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时间:2018-05-15
《摘自自考“广告媒体研究”涉及的基本问题》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、绪论行销、广告、媒体与消费者1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么?P11-12 2、行销的主要内容是什么?P12-143、促销的目的是什么?P144、广告的作用是什么?P14-16 5、什么是媒体?P16 6、什么是媒体类别?P16-17 7、什么是媒体载具?P17 8、什么是媒体计划?P17 9、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容?P17-18 10、制定媒体计划的重要观念是什么?P18-21 第一章行销环境分析 1、进入媒体计划之前,应先对哪些方面的内容进行深刻了解?P23 2
2、、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么?P24 3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么?P26-31 4、什么是CDI?P36 5、什么是BDI?P36 第二章行销计划背景知识 1、行销计划的主要内容是什么?39-41 2、行销背景资讯的主要内容是什么?39-40 3、行销策略的主要内容是什么?40 4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些?41 第三章媒体特性的把握 1、媒体选择包含哪两个基本层次?P50 2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别?P50-51 3、
3、电视媒体的特性是什么?P51-52 4、广播媒体的特性是什么?P52-53 5、报纸媒体的特性是什么?P53 6、杂志媒体的特性是什么?P53-54 7、户外媒体的特性是什么?P55 第四章媒体量的评估 1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度?P55 2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么?P56 3、需要了解的基本概念:开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读
4、率、传阅率。 4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么?74-75 5、什么是CPM?P77 6、什么是CPR?P77-78 7、CPM与CPR在运用上必须特别注意什么?P79 第五章媒体质的评估 1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么?P82 2、什么是接触关注度?P82-85 3、什么是干扰度?P85-86 4、什么是编辑环境?P86-87 5、什么是广告环境?P87 6、什么是相关性?P87-88 第六章媒体环境分析 第七章竞争品牌媒体投资分析 1、什么是竞争品牌?P9
5、6 2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97 3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97 4、广告主对媒体投资的基本导向是什么?P107来源:考试大-自考站第八章消费者分析 1、消费行为的一般过程是怎样的?P108 2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些?108-111 3、购买决定的行程主要受哪些因素影响?P110 第九章媒体与广告创意 1、创意策略基本上包含那些要项?P113 2、广告扮演角色与媒体的关系是什么?P114 3、品牌定义与媒
6、体的关系是什么?P114-115 4、沟通态势与媒体的关系是什么?P115 5、按钮、支持点与媒体的关系是什么?P115-116 6、创意概念与媒体的关系是什么P116-117 第十章媒体目标 1、本章注意填空题 2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面? 第十一章媒体策略—目标阶层的设定 1、消费者可细分为哪几种角色?P123 2、品类购买风险有哪些?P124-125 3、当品牌处于哪些市场状况时,必须向其他品类扩张?P133 4、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标?P134
7、 5、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标?P137 6、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的?P139 第十二章媒体投资的地理性策略 1、什么是媒体投资的地理性策略?P142 2、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些?P142 3、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力?P143-145第一段 4、铺货与媒体投资的合理关系是什么?P148 5、什么是品牌传播所累积的资产?P150 6、什么是媒体投资效率?P151 7、竞争状况对媒体投资的影响是什么?P151-15
8、2 8、什么是媒体资源?P153 9、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍?P154-155 第十三章媒体选择策略 1、媒体选择策略的思考角度是什么?P157 2、影响媒体选择的主要因素是什么?P157-162 3、品类关心度与媒体选择的关系是什么?P158 3、广告活动类型与媒体选择的关系P158-160 4、品类相关性与媒体选择的关系P160-161 5、品牌形象与媒体选择的关系P1
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