众德集团形象宣传片策划方案.doc

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1、众德集团形象宣传片策划方案【编导构思】本片以众德集团独特的企业文化为切入点，围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东”的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德“科技兴农，造福万家”的主题形象。在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性

2、和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德！＊类型：企业宣传片＊时长：10分钟左右＊定位：宣传性、艺术性、资料性＊版别：中文版目的1．宣传企业形象、企业产品、企业精神和企业理念，展示企业实力。2．使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。风格严谨、务

3、实、大气、生动艺术表现1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。3．语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。【结构阐述】本片以“打造百年众德”为叙述主线，通过“立志百年、放飞梦想”、“众德之子、激情满怀”、“花开九州、果落万家”三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。篇章结构：1）引子30”2）立志百年、放飞梦想3’（历史回顾

4、、实力展示）3）众德之子、激情满怀3’（企业文化、员工风貌）4）花开九州、果落万家3’（服务三农、成就客户）5）结尾30”【创意说明】要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。结合众德“科技兴农”的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“树”的形象，树——广大农民的朋友，绿色生态的象征，也是历代员工精心灌溉、寄望百年的基业。“叶子”是树的缩影，枝繁叶茂——寓示着众德一天天成长壮大，根基深固——是众德扎实的文化根底在作支撑，开花结果——象征着众德风风雨雨中取得的卓越成绩。成就参天大树，并非一

5、朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。脚本概要：1、引子（30”）镜头符号叶子——片片相依，生机盎然，形成强烈的视觉记忆点。镜头内容1）一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。2）定格特写：小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。3）动态影象：蓝天白云下，田地

6、肥沃、庄稼茁壮生长的美好画面。4）一阵微风吹过，几片嫩叶随风飘散，特技演绎成企业logo。5）……6）画面渐隐，推出标题字幕：立志百年、放飞梦想2、立志百年、放飞梦想（3’）本篇主旨：众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业10年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。主要内容：1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务）2）企业发展历程。3）企业代理产品、自主品牌。4）企业在肥料生产、

7、销售方面的独特优势（原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区）。镜头符号一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中——寓示了众德集团的雄厚实力。镜头表现（示例）1）仿旧画面：众德集团大门，一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入（拉、摇），突出朝气、健康、活力、凝聚。2）企业成长不同历史阶段的代表性画面掠影。3）镜头切至实景，厂容厂貌、办公环境、技术人员指导场景，生产车间流水线等，突出公司一流的硬件建设，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。4）切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。5）企业代理产品、自主品牌展示。6

8、）……7）画面渐隐，推出标题字幕：众德之子、激情满怀3、众德之子、激情满怀（3’）本篇主旨：企业成长、壮大，背后的根本动因是什么？人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如说员工、比如说战略、比如说管理等）也许更能打动他们，更能影响他们评判