区域品牌建设策略研究[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：区域品牌建设策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、选题的背景、意义随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。即使单个企业的生命周期相对短暂，只要不是由于技术或自然资源等原因使企业集群衰退或转轨，区域品牌效应更易持久。区域品牌可以使区域内每个企业都受益，区域品牌与单个企业品牌相比，更具有广泛的、

2、持续的品牌效应。如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样,提高区域品牌价值有助于增强区域竞争力。但是，在建设区域品牌的过程中，很多企业品牌意识淡薄，认为品牌建设只是大企业应该做的工作，或者是政府主导的。由于地方经济的发展不均衡，很多规模较小的企业的管理者热衷于短期利润，热衷于做贴牌。很多企业对区域品牌认识较为肤浅，对如何去创建区域品牌、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格竞争等诸多经济现象取法思考。因此，整合资源、产生区域品牌合理，是企业所共同面临的挑战。建立区域品牌仅仅依靠单个企业的力量是不行的，需要结合各种资源。企业之间相互依存,形成一个复杂的经济生态

3、圈,每个企业主体之间依靠不同的关系建立与区域内其他企业的联系，需要各企业联合起来充分发挥地域优势。第二，利用地域文化提升企业品牌影响力；第三，政府在区域经济社会特别是区域品牌建设中起着引导和推动作用，因此区域品牌的建设不仅需要企业间的联合。还需要政府的引导，这样才有可能健康有序的发展。区域品牌是品牌概念的泛化，是从商品（产品）品牌、企业（商号）品牌延伸出来的，是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度，争取在市场竞争中立于不败之地，就需要把区域当作品牌来经营，并与其他区域形成强烈的差异。区域品牌包含两个要素：一是区域性一般限定在一个地区或一个城市的范

4、围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，代表着一个地方产业或产品的主体和形象，并形成了该地域内某类产业或产品的知名度与美誉度、吸引度和忠诚度，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。二、相关研究的最新成果及动态（一）对区域品牌定义的研究尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构建区域品牌使得中小企业采取集体行动。另外，冯鑫明,夏曾玉(2005)认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政(

5、地理)区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的表现。都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发展的需要，区

6、域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区域产业集群的代表。（二）区域品牌类型对于区域品牌，国外学者凯文·凯勒认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌”。里克·莱兹伯斯认为区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。区域品牌与普通企业品牌相比,区域品牌具有利益关系复杂性、政府作用明显性、产品供给缺乏弹性、积累性、广泛性等等。根据区域品牌发展方式不同，区域品牌可以分为三种类型：一是由某企业知名品牌转化而成的区域品牌。。通常在某区域内存在某一主导企业，众多相关配套中小企业围绕其发

7、展的产业集群。通常由主导企业拥有品牌所有权，集群内其他企业与其签署品牌使用协议，共享品牌资源。二是先自发性形成的，后由政府支持形成区域品牌。虽具有品牌的形式但没有任何企业作为品牌主体的区域品牌，在该产业集群内众多企业共同使用该品牌，自发形成区域特色商品品牌。三是既无企业主导也没有经过工商局注册登记的抽象品牌。该抽象品牌没有具体的商标符号，但是其市场功能和价值和普通的商标价值相当。按照品牌的概念界定，品牌即是能让消费者产生形象联想的名称标志。品牌的效应在于统一形象内涵，体现差别优势，产生品牌联想，通过消费者对品牌的认