吉利汽车品牌策划案

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1、快乐人生吉利相伴中国吉利汽车品牌策划案目录活动背景总体设计主体活动传播策略经费预算效果预测123456项目背景吉利总述吉利是一间于香港交易所上市的公司，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件，，始建于1986年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过50亿元；2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、

2、“中国最具生命力百强企业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。组织目标“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”发展战略“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上”传播主题“快乐人生，吉利相伴”竞争对手分析竞争优势或特色细微的服务自主研发能力和创新能力在中国轿车界处领先地体验式的营销传播主题快乐人生吉利相伴品牌吉利自主开发“大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需求出口量大安全、节能、环保科技•品质•畅享生活奇瑞拥有雄厚的生产实力研发实力位居国内汽车企业首位“引领汽车文明、造福人类生活”长安传播策略新闻+

3、活动+巡展=品牌PR为主带动品牌巡展+PR=品牌传播影响吉利系列轿车被评为“消费者喜爱的自主汽车品牌”连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军。2009年12月荣获中国品牌百强榜“共和国60年自主创新品牌20强”称号年轻时尚，动力强劲，制作工艺内外细致美，配置丰富，性价比高技术为王，创新为本比亚迪巡展+PR=品牌在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善行业现状分析经过近30年的努力，特别是过去10多年国家汽车生产和消费政策的调整，我国汽车产业呈现爆发式增长，产销规模在1998-2008年的10年间保持了20%以上的

4、年均增幅。中国汽车行业前景广阔，预计我国汽车产量2010、2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间。在2015年左右国内汽车销售有望超过美国，成为第一大汽车消费市场。到2020年，中国本土汽车产量将达到2000万辆左右，其中两成产品将进入国际市场。政治背景分析我国两年来对贷款的调整swot分析…（1）、自主品牌，民族自豪（2）、完全掌握核心技术，强大的研发队伍。（3）、优秀的管理理念，先进的生产技术，信息化管理系统。（4）、目标战略迎合环保、安全的潮流（5）、销售渠道完善，打响国际战（1）、世界经济的一度下滑消费者可能进一步

5、缩减消费。（2）、钢铁和汽油的上涨增加了成本。（3）、汽车市场的饱和，几大汽车巨头占的市场份额很大。（4）、很多同级别的厂商开始大打价格战，利润率不断下降。t（1）、出口退税为吉利走向国际提供了成本优势。（2）、国家对汽车行业的振兴，对吉利的壮大和发展提供了很好的帮助。（3）、国家对汽车支持企业自主创新和技术改造的支持。（4）、节能和安全性能高的产品越来越受到消费者的喜爱。（1）、很难摆脱低价、低质阴影。（2）、市场占有率不高，行业竞争激烈。（3）、资本不如外资和国企雄厚。（4）、技术不如外资先进，研发很难领先。SWOT吉利所面对的问题产品

6、质量不佳的口碑具备一定的知名度却达不到观众的认可面对形象的转变123总体设计总体活动目标1利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户，使得吉利汽车的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座心灵相通的桥梁。2事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”通过窗口，车型宣传得到了有力的推广，品牌宣传得到进一步延伸。3目前，同一价位车型在性能配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大，因此要在销售上占据优势，除了汽车的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度

7、也成了消费者重点考察的指标。活动整体策略围绕“”并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起强大的反响本次活动具有针对性、延续性，通过有趣、有利的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此，营造出火红强烈的良好氛围目标公众分析未婚年轻人与家庭购车(基本上小孩入小学至初中阶段)城市中等收入且职业稳定初次购车目标受众简析：出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合

8、经济收入：经济收入处于中间状态对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐……总体活动活动一活动目标展示吉利集团雄厚实力、新车亮相，依靠技术、动力、空间等优势，增强购买