视觉传达设计中文字的美学特征

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1、年第期总第期厦门大学学报哲学社台科学版【『Ⅺ旺鹏惴视觉传达设计中文字的美学特征戚跃春厦门大学美术系福建厦门摘要文字是语言的视觉表现形式。它作为高度符号化的存在是供书写或类似方式处理的。文字作为视觉信息符号具有两大功能特征信息传播功能和视觉审美功能。利用文字视觉传递的特点、视觉规律、视知觉感受的生理效应及其传统和现代审美功能等创造丰富多彩的具有个性化、风格化的视觉语言形式从而充分发挥文字在视觉传达设计中的作用。关键词视觉传达设计文字设计审美中图分类号—文献标识码文章编号—加—文字是语言的视觉表现形式。它作为高度符号化的存在

2、是供书写或类似方式处理的。它作为视觉信息符号通过各种媒体、以各种形式发布、传播信息影响人们的意识与生活。在视觉传达设计中文字主要起着信息传递视觉化作用址传递信息的重要载体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”完成信息内涵的传达与接受。文字作为视觉信息符号具有两大功能特征即信息传播功能和视觉审美功能。它利用文字视觉传递、视觉规律、视觉感受的生理效应及传统和现代审美功能等寻求和创造丰富多彩的具有个性化、风格化的视觉语言形式从而充分地发挥文字在视觉传达设计中的作用。文字的形式语言转换文字是有声肓语的补充性交际手段这种手段是在言语

3、的基础上产生的主要用来把语言传到远处或长久保持它可借助图形符号或形象来表现。视觉传达设计旨在将客户的需求准确地呈现给公众并引起他们的注意其目的是使这些信息引人注目以易于使人接受的形态展示出来。文字设计的意义在于将“读的符号”变为“看的形体”。文字和图形作为视觉传达中最基本的信息符号是倩息传播中最有效的设计元素。文字设计的视觉语言表达方式是将文字予以“图形化”。因为文宁具有概念性的标记因此根据作为记号的视觉性质可以独立地传达意思。无论把文字放大或缩小书写它所传递的内容特性不变。文字在视觉表现中的性质也有收稿日期——作者简介戚跃春一男江苏扬州人厦门大学美术系讲师。?

4、???万方数据不同因其视觉性质具有超越概念性内容的意义。视觉传达设计是以推销信息为目的文字以视觉图形语言的表达方式可将信息准确无误地传播出去是最有效的设计手段。图形相对于单纯的文字来说其传递信息的效果更直接更具有强烈的印象和明确的可视性、可理解性。心理学家研究结果表明从视觉效果来说在有限的时间内有限的篇幅内利用图形的视觉效果产生瞬间即获的注目性效果最佳。同时它不受地域及文化背景的限制使不识其文者也能通过图形能够“看”出其意识其文者更能够“读”出其理。在信息爆炸的时代人们面对着错综复杂的视觉信息而人们的视觉只能有条件地选择、接受其中的部分信息。“视觉是高度选择性的

5、它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择而且对看到的任何事物进行选择。”人的视觉活动在接受方面来说是在积极地捕捉眼前最具特征的事物。但从传达方面来说若要使信息有效地传递出去使文字吸引人们的视觉就必须对文字的形态进行处理。因为信息传递的效率不仅取决于文字字面的概念性意义更取决于文字视觉上的表现“形式”。这就是人们的视觉为什么会对有些东西视而不见有的则过目难忘的原因。文字的“图形化”能够提高文字的视觉诉求力。如可口可乐的品牌设计当“—’这几个字母以一般印刷字体出现时人们很难立刻将它转化为国际著名品牌——可口可乐标志但只要看到那充满韵律感、红白色的书写字体人们很快就

6、能识别因为人们解读的不是其文字的概念性表述而是文字所产生的图形意义。文字设计就是将概念性的语言转换成视觉设计语言。并建立一套与内容相适应的视觉符号从而完成文字表意到视觉图形表意的语言转换过程使文字的“形”成为更具冲击力和生命力的视觉语言。文字的视觉化语言表达方式文字从概念语言到视觉化语言的转换是将体现内容的文字语言以形象化、条理化、层次化通过人的视知觉感受的生理效应而完成的。它能产生流动诱导的表现力、达到信息传播的目的。文字是视觉传达的核心也是视觉传达最直接的表现方法。文字设计的根本目的是将文字转化为视觉化形象也就是视觉化图形并按照人们审美习惯和视觉规律在瞬间将

7、信息有效、准确地传播出去。文字设计的过程就是一种运用形象的创造性思维的过程就是将识别性的符号转化为图形化的过程。虽然文字的视觉语言表达方式千变万化但文字的造型结构和文字的编排构成仍是以视觉化图形语言为最基本、最有效的方式。文字的造型结构设计是通过艺术地组织过程而演化成的形体是文字视觉形态主要表达方式。表象性和意象性设计是构成文字视觉语言的基本特征。表象性文字设计是依据文字的字义内容进行艺术创造的字体形式。它的特质是半文半图的形象字体文字设计的创作者需寻找字或词的笔画、部首、字母、外形等起主导作用的可变因索井加以图形化处理使之具有象征性。由于文字自身所具有的图形特

8、性表象性文字设计的信息效