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时间:2018-04-25
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1、国庆大放价——超市中秋、国庆营销活动策划案一、背景说明 本月主要围绕中秋节、国庆节等重点节假日做品类促销,通过全品项的节日促销,配以热烈的节日氛围,以达成本档期的销售目标。 二、档期 第一档:中秋节档 1.主题:金秋美食*** 2.时间:8月20日(周六)—9月12日(周一)共24天 3.内容: 3.1DM:12P240个SKU,48000份,8月11日拍照,8月12日—14日设计,8月15日定稿,8月16—17日印刷,8月18日—8月19日发放。 主推商品:月饼、各类礼盒、酒水饮料、新鲜蔬果、秋装上市 3.2*
2、**中秋礼品一条街 各门店在主通道设置中秋礼品集中陈列促销,制作统一形象氛围。 3.3师恩难忘永记我心 9月10日教师节当天凡在***超市各门店购物满38元的前50名顾客凭教师证均可免费获赠教师节特别礼品葡萄酒2瓶。 3.4“爱在金秋”婚庆用品展销会 婚庆商品:床品件套,锅具、电磁炉、微波炉、饮水机、豆浆机等小家电,啤酒、白酒、葡萄酒、饮料等饮品,糖果,点心,红系列内衣袜子,服装,鞋子等。 各门店设置一条通道做婚庆展销会,配合装饰,产生婚庆促销热烈气氛。 3.5福卡免费送 8月22日—28日、8月29日—9月4日、
3、9月5日—9月11日三周福卡直接印刷在中秋档期DM上。通过DM免费派发,暂时不再通过卖场买赠,活动结束后恢复。三期福卡要求每期选择一个单品,该单品必须确保有30%以上的折扣幅度,且以现金抵用券形式出现,避免因时间跨度过长造成标价失误。 3.6一元秒杀中秋礼盒 活动期间内,***超市推出一百盒1元月饼礼盒,结合集团外网专版推出秒杀活动。活动通过店内外及各媒体宣传,产生轰动效应。 活动操作:每日推出10盒,在规定时间内,前十位在外网抢购成功的即为幸运顾客。由集团网络部提供获奖顾客明细。在领奖有效日期内,顾客即可凭身份证、等有效证
4、件到***超市早春园店1元领取中秋礼盒。中秋礼盒由采购跟营销共同确定,月饼礼盒成本由营销部承担。 3.7中秋欢购礼券——超值欢乐派! 在中秋前夕,截止到8月31日,凡在***超市预存50元即可领取面值55元的中秋欢购礼券,预存100元即可领取面值115元的中秋欢购礼券。两种礼券均在中秋档活动期间使用,即有效日期在9月1日—12日。(两种券的使用条件待定) 3.8中秋团购*** 3.8.1主题:团购也疯狂——***超市中秋团购小百科 3.8.2档期:2011年8月14日发行 3.8.3日程: 8月7前采购确定选品,8月
5、8日拍照,8月9日—10日设计,8月11日定稿,8月12—13日印刷,8月14日发行 3.8.4版式数量:32K竖版装订12P3000册(每店团购课1000册) 3.8.5选品:100个单品,要求每个单品或品牌均有详细的团购政策 3.8.6其它设计: 1、***中秋团购六大服务承诺: ●团购大百科,精品全搜索,满足不同需求,实现便捷服务! ●大宗购物满3000元,10公里范围内均可送货! ●专业团购服务人员全程陪同办理,做您最好的选购参谋! ●提供最高让利幅度,让您省力省心更省钱! ●按需制作提货单,操作灵活,使
6、用方便! ●团购全程笑脸服务,服务态度发生投诉立奖客户现金500元! 2、三店团购联络人照片+姓名+电话+办公地址 第二档:生鲜单页 1.主题:金秋生鲜节 2.时间:9月16日(周五)—9月22日(周四)共7天 3.内容: 2P40个SKU,20000份,9月11日拍照,9月12日—13日设计,9月14日定稿,9月15日印刷,9月16日发放。 第三档:国庆节档 1.主题:国庆大放价 2.时间:9月24日(周六)—10月7日(周五)共14天 3.内容: 3.1DM:8P140个SKU,48000份,9月16日
7、拍照,9月17日—18日设计,9月19日定稿,9月20日—21日印刷,9月22日—23日发放。 主推商品:旅游用品、休闲食品、户外运动装备等。 3.2国庆欢乐派超级二选一 活动期间凡在超市一次性购物满58元以上均可获赠超级二选一礼品一份,单人单票限参加一次。超级二选一礼品考虑“透明皂+洗衣粉二选一”组合或“面包+牛奶二选一”组合。 三、活动宣传: 1、中秋节: (1)巨型充气月饼展示 (2)各店卖场吊牌、围档及灯笼 (3)入口横幅、拱门 (4)南门形象更换为中秋形象 (5)车视TV:8月20日起(16路含77路
8、、22路、56路) 2、国庆节: (1)各店卖场吊牌及围档 (2)入口拱门 (3)门口横幅 (4)手机短信 四、活动分工 (一)采购部 1.负责DM的选品及谈判。 2.负责DM校稿及费用收取。 (二)门店 1.负责DM的发放。
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