药品设计与药品广告

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1、——全国一百所“211”工程重点建设院校——全国一百所“211”工程重点建设院校be动物医学院第三届药品设计与药品广告策划大赛（初赛）方案队名：3+1药名：复方口清灵组长：邓仁榆20123098组员：卢馨婷郑茗予20130588徐婧20130589二〇一四年十一月前言羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orfvirus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagiouspustulardermatitisvirus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养

2、羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视。结合本病特点，我们团队进行了研究，设计出一款3+1中西药结合的复方口清灵，以见效快、使用方便为主要目的来治疗羊口疮，治疗原则是外用西药快速控制疮口病情并使其愈合，内服纯中药调节机理彻底根治防止复发，治标又治本。目录0.前言1.团队介绍2.病情分析2.1羊

3、口疮病2.2临床症状2.3病理剖检2.4羊口疮病毒3.治疗方案4.理论依据4.1用药依据4.2剂型依据5.可行性及优势分析5.1可行性分析5.2优势分析6.营销策略6.1调研分析6.1.1环境分析6.1.2产品优势6.1.3营销状况6.1.4市场调查问卷设计6.1.5购买行为分析6.2营销战略6.2.1市场细分6.2.2目标市场选择6.2.3市场定位6.3营销组合策略6.3.1产品策略6.3.2价格策略6.3.3分销渠道策略6.3.4促销策略6.4总结7.广告策略8.参考文献1.团队介绍——邓仁榆我叫邓仁榆，我是土生土长的重庆人，现就读于生命科学学院生物科学2012级2

4、班，我的性格偏于外向，为人坦率、热情、讲求原则；处事乐观、专心、细致、头脑清醒;富有责任心、乐于助人。最大的缺点是对没有秩序感的人可能缺乏足够的耐心。——卢馨婷——徐婧我是追求梦想开朗活泼热心善良的徐婧，我来自动物医学院动医本硕专业的2013级01班的学生。——郑茗予我是性格活泼，积极进取的郑茗予，我来自动物医学院动医本硕专业的2013级01班的学生。132.病情分析2.1羊口疮病羊口疮(Orf)是由羊口疮病毒(Orfvirus，ORFV)即接触传染性脓疱皮炎病毒(Contagiouspustulardermatitisvirus，CPDV)引起的人畜共患、接触性、嗜上

5、皮性传染病。以在口、唇、舌、鼻、乳房等部位形成丘疹、水疱、脓疱和疣状痂皮为特征。该病最早发现于欧洲，目前，几乎所有养羊国家和地区均存在。以澳大利亚、新西兰等国家最为严重。我国的甘肃、青海、新疆、内蒙、陕西等地均有发生，一般称之为“口疮”。羔羊最敏感，常引起群体发病，尤其是饲养密集的羊群。尽管死亡率较低，但由于病变部位多在口唇周围，严重影响羔羊吸吮乳汁和采食。当病期延长时，因衰竭或继发肺炎等病则大批死亡。因此，对该病的危害应引起足够的重视[1]。2.2临床症状ORFV具有嗜上皮性，最初病毒的复制发生在上皮细胞层。因此，上皮完整性的破坏是该病毒感染的重要诱因。病毒通过伤口侵

6、入皮肤黏膜，并导致棘皮症、多棘突状细胞气球样变性、基底细胞增生以及真皮细胞肉芽肿样炎症反应。病毒感染的特征性病变依次为丘疹、水疱、脓疱，最后结痂康复。症状出现几天后可以发展为脓疱，脓疱破裂后形成溃疡，随后形成厚痂，3周～4周后疤痕消失。Orf的致病机理很简单，但其引发的继发性感染很复杂。继发感染的细菌包括葡萄球菌、α链球菌和棒状杆菌。有时因刚果嗜皮菌(D.congolensis)感染而导致误诊。也会由于口腔黏膜病变导致内脏坏死梭杆菌(F.necrophorum)感染。内脏病变可以延伸至胃肠道，形成肉芽肿病变。坏死梭杆菌相关的性交感染形式主要表现为母羊阴门溃疡，公羊阴鞘肿

7、胀，阴鞘口和阴茎上发生脓疱和溃疡。ORFV感染泌乳期母羊，有或无葡萄球菌感染都会导致乳房炎的发生[1]。2.3病理剖检2.3.1大体剖检病变病死山羊尸体十分消瘦。其唇周痂皮下有肉芽组织增生，呈鲜红色，整个嘴唇外翻呈桑葚状突起，口腔内有水疱、溃疡和糜烂，脓疱破溃后，成黄色或棕色的疣状结痂，舌根、喉头、咽部等部位红肿，颌下淋巴结肿大。胃肠几乎无内容物，其他内脏器官未发现明显病变[10]。2.3.2皮肤病变13选取有病变的口唇部位，用100mL/L的福尔马林固定组织24h后，流水冲洗一夜，常规脱水、透明、石蜡包埋、制备5um切片，进行苏木素一伊