甘肃广告经济发展滞后的原因思考

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1、甘肃广告经济发展滞后的原因思考 　　摘要：现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长，广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济既是服务经济又是利润经济，因此，深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因，正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济，有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞。 关键词：广告经济；发展 　　现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长，广告经济是一项以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划

2、为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告可以促进社会经济财富的增长，而经济增长是指当前的国民经济产出量在规模上比前期增加，以价值衡量就是当前的国民生产总值或者国民收入在数量上比前期增加。从增长内容上看，经济增长方式主要有两种，一种是以大规模的物质财富，如水泥、钢铁、工厂、铁路、公路、港口、耐用消费品等财富的增长为主，另一种是以大规模的信息和服务经济，如通讯、广告、电视、咨询、商业、金融、旅游等信息和服务的增长为主。经济增长到一定阶段后，国民财富的内容开始向信息时代转变，人们的生活向非物质的服务和享受转变，这时的增长方式已经转变，

3、增长内容从物质经济向信息和服务经济转变。广告虽然不是物质生产部门，但是通过整合市场，促进销售，引导消费，扩大产量等，具有为居民提供种类繁多的经济产品的能力。正如《当代广告学》一书的作者威廉·阿伦斯所说：广告对于经济的作用就如台球的开杆，企业从开始做广告的时候起，经济上的连锁反应便开始发生了。连锁反应的结果虽然难以预料，但是一定与击球的力量有关系。甘肃省的第二产业比重远高于第三产业，第三产业属于广义的服务业，积极发展第三产业对推动甘肃省的经济发展、解决人口就业、优化产业结构具有重大战略意义，而广告经济既是服务经济又是利润经济，因此，深刻剖析甘肃省广告经

4、济发展滞后的原因，正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济，才能促进甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞。 一、经济落后致使甘肃省广告业发展环境恶劣 　　XX年3月甘肃经济信息网发表的统计公报显示，XX年甘肃省全省实现生产总值3176.11亿元，比上年增长10.1％。其中，第一产业增加值462.27亿元，增长7.1％；第二产业增加值1471.43亿元，增长8.4％；第三产业增加值1242.41亿元，增长13.2％，其中金融业增加值72.49亿元，增长9.4％，批发和零售业增加值196.93亿元，增长9.4％，房地产业增加值93.8亿元，

5、增长1.4％。按常住人口计算，全省人均生产总值12110元，比上年增长9.7％。三次产业结构由上年的14.3％∶47.3％∶38.4％调整为14.6％∶46.3％∶39.1％，与上年相比，第二产业所占比重下降1个百分点，第一、三产业所占比重分别提高0.3和0.7个百分点。 　　XX年2月26日，国家统计局发布了“XX年中国国民经济和社会发展统计公报”，初步核算，全年国内生产总值30.0767万亿元人民币，比上年增长百分之九。而XX年年末全国总人口为132802万人，比上年末增加673万人。经过核算可知，全国人均生产总值为22648元。 　　比较分

6、析，甘肃省人均生产总值只占全国人均生产总值的一半，同时甘肃省产值结构比例也存在问题。中国学者根据对世界100多个国家的资料计算，得出如下结论：当人均收入水平为600美元时，三次产业间的产值比例大致为21.8％∶29％∶49.2％；当人均收入水平为1000美元时，三次产业间的产值比例大致为18.6％∶31.4％∶50％。而根据以上数据分析，甘肃省XX年全省人均GDP按当时汇率折算为1755美元，但三次产业结构比例为14.6％∶46.3％∶39.1％，可见在三次产业结构的演进方面，我们的差距是非常明显的。甘肃省的产业结构长期以来存在着农业技术装备和科技水

7、平低、农业基础薄弱；第三产业发展滞后；第二产业内部结构不合理，产销率下降，产品积压严重等问题，致使甘肃省产业结构效益不高，造成低水平的结构性过剩。同时，随着现代社会信息化的推进，知识、技术的创新成为经济增长和发展的最重要因素之一，显然这从客观上使劳动力转移的门槛增高了。目前东西部地区之间不仅存在着巨大的信息差距，而且这种信息差距大大高于经济发展水平的差距。因此，甘肃省产业结构不合理、产值比例低效益、信息化水平落后等等因素在甘肃自然环境恶劣的基础上进一步制约了甘肃经济的发展和甘肃广告业的发展。经济的内在需求决定着广告的存亡，而经济的发展进程则决定着广告

8、市场的规模、广告媒介的种类和规模以及广告代理业、广告理论和广告手段的发展程度。广告通过直接作用于受众而达到目