公司管理专业论文---在中国tesco乐购超市品牌销售战略

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1、-30-毕业设计(论文)设计题目:在中国Tesco乐购超市品牌销售战略-30-30-30-摘要“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。 一个强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费者忠诚度，排除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力，以此带来更高

2、的利润，支持产品延伸，同时使产品占据市场优势。只有当品牌具备一定的“资产”时，企业才有可能保持长期的增长和赢得顾客忠诚，所以创建品牌是实现企业可持续发展的必要手段。 本文首先从品牌定位的含义说起，然后阐述其重要内容，表现形式，研究方法，影响因素，再通过科学分析Tesco乐购超市在品牌定位中遇到的问题总结出的丰富经验，最后总结品牌战略应遵从有益启示。【关键词】创建品牌无形资产品牌战略30-30-Abstract"Brand"isakindofintangibleassets;"Brand"ispopularity

3、,thepopularityisacohesiveforceanddiffusion,becomethedrivingforceofdevelopment.Theenterprisebrandisthecityeconomycells,enterprisebrandispromoteurbaneconomicpower.Andtheenterprisebrandconstruction,mustfirstbythegoodfaithfirst.Second,theenterprisebrandconstruct

4、ion,totakethegoodfaithasthefoundation,thequalityoftheproductsandproductapowerfulbrandcanforenterprisetobringhigherconsumerloyalty,eliminatetheircompetitorsdownpricesornewproductsonthemarketwiththepressureofthis,bringhigher.Thispaperfromthebrandpositioning,th

5、enexplainthemeaningofthespeakingofitsimportantcontent,form,researchmethods,influencefactors,againthroughthescientificanalysisoftheTescosupermarketTescobrandpositioningintheproblemsinthesumsuptherichexperience,andfinallysummarizesbrandstrategyshouldfollowbene

6、ficialenlightenment.【Keywords】BrandSalesBrandstrategy30-30-目录摘要IAbstractII第一章引言11.1研究背景11.2研究目的2第二章品牌销售战略的相关理论综述32.1品牌的定义32.2品牌战略的含义及其内容42.3品牌战略的表现形式72.4品牌战略的研究方法82.5品牌战略的影响因素9第三章Tesco乐购简介113.1公司的历史沿革113.2公司的管理架构与流程的再造133.3公司的发展现状14第四章Tesco乐购“快马加鞭”提速自由品牌战略的经

7、验174.1自有品牌战略“快马加鞭”174.2价格与质量的平衡瓶颈184.3监管机制亟待建立21第五章Tesco乐购品牌销售战略对我国中小企业的有益启示235.1树立强烈的品牌意识235.2选准市场定位确定战略品牌245.3运用资本经营加快发展速度245.4利用信息网实施组合经营255.5实施规模化集约化经营255.6营造优良的开发环境26第六章结束语28致谢29参考文献3030-30-第一章引言1.1研究背景当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为

8、了保护自身利益，品牌就应运而生，品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的一种保护，而且也是有利于企业发展的。品牌效应是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。名牌效应，当然可以带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了商家的品位，好让更多