中国白酒行业市场分析月度报告(6月)

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1、中国白酒行业市场分析月度报告（6月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测一、行业运行综述本月虽然处于淡季，但白酒市场终端竞争并不平淡。在国内白酒消费的主要区域，白酒企业不断加大营销力度，促销活动更加频繁，促销花样也更多，多数白酒企业通过有针对性的营销手段，着力于满足目标消费者的功能、情感需求。白酒市场环境随《食品质量认证实施规则——酒类（征求意见稿）》、《酒类商品零售经营管理规范》等法规的颁布实施逐渐转好，酒类产品的安全水平提高，白酒市场逐步

2、规范，白酒行业的发展将更加健康。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较5月平静，其中南京市场的白酒价格变化较大，北京、成都、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福（一星）、52º尖庄、红星二锅头。以下是

3、具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市武汉白酒价格行情（单位：元，时间：2005年6月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml433435-2-0.46%52º五粮液500ml3763760038º茅台500ml2582580052º剑南春500ml1681680054º酒鬼540ml////52º小糊涂仙500ml80800052

4、º泸特500ml6162-1-1.61%53º郎酒500ml50500055º古井贡500ml39390045º西凤酒500ml32320053º汾酒500ml25250035º中国劲酒500ml25.825.800金六福（一星）500ml1617-1-5.88%52º尖庄475ml3.33.300红星二锅头100ml32.9+0.1+3.45%6月份的武汉白酒市场表现的格外平静，被调查的产品中有4个品牌出现价格变化：52º水井坊（-0.46%）、52º小糊涂仙（-1.61%）、金六福（一星）（-5.88%）和红星二锅头（+3.45%），整体呈现降价态势。本月茅、五

5、、剑和郎酒等高档白酒品牌市场表现异常平静，中低档白酒为了吸引消费者的注意，纷纷做出淡季降价促销的举动。由于白酒淡季促销投入较少，但给消费者留下的印象比较深，所以借吸引消费者的目光，提升品牌知名度，也可以成为中低档白酒淡季抢占竞争对手市场份额的一个手段。广州白酒价格行情（单位：元，时间：2004年6月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml417429-12-2.8%52º五粮液500ml3883880038º茅台500ml218248-30-12.1%52º剑南春500ml158166.5-8.5-5.11%54º酒鬼540ml////52º

6、小糊涂仙500ml79.588.45-8.95-10.12%52º泸特500ml79.579.50053º郎酒500ml////55º古井贡500ml////45º西凤酒500ml////53º汾酒500ml////35º中国劲酒500ml27.328.2-0.9-3.19%金六福（一星）500ml////52º尖庄475ml3.13.100红星二锅头100ml3.053.05006月份的广州白酒市场和5月一样，出现5个品牌的价格变化，整体呈现降价态势。这五个品牌分别是：52º水井坊（-2.8%）、38º茅台（-12.1%）、52º剑南春（-5.11%）、52º小糊

7、涂仙（-10.12%）和35º中国劲酒（-3.19%）。广州拥有巨大的白酒消费市场，吸引了众多国内外品牌争相竞逐。因而广州市场虽然处于白酒销售淡季，但为了极力争夺的市场，高档白酒也不惜以价格来拉动销售，相反中低档白酒本月表现比较平静。南京白酒价格行情（单位：元，时间：2005年6月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml468466+2+0.43%52º五粮液500ml369345+24+6.96%38º茅台500ml220215+5+2.33%52º剑南春500ml1511510054º酒鬼540ml198185+13+7.03%52º