从消费心理谈包装设计的视觉冲击力

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1、从消费心理谈包装设计的视觉冲击力从消费心理谈包装设计的视觉冲击力从消费心理谈包装设计的视觉冲击力从消费心理谈包装设计的视觉冲击力从消费心理谈包装设计的视觉冲击力论文选萃本栏目责任编辑张越从消费心理谈包装设计的视觉冲击力文/李明辉(江苏经贸职业技术学院艺术设计系)摘要:在经济快速发展,商品琳琅满目的时代,包装的样式五花八门,人们迷失了判断的标准.包装设计不仅是一门设计艺术,它更是一种销售手段.要促进销售必须重视消费者的心理活动,必须三,应用消费心理学解决包装设计的视对消费者心理做仔细深入的研究和探讨,寻找它和包装设计视觉元素的相互关系,针对消费心理来觉冲击力设计包装,使包装

2、引导销售,最终给市场带来巨大的经济效应.商品的包装是消费者接触商品的开始,大部关键词:消费心理学,视觉冲击力,消费者,商品分的消费者是通过包装来认识,了解商品的.在商品极其丰富的今天,消费者对每个产品的关注一,包装设计的概念包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计,目的是为商品提供保护,方便运输,美化装饰.可见包装是商品构成要素的一个组成部分,失之便会降低商品的价值,破坏商品的完美性.在今天,包装设计不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,更成为～种强有力的营销工具,被冠以”无声推销员”的美称,对企业销售和消费者行为发挥着越来越大的影响.因此包装设计是一门集实用技术

3、学,营销学,美学为～体的设计艺术科学.如何成功地把商品销售出去,是所有的生产,销售企业的重点,也是我们包装设计的终极目标.当今社会商品经济快速发展,市场竞争日趋激烈,我们周围充斥着各式各样的商品和泛滥的信息.面对这样的环境,包装设计应运用视觉艺术造就强悍的视觉中击力,给消费者的感官留下深刻的印象.这是商品从同类产品中脱颖而出,并战胜其他产品的必胜法宝,是引导消费者从货架上浏览并选取商品的必要条件.二,消费心理学对包装设计的重要性当今快速的生活节奏,货架上琳琅满目的商品,使每个消费者对商品的关注时间相当短暂,大多数消费者只是从货架上”浏览并选取”商品,而不是仔细阅读所有东西

4、.他们不会细看每一个商品,他们知道自己在寻找什么,并且想要找到它,把它放入购物篮,然后走开.他们是如何决策的呢?杜邦定律指出,大约63的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的,可见包装设计的影响力.那么什么样的商品是客户期望的?他们倾向于购买适合他们消费需要的商品,如果价格是可接受的,就可能实施购买.看似如此短暂决策,但消费者购买商品的过程中经历了五个心理阶段:引起注意,产生兴趣,勾起欲望,选择商品,购买商品.包装设计人员通过学习,了解和掌握消费者的一般心理过程和个性心理特征,有意识,有针对性地运用造型,色彩,图形视觉元素等设计包装,努力发挥商品的优势方面,抑制消极面

5、,可以为营销双方的心理沟通创造良好的基础.另外,包装设计人员可以运用心理学的规律洞察消费者心理来预测消费市场,从而达到用包装设计来引导市场,引导消费,引导时尚.时间非常短暂,必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间,有效地吸引消费者的目光.包装常常会运用造型,色彩,图形,文字,材质等视觉元素突出商品,品牌的文化内涵和信息,对消费者形成较直观的视觉中击,起到促销的作用.下面我们就谈谈如何应用这些元素.(一)引起注意的色彩消费者进入商店前一般会有一个大概的需求,即需要哪一类的商品,而具体是什么样的商品可能大部分消费者并没有明确.那么在满满的,一排排的货架前消费者在同类商品中如何

6、选择,如何才能吸引消费者的注意力7当人观察一个物体时,首先映入眼帘的是物体的表面色彩.从视觉原理上来说,彩色远比黑色吸引人的视线,鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋,吸引人的注意力,从而增强包装的识别性.色彩给人视觉上造成的中击力是最直接且迅速的,它本身就起到了引人注目的作用.作为第一视觉语言,色彩在包装设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的.设计时要考虑消费者最初一瞬问的色彩感觉,牢牢抓住他们的目光,以达到引起关注的目的.1.色彩鲜明.色彩鲜明是指色彩有鲜明,强烈的视觉冲击力.这样的颜色往往是对比色,虽然产生明显的差别,但不失协调.他们拥有清晰,明确的感情色彩,

7、不需要琢磨,就能迅速,准确地把信息传递给消费者.如红,红橙,橙,黄橙,红紫等颜色给人以温暖,活力的感觉:而蓝,蓝紫,蓝绿产生寒冷的感觉.因此包装设计的色彩要醒目,对比强烈,有较强的吸引力和竞争力,在色彩的纯度上随着印刷技术的提高尽量使用高纯度的色彩,灰暗,含蓄的色彩只会带来晦涩的感情色彩.色彩对比主要通过色彩的明暗,冷暖,面积大小,距离远近,疏密,形态的动,静等多方面来达到.因此在设计中要多尝试不同风格的色彩搭配,最终营造鲜明的色彩.2.品牌色彩明确.品牌色彩明确是指,在商品的包装上品牌的色彩占有主要地位,品牌的视觉形象清晰,