大学毕业论文-—聚美优品化妆品营销策略研究营销类.doc

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1、目录摘要……………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………2一、中国化妆品网购趋势分析………………………………………………………3（一）中国化妆品市场现状及主要问题…………………………………………3（二）化妆品传统购买观念正在被颠覆…………………………………………5（三）消费者化妆品网购升温……………………………………………………6（四）竞争和服务成为网商竞争的重要手段……………………………………6（五）男性化妆品网购比例增长迅猛……………………………………………6二、聚美优品竞争对手分析…………

2、…………………………………………………7（一）行业内现有网购平台之间的竞争…………………………………………7（二）来自潜在竞争对手的威胁…………………………………………………7（三）替代品的威胁………………………………………………………………7三、聚美优品SWOT分析………………………………………………………………8（一）竞争优势……………………………………………………………………8（二）竞争劣势……………………………………………………………………9（三）机遇………………………………………………………………………9（四）挑战………………………………………………………………………1

3、0四、聚美优品营销策略分析…………………………………………………………10（一）营销战略…………………………………………………………………10（二）产品策略……………………………………………………………………11（三）价格策略…………………………………………………………………12（四）促销策略…………………………………………………………………12（五）服务策略…………………………………………………………………13五、聚美优品营销策略存在的风险及应对措施……………………………………14（一）聚美优品现行营销策略存在的风险……………………………………14（二）解决办法……………………

4、……………………………………………14结论……………………………………………………………………………………15参考文献………………………………………………………………………………16【摘要】我国化妆品市场近年来发展迅速，已成为世界上最大的新兴市场。随着电子商务的发展，消费者网购化妆品成为一种不可逆转的趋势。年轻的计算机人才，风险投资家等，为分享化妆品市场增长带来的巨大利益，纷纷加入到电子商务领域，引发了化妆品销售网站的狂潮，经过一轮轮的竞争，绝大多数网站惨遭市场淘汰，只有最为优秀的化妆品网站才保存下来，而聚美优品便是这其中最为突出的一个。本文以市场营销理论为依据，对聚美优品的市场

5、营销策略进行分析，研究化妆品网购平台的市场营销策略，对聚美优品以及其他化妆品网购平台的发展提供借鉴和参考。[Abstract]China'scosmeticsmarkethasdevelopedrapidlyinrecentyears,hasbecometheworld'slargestemergingmarket.Withthedevelopmentofelectroniccommerce,onlineshoppingconsumersofcosmeticshasbecomeanirreversibletrend.Youngcomputertalent,venturecapit

6、alists,enormousbenefitforsharingcosmeticsmarketgrowth,havebeenaddedtothefieldofelectroniccommerce,triggeredacosmeticssalessitefrenzy,afteraroundofcompetition,mostsiteswereeliminatedfromthemarket,onlythemostexcellentcosmeticsitewaspreserved,andJumeiYoupinthisisoneofthemostprominent.Thispaperta

7、kesmarketingtheoryasthebasis,toanalyzethemarketingstrategyoftheJumeiYoupin,researchonthemarketingstrategyofcosmeticsonlineshoppingplatform,providethereferenceforJumeiYoupinanddevelopmentofothercosmeticsonlineshoppingplatform.【关键词】聚美优品化妆品营销策略[