏，安徽、黑龙江。大米加工利润居于全国前五位的是湖北、安徽、江西、湖南、广东。国

5、内比较有名的东北大米品种包括天津小站稻、东北盘锦大米、黑龙江响水大米和五常大米。每种大米中，各有其知名品牌。国内大米进入品牌时代，大米市场正向着无公害、营养高、口感好、方便实用方向发展，精制米、小包装米、免淘洗米在市场上十分畅销，相对普通大米有很强的竞争力，市场的潜力很大。我国稻米80%作口粮消费，全国年均消费大米2.4亿吨，而其中的品牌大米仅占2%。品牌大米是有商标注册的大米。并不一定是名牌大米。品牌大米占据国内中高档市场，而目前国内的中高档米市场被泰国米、东北米、湖南米占领。中高档米的市场零售价格在每公斤6-12元之间。国内高档市场被有机米和日本米占据。有机米的平均价格在每

6、公斤18—36元之间。日本米平均价格在每公斤90元以上。3.相关政策法规大米在1985以前，由国家统购统销。1985年开始大米取消统购统销，迈出市场化的第一步。2001年我国加入WTO后，粮食行业开始实行粮食购销市场化改革，除国家掌握的中央储备粮源和地方政府掌握的地方储备粮源外，定购粮食逐步放开，2004年，全国全面推进粮食购销市场化改革10无锡锡沪东路D-PARK411-606 0510-82030617 。但经营大米的主要渠道还是以前的国有的粮食部门，尽管这些部门的经营形式已有所改变，有的已改为私人承包，或个人挂靠粮食部门来经营。CNCSAA战略规划机构认为：大米销售渠道多

7、样化，粮店、商场、超市、食杂店等到处都有卖大米，从整体上看，大米的销售主渠道是在批发渠道上，在批发这条渠道上，也还是国有的粮食部门为主体。相关管理条例：《粮食流通管理条例》《粮食收购审核管理暂行办法》《粮食流通监督检查暂行办法》《粮食质量监管实施办法》《粮食行政复议办法》4、中高档米市场价位散装零售价位在每公斤6元以上主流价格带在每公斤6-12元有机大米售价每公斤18元总体来看，每公斤10元以上的高价米在商超销售的销售总额的占比不到1%最高端米市场一般诉求点：有机米5、小包装米市场主要是中高