琅琊山旅游开发现状调查报告——赵伟

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1、琅琊山旅游开发现状调查报告作者：赵伟摘要：文以山丽，山以文传。一篇《醉翁亭记》使琅琊山流芳千古、名扬天下，更为滁州百姓带来了无尽的福泽和宝贵的财富。古往今来，几多文人骚客慕名而来，留下了珍贵的历史足迹。如今，人人皆知醉翁亭，但对其孕育之地—琅琊山知之甚少，滁州更无甚名气。伴随着大滁城建设的发展和推进，我们可以将滁州的这张名片——琅琊山进一步推向全国，使滁州成为全国性的旅游休闲度假目的地地。旅游业是高度综合性产业，涉及酒店住宿、餐饮食肆、交通运输、零售批发、土特产品、娱乐等等，将琅琊山的这个品牌打好，不仅

2、可以为滁州带来良好的广告效应，同时可以对当地经济的发展产生巨大的助推作用。此次调查的目的在于了解琅琊山旅游资源的开发现状，分析琅琊山旅游资源的优势和劣势，同时宣传琅琊山旅游开发的规划和发展前景，这也是琅琊山的一种宣传方式。关键词：琅琊山旅游开发调查报告一．琅琊山简介（一）总体概况：琅琊山位于安徽省滁州市西南郊，城山相连，被誉为“皖东第一名胜”,是我国二十四座文化名山之一。地理位置优越，距省会城市合肥120公里，距南京市55公里，京沪高铁穿越滁州境内。一年四季分明，景色独特各异。（二）基本信息:琅琊山因晋

3、元帝司马睿的王号而得名，山高200~300米，整个风景区面积115平方公里，森林覆盖率达86%。琅琊山自然风光秀美，人文景观丰富，历代达官显宦、文人名士好聚于此，留下众多珍贵遗迹。这里沟壑幽深，林木葱郁，有享誉盛名的宋代醉翁亭和唐代琅琊寺。山林幽谷中的南天门、野芳园、深秀湖、欧阳修纪念馆等景点和苏轼等历代书法名家书写的《醉翁亭记》，“真、草、隶、篆”碑刻与山中古道、古建筑相得益彰。琅琊山现为国家重点风景名胜区和国家森林公园，国家AAAA级旅游区，是人们旅游观光、休闲度假、科学研究、访古探幽、回归自然的理

4、想去处。胡耀邦、江泽民、乔石、朱镕基等党和国家领导人都曾先后光临过琅琊山。二、琅琊山旅游资源开发现状分析：（1）旅游资源：琅琊山旅游资源丰富多样，兼有人文景观和自然景观。景区面积115平方公里，森林覆盖率达86%，动植物资源丰富，有受中日侯鸟保护协定中保护的鸟类54种；琅琊榆、醉翁榆为国内珍稀树种，并分布着我国北亚热带向暖温带过渡地带石灰岩地区保存最完整的天然次生林。琅琊山人文旅游资源居多，文化气息浓重。醉翁亭、琅琊寺等旅游资源，历史价值和文化价值极高，这为琅琊山旅游开发、打造品牌景点奠定了基础。（2）

5、旅游产品：现琅琊山旅游产品基础极其薄弱，现有的旅游产品多为以山水生态为主的“一站式”观光型产品，特色参与性项目和生态休闲产品开发刚刚起步，商务、会议旅游、度假产品及其它专项旅游产品尚未起步，尤其缺乏龙头旅游项目，整体旅游形象不突出，缺乏支撑，旅游产品体系有待建立，旅游产业结构有待合理规划。（3）旅游商品：旅游商品指旅游者在旅游过程中所购买的具有旅游地特色的各类商品。旅游商品是旅游业发展的产物，是旅游收入的重要来源，在旅游业的发展中占有重要位置。一般情况下，旅游购物收入在旅游业总收入中所占比重为1／3—1

6、／2。特色和个性是旅游商品的生命。旅游商品的内涵在于其所体现和蕴含的地域特征、景区特征，只有表现出当地特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值。琅琊山景区旅游商品存在的问题可归纳为：种类偏少、缺乏特色；制作粗糙，品质不高；营销宣传不足，消费市场低靡。目前，琅琊山景区旅游商品相对单调、缺乏特色与新意，未起到对景区形象的宣传作用。本团队在山中调查时，通过对景区旅游商品经营者的采访了解到：政府把经营权交给经营者，由他们自行销售旅游商品，景区经营者多为小商贩，财力的不足加上人力的不济，导致商店规模小，商品档次低，

7、杂乱且无特色；同时，景区本身缺乏特色的旅游商品，只有滁菊和琅琊酥糖算最为有名。一名无锡游客游下来向我们抱怨：“这里小吃太少，纪念品也没什么特色！”琅琊山大门外虽有一个土特产展销中心，但势单力薄，加之外来游客较少、宣传不足，导致商品销售低靡。（4）旅游支持体系建设：在旅游交通、咨询、预定、投诉等方面，琊山旅游支持体系建设相对滞后。如，琅琊山景区的主干道在车人同行的情况下，就显得相对狭窄，游客在行走中，时不时就要给旅游车让路，颇为麻烦，这很影响游人游玩的心情，在问卷调查中，游客建议另开一条旅游车的专道，人车

8、互不妨碍。在旅游咨询、预定方面，琅琊山虽有专门的网站—琅琊山旅游网，但更新频率极低，在公告一栏，最新的公告时间尚在2007年。网站的内容也显老旧单调、贫乏，网站关于咨询、预定的信息更少，同时也缺乏在线咨询服务。景区的综合发展程度会影响到网站、电视等对外宣传媒体的建设，但一个景区的宣传网站也会对景区的综合发展产生极大影响，因为它代表着景区的形象，是景区对外宣传的窗口，窗口的好坏会影响到窗口内的风景。（5）软件建设：2011年7月2日，当天下午