优秀电视广告文案举例

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1、优秀电视广告文案举例（一）：“静一软胶囊”宣传片方案广告长度：3分钟广告风格：写意，追求画面美感表现形式：实拍+三维动画。总体概括：本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子，从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。具体内容：画面一：一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进太白山中。画面二：太白山的远景。话外音：介绍太白山的地理位置，自然条件等画面三：太白药谷的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。话外音：采大地之灵气。（浑厚的男声）画面四：在太

2、白山的背景下，日月星辰不停变换。话外音：吸日月之精华。（浑厚的男声）画面五：酸枣仁的特写画面。话外音：天地灵气孕育神奇“睡果”画面六：整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。话外音：介绍酸枣仁的功效，特点。是“静一”的主要材料。画面七：专家在实验室里认真的工作。话外音：经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗失眠的良药“静一软胶囊”。接着介绍它的功效。画面九：一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一瓶安眠药吃。话外音：讲这种方法的不科学性，以及长期服用安眠药的危害。画面十：肌理部分的结构图解。

3、退黑素的产生过程以及蔓延。（危害）话外音：说明长期服用安眠药的危害。十一：“静一软胶囊”的外观特写镜头话外音：“静一软胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。十二：肌理部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。话外音：药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗失眠病症的。十三：杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。话外音：塞德公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目……）十四：公司内部建筑及各部门的画面展示。话外音：介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领

4、导的重视……是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。十五：画面回到太白山药谷（远景）灵山秀水，仙气萦绕……十六：寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。话外音：延年益寿有秘方……十七：寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊”话外音：不觅仙方觅睡方……十八：“静一软胶囊”的外观特写镜头。话外音：高质量的睡眠诱惑，你抵挡的住吗？静一软胶囊！十九：标板隐现（二）：电视广告：安全带（儿童篇）屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西；镜头拉成近景：原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，

5、似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着；继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。（1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；（2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场（3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩

6、子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。（4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。（三）：影视广告：手机---《小男人篇》分镜头1：酒吧内，一穿着时尚，个性的女子目光流动，似乎在寻找着什么。分镜头2：女子的视野中出现一个肌肉发达，非常高大强壮的男人痛饮着啤酒，眼光中流露着一种自豪，那自豪源自

7、他强壮的体魄。分镜头3：看到时尚女子正在看着自己，大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子，女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。分镜头4：女子的视角转换，视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人，男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。分镜头5：女子起身向斯文男人笑盈盈的走去，挎着男人的胳膊向酒吧门口走去，临到门口再次回头轻蔑的撇了大汉一眼。分镜头6：画面出现首信C6088手机和首信LOGO，并出现字幕：手机，我喜欢小的。（四）：百事可乐广告文案创意百事可乐"文案之广播广告：广告标题：就是这一声1.声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳

8、朵贴着瓶子所听到的声音。2.主持人："这是什么声音？"（充满疑惑的语气）甲："嗯……潮汐的声音。对！海边的潮汐！！！"（阳光的男声。很激动的语气）画外音："我梦想，和恋人一起去看海……"（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果。下同。）乙："是风吹树林沙沙响的声音。