服装品牌运作企划案

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1、todisplay目录一、项目介绍二、市场调查与评估1、市场调查分析2、竞争对手调查分析三：项目可行性1.优劣势2.优劣势的强度3.竞争对手的反应程度4.机会与威胁四：产品展示1：流行趋势2：新品开发3：搭配手册todisplay一项目介绍：项目背景：休闲。什么是休闲呢？休闲的场合指的是工作之余个人活动的时间。它指的是什么呢？大概是这么几个情况，第一，在家睡觉，第二健身运动，第三，观光游览，第四逛街购物。这样一些场合我们把它叫休闲的场合。这个场合穿着打扮的基本要求是什么呢？四个字，舒适自然。但是现在的消费人群

2、人们是否会有我们衣橱满满，却总觉得还是少一件；早起半个钟，上班却还是踩点而来；延迟1小时，赴约仍旧是人在待我。为什么呢，原因是找不到合适的衣裳！为什么找不到合适的衣裳呢，那是因为现在的消费群体，并非人人都拥有时尚潮流的服饰搭配方法。即使是现有的资源很有可能也无法充分的利用起来。早在20世纪70年代美国洛杉矶大学的心理学教授马瑞比恩博士就得出结论：我们每个人互相之间给对方留下的印象有55%取决于我们的外表，38%取决于我们的声音，7%才是谈话的实际内容和背景资料，这是几乎不以个人意志为转移的，不论你认为这样是否

3、合理，事实就是如此——再也没有比让别人记住你的衣服从而记住你更好的办法了。可见，服饰搭配在我们日常生活中是多么的重要！todisplay项目定位：品牌名称：todisplay意为“展示自我”。品牌定位：该品牌定位于少女休闲服饰品牌，以简洁而又不失个性，自然而又舒适的设计理念为主旨，以引领少女们充分展现出自我优雅、内涵、和自信的个性为己任。服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的

4、价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。商品特征：todisplay以服装销售为主，辅以和服装相搭配的围巾、帽子、皮包、鞋子、腰带、袜子等全系列商品。种类丰富，可以使得消费者在购物期间清晰地感受到相互搭配的趣味性。主要网点：武汉，广州等消费人群定位：主要消费人群是在校期间的学生。延续性消费人群是刚走上岗位依然追求时尚和个性就业女性。她们乐于拥有独特的个性，我们为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料以选用自然舒适为主。针对年龄层18-28岁都市女性。

5、她们年轻、健康、热情、富有朝气，他们有一定的经济收入和消费能力，她们对时尚文化有着年轻人独到的见解和要求。她们会在白天努力工作和学习，晚上三五成群的出现在餐厅、酒吧、会所小聚，畅谈流行时尚话题，神聊大千世界奇闻。她们是这个世界最具有活力的族群。todisplay二：市场调查与评估1.市场调查分析通过调查，我们了解到产品多元化已经是现在服装品牌的一个不可否定的走向。服饰品牌都不仅仅局限于服装本身的设计以及销售，用于搭配的配饰，手包等也逐渐获得各个品牌注目。多数男女消费者第一还是选择适合自己的服装就好；女生在追逐

6、潮流方面体现的更加明显，男生则是选择标新立异的服装来体现自身的风格特色。在休闲服装中，消费者偏爱的风格以简约风最多，简约风格的服装廓形简洁但不简单，显得大方得体，深得消费者的喜欢，部分的消费者会选择个性与混搭风格的服装来体现自己的个性特点。这是因为我们调查的人群是以学生为主，还是学生时期的消费者，经济上还没有独立，所以消费的价格不会过高。我们再设计出新颖款式的同时，应更多的确保服装的质量，这样才能更加吸引住留住顾客，让顾客为此喜欢上这个品牌。每月在服装的消费上，学生时期的年轻人，经济上不能独立，在服装上的消费

7、水平也不会太高，所以我们在服装价格的定位上不能过高，要注重消费者的消费水平。在自己偏好哪种类型的服装上，大多数的消费者还是比较喜欢带有设计感的服装，而不是热衷于那些很普通的服装款式，越来越多的消费者更加注重服装的潮流趋势。服装风格适合自己追逐潮流标新立异比率80%12%8%偏爱的服装风格简约个性混搭比率50%26%19%注重搭配一般注重很注重非常注重比率50%40%10%消费价格100以下100-300300-800比率9%59%28%喜欢一个品牌的原因服装质量穿出自己风格款式特别品牌效应价格实惠塑造形象比率

8、40%15%15%10%10%8%每月消费100以下100-300300-500比率9%50%25%todisplay在购买服装时更倾向的品质上，消费者们更多的注重自己的穿着方式，根据自己自身以及喜好来选择。在这同时，他们也会选择设计感比较强的服装来突显自己喜欢的服装风格。在与人撞衫的观点上，以介意的人居多，占了50%；不介意的占30%；非常介意的与无所谓的各占10%；由此可见，消费者还是比较介意自