新媒体环境下衡水市文化产业宣传策略探索

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1、新媒体环境下衡水市文化产业宣传策略探索摘要：21世纪是新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，文化产业应当充分利用这些新媒体展开多方位、多视角的宣传推广。关键词：新媒体；衡水市；文化产业；宣传策略中图分类号：G123文献标志码：A文章编号：1007-0125（2014）10-0246-026文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。

2、衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力随着网络技术和通信技术的飞速发展，手机已不再是简单的通讯工具，而是具备了媒体传播的功能，被人们形

3、象地称为第五大媒体，因其方便快捷、可以随时随地获得各种信息，深受年轻人的喜爱。随着3G的到来，二维码技术在手机上广泛应用，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现一键上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程。因此，手机二维码可以成为现代文化产业宣传的有力措施。具体做法是将衡水内画鼻烟壶、宫廷金鱼、侯店毛笔、武强年画等优秀文化产业的图片配上解说词，制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。这种类型的宣传材料不仅

4、可以反复使用，而且可以节省解说人员和场地费用，如果能够配上多种语言，还可以作为海外文化宣传。二、APP应用：点一点，方便又快捷6APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机和ipad等平板电脑的普及流行，现在的APP多指智能手机和平板电脑的第三方应用程序。该类型应用的受捧最直接原因就是它们与使用者的生活息息相关，并在使用过程中起到了便民作用，实用性非常强。加之操作简单，掏出手机就可以随时使用，因而聚集起了大量的用户，尤其以年轻人居多。现代文化产业企业应当紧跟时代发展，充分利用这种流行的信息传播方式大力推广自己的文化产业和产品。衡水拥有3项国家级非物质文化

5、遗：武强木版年画、冀派内画、衡水法帖，衡水政府和相关文化产业企业应当联合电脑开发公司，积极开发免费APP应用程序，将武强木版年画、冀派内画、衡水法帖以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来，只要智能手机用户和平板电脑的使用者打开APP程序，就可以看到由衡水湖美丽自然风光组成的界面，点击进入，就可以看到非遗传承人代表的简历及其创作时的影像资料，继续点击，使用者可以看到各种非物质文化遗产项目的详细信息，具体可以包括以下几个方面：追根溯源、艺术特色、历史传承、代表作品赏析等等。由于这种宣传资料是影、音、图片、文字信息的整合，使用者可以获得视、听、触、动等多方位的体验与享受，因而

6、更具直观性、形象性和可信性，具有广泛立体的传播效果；同时，这种宣传方式还具有可持续性，可以随时更新内容，继续添加其他非物质文化遗产的资料。三、移动电视：动一动，快速又全面6移动电视作为一种新兴媒体，具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，正在成为城市重要的新型传播载体，在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色，可以广泛应用于公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台。移动电视依托即时传播、无线接收的强大信息发布功能，整合多种资讯信息，最大限度地将其在城市时空中传布，有效弥补市民在家庭、工作场所间的移动所造成的信息接收盲区。同时移动电视的传播内容具有强制性，人

7、们在乘车、候车等短暂的无聊空间，无论主观上是否愿意接受这些信息，这些信息都会强制性地进入人们的眼帘和耳膜，无休止地重复，久而久之，就会产生一定的影响。当然这类文化产业宣传的内容应当以简洁为主，可以是关于文化产业的简要新闻和广告。四、校企联盟：四两拨千斤6企业拥有丰富的文化产业资源，例如历史文化、场地、产品等物质资源，与高校联盟，一方面可以为高校提供实践教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量进行广泛媒体宣传。衡水学院拥有播音、广电、广告、美术设计、动漫设计等多个专业，都与文化产业相关，高校老师可以对文