活动策划书—活动策划

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1、活动策划书一活动策划目录一、前言二、活动目的三、目标受众四、活动的主题/名称(暂定)五、活动的主体定位1、场地2、会场布置(1)“产品”分析(2)“受众”分析3、时间安排六、活动流程(简)七、与会者名单八、活动宣传九、活动经费预算十、关于“书”及礼品十一、其它、前言对于一个企业而言，成功不仅需要经营上的谋略，还需要文化的谋略,文化和企业的经营发展是密切相连的。对于此，横店集团提出了“弘扬民族文化、培育现代文化、注重企业文化、注重企业文化、发展商品文化、强化道德文化”的文化谋略，它包含了精神与物质两大方面。在这一文化谋略中提到了“企业

2、文化”。所谓企业文化，是一个企业团队在经营过程中体现出来的一种文化，可以分为四个层面。首先是表面的，即物质上的，这也是最可变的部分；其次是浅层的，即行为文化；第三层是中层文化，即制度文化；最后是深层文化，即精神文化，这是精髓部分，也是变化最小的部分。企业文化的建设是一个调研、取舍、提炼、提升的科学过程。任何企业都有自己的企业文化，只是有强有弱有优有劣之别。而我们要做的就是要成就一个优秀的企业文化氛围。同时，在如何看待企业文化上，不能用泛文化来等同企业文化，企业文化的根本目的还是在于提高企业的经营业绩，铸造品牌信仰，树立企业形象。企业

3、文化的最终目的是使企业永续经营，基业长青。二、活动目的：**集团历来就十分关注和积极投身于企业文化的建设，而在“摄影”这块舞台上，更有其独特的优势，首先，由**集团组织举办的中国**节在全国已经越来越有影响力，而**节其中的一个重要组成部分一—“**风采”全国摄影大赛，也越来越得到业内人士的认同，这项赛事，在去年还入选了“中国摄影十大新闻”。其次，作为集团高层管理者的和*同志，本身便具有中国摄影协会会员、浙江摄影家协会秘书长、高级摄影师的称号。因而，选择在“摄影”这块舞台上发展企业文化，以最终达到提高**集团知名度和美誉度、扩大社会

4、效应，有其独特优势。本次所策划的活动是关于***同志的个人风光摄影展，目的是在于通过这次活动，进一步提高**集团的声誉，并为今后的公关活动等打下良好的基础。和*同志作为杓集团总裁助理、总裁杭州办公室主任和集团新闻中心主任，本身即代表了**集团的形象，通过他个人的风光摄影展，即可利用他作为一个社会名人的公众形象来为企业创造良好的公关机会。三、目标受众本次活动并不针对广大的社会基层，主要的目标受众是一些社会的知名人士，例如政府要员、各大集团公司领导、摄影界的业内人士等等,以及相关的报纸、电视台等媒体。（当然，对于普通受众，会通过新闻报道

5、等各种形式进行宣传，以尽可能地扩大影响力。）采取这样一个目标受众策略的原因，和本次活动的目的是紧密相关的，办摄影展的目的是为了通过***同志个人形象的塑造，来最终达到宣传枠集团，希望通过这样一个契机来为以后的企业经营创造一些良好的公关机会。因此，所选的目标受众必须是与今后的公关往来有直接或者间接联系的群体、人士。四、活动的主题/名称（暂定）摄影展的名称暂定为“破晓”。该名称既具形似又具有较为深刻的内涵。灵感是来自于，照片集中，编号为117的照片，画面上一片黑黑的森林，一道白色的阳光破空而出……被光亮照耀到的地方，显得是那般的生机昂然

6、！同样，“破晓”的主题还可运用到一系列日出甚至日落的照片中去一一太阳的落下是为了第二天的升起。例如，照片集中的05号照片，是一只海鸥在夕阳下飞翔，我们所配上的文字是：“海鸥在飞，太阳在落，明天，我们还要翱翔……”立刻便给人一种向上的感觉。而且，“破晓”亦可象征横店集团将会如那一道破空而出的阳光一样，生机勃勃！因而说，“破晓”作为主题，既有“形”，又有“神”，形神兼备，所以在选择参展照片时不会受到主题的限制，不需要每一张照片都选用与“破晓”二字的“形”紧密相连的，而也可以“神”相同的。因为刘志江同志的摄影作品，其风格都是那种风发向上的

7、、大气的，与“破晓”所要表达的含义是完全相符的。（如果采用了“破晓”作为主题，只需要选用几张“形”、“神”俱有的相关作品作为主打展览照片即可。）五、活动的主体定位本次活动是定位在较为高雅、有格调的位置上，这也是由活动的目的及所面对的受众所决定的，因此，在场地的选用和会场的布置上都必须定位在"高档、高雅、有品位”上。1、场地在杭城，对于摄影展而言，一是放在浙江展览馆，一是放在世贸中心展览馆。比较分析二者，浙江展览馆虽然位于杭州市中心，但是近年来名气不够，且设备也较陈旧，不适宜举办本次活动。而世贸中心展览馆位于杭州的高尚写字楼、高档饭店

8、、风景区之间，地理环境优越,可谓说是杭城的龙脉贵冑。且室内展场的实用面积有8000平方米，比浙江展览馆多出近3000平方米，而室外展场2000平方米，为浙江省规格、档次最高的专业展览场地。展厅也拥有足够的动力用电接口和计算机接口，便于