关于中小企业营销发展的思考

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1、关于中小企业营销发展的思考15山东省委党校毕业设计（论文）课题关于中小企业营销发展的思考专业年级2008级经济管理学生学号学生姓名赵峰指导教师评阅人二○○九年十月中国泰安关于中小企业营销发展的思考15关于中小企业营销发展的思考学生姓名赵峰班级2008级经济管理2班指导教师摘要近年来，随着我国市场经济的不断发展和成熟，经济形式多样化，涌现出大批初具规模，积极活跃且带动市场经济良性发展的中小型企业，其中成长型中小企业的作用尤其显著。成长型企业在保证国民经济持续稳定增长、拉动民间投资、带动地区发展；增加就业岗位、缓解就业压力

2、，实现科技创新与成果转化等方面发挥着越来越重要的作用。国家及各地方政府对成长型中小企业高度关注且在政策方针上给予了更多的支持与鼓励，使得成长型中小企业具有更大的发展空间。但是，由于自身实力弱、抗风险能力差、产品品种单一等缺陷，中小企业的死亡率是非常高的。根据有关学者对中小企业的研究，在全部中小企业中，约有68%的企业在第一个5年内倒闭，19%的中小企业可生存6-10年，只有13%的中小企业寿命超过10年。因此，加强对中小企业营销的发展有着至关重要的作用。关键词：中小企业营销能力指导老师签名：关于中小企业营销发展的思考1

3、5目录摘要………………………………………………………………………………1引言………………………………………………………………………………41综述…………………………………………………………………………51.1我国中小企业的发展…………………………………………………………51.2我国中小企业的发展方向……………………………………………………52我国中小企业的现状……………………………………………………72.1管理粗放，效率低下…………………………………………………………72.2产业结构不尽合理，企业主缺乏战略眼光…………

4、………………………72.3技术设备更新滞缓，产品成本高、档次低…………………………………72.4法制观念比较淡薄，诚信水准普遍较低……………………………………73我国中小企业营销过程中存在问题…………………………………83.1营销观念和手段有待于进一步改进………………………………………83.3缺乏资金支持，融资困难…………………………………………………83.2缺乏营销创新能力…………………………………………………………83.4不完善的法律保障体系……………………………………………………83.5营销人才相对不足……………

5、……………………………………………83.6营销战略缺乏理性…………………………………………………………94提升我国中小企业营销能力的对策………………………………104.1制定好市场营销的长期和整体发展战略…………………………………104.2培养创新的营销文化………………………………………………………104.3建立健全法律体系，形成有利于中小企业发展的良好宏观环境………104.4切实解决中小企业发展中的资金困难是当务之急………………………104.6建立科学的营销管理体系。………………………………………………114.5塑造

6、优秀的营销组织团队。………………………………………………115结束语……………………………………………………………………136致谢………………………………………………………………………147参考文献…………………………………………………………………15关于中小企业营销发展的思考15引言中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量。特别是当前，在确保国民经济适度增长、缓解就业压力、实现科教兴国、优化经济结构等方面，均发挥着越来越重要的作用。为此，正确指导国有小企业改革，大力扶持各类中小企业发展，已

7、成为当前一项刻不容缓的战略任务。中小企业的迅猛发展已成为我国经济发展的强劲动力之一，随着我国加入WTO及市场竞争的进一步加剧，中小企业的发展面临着前所未有的困难。如何正确认识中小企业发展中存在的问题，并针对这些问题提出解决的对策，对中小企业的发展，乃至整个国民经济的健康发展都有十分重要的意义。一方面为国家创造了税收来源，增加了财政收入；另一方面，特别是在当前就业压力较大的情况下，它们成为创造就业机会、吸纳城镇下岗失业人员以及转移农村剩余劳动力的主渠道，为确保社会稳定起着非常重要的作用。中小企业所需投资较少，并能够充分利

8、用各地分散的自然资源和丰富的劳动力资源，它组织结构简单，管理方式灵活，管理成本较低，适应市场的能力较强，并且有利于发挥从业人员的创造性。中小企业的快速发展，还加快了区域特色经济的发展壮大，进一步加快了一批区域特色经济的形成和发展。随着经济全球化和科技的飞速发展,虽然中小企业这些年得到了长足的发展，但是总体发展水平还不高，在日益激烈