进入全新mall时代——香雪城品牌规划及传播推广方案

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1、进入全新MALL时代——香雪城品牌规划及传播推广方案进入全新MALL时代——香雪城品牌规划及传播推广方案白羊广告2010年5月任务解读作为广州乃至华南区域体量最大的商业综合体，如何在天河城、正佳等成熟的城央MALL中突围。最终开创广州区域全新的MALL时代。必须用前瞻性的眼光，对商业时代的变迁进行洞察，从历史中看未来从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？传统现代??生活水平的改善和提高??生活水平低，消费者只注重产品质量??工业化和机械化的发展，社会的进步，时代的变迁供大于求的市场态势??供不应求的卖方市场??以企业为中心??销售导向以消费者(顾客)为中心??（本质：以企业为中心）理性消费时

2、代感觉消费时代感性消费时代产品导向阶段销售导向阶段需求导向阶段消费导向是在大环境改变下的一种创新企业为中心转化市场状况变化的需求以消费者为中心这是市场的变化，是时代的变化，那么，现在究竟是怎样的时代？目前，所见到的购物模式大都停留在“主题式休闲+体验式购物”的综合性商场模式。其它行业初步发展阶段休闲+购物环境创新与融合概念,环境,服务创新与融合传统购物一站式休闲购物主题式休闲购物动态产业链构建模式情景体验式购物和整合的能力新大新百货天河城正佳广场日本六本木北京路步行街COCOPark以几个例子为证,太古广场华南MALL服务一体化产业时代广场链的整合能力iphone+iTunes2003年苹果推

3、出“苹果iTunes音乐商店”，在网站上为用户提供正版单曲销售，消费者想听一首歌，直接down下来只需花费99美分，无需15美元购买整张专辑，正是看透了这一商机，使得苹果目前已经卖出了5亿首单曲，同时其MP3播放器iPod的销售量也借此在不断攀升。方便快捷，苹果通过基本平台的搭建实现了多种程序的运行，实现了功能间的相互沟通与联系，实现圈子内各种信息的分享。封闭的苹果VS开放的平台Facebook:时下最流行的社交程式，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。一，是否有成

4、功的应用能给用户带来使用价值；价值的实现：二，成功的应用与facebook已经建立起来的社会网络的结合而给每个用户带来的附加值。功能的整合搭配，把现实中人与人之间交往欲望的需要，移植到网络和软件环境中。豆瓣的灵感来源于哪里?三个关键词：用户评论、社会网络和产品比价一个核心关键词：整合（以上三种思想与模式的整合）国内的web2.0网站喜欢复制国外的网站，但豆瓣的模式不是简单的复制，而是一种借鉴之上的整合。动态、高度灵活、自组织，各种不同的癖好都能结识同伴。Iphone现象——封闭的圈子，开放的信息，圈子内的欲望分享facebook现象——功能的整合搭配，平台内开放式的欲望分享豆瓣现象——再怪的癖

5、好也能在这里找到伙伴关键词：功能的整合，消费者为中心，欲望的满足趋势：以消费者为中心人人都有一张无限的欲望清单。每天都有新的欲望罗列上欲望清单，商家在想尽办法满足这份清单，满足消费者的各种需求。其它行业已经率先跨入以消费者为中心的崭新复合商业趋势，这对我们能否有所启示，香雪城能否在商业领域抢先一步？让我们从MALL随城市发展的变化中，寻找启示。每一个城市，都必须经历两个发展城市中心的集约城市边缘的扩张城市中心的集约城市中心的集约，本质是商业、城市配套的集约、人群的集约。广州城市中心的集约，催生了天河城/正佳等城央MALL的成功。天河城成功之分析城市中心集约化的第一个受益者因政策规划而导致的城市

6、配套在区域的集中（包括地铁、写字楼、公共休闲设施）。??十三年的历史，天河城更多的公关活动，足以在消费者心里积累产生天河城情结，让它成为生活、娱乐、休闲的一部分，天河城是广州生活的一部分。??极具地域色彩的名称，就像北京王府井，上海徐家汇，本身就带着旅游色彩。正佳广场成功之分析城央MALL模式的跟随者和补充者国际化顶级购物空间体验正佳广场，打造国际顶级购物体验。正佳时尚周冰雪艺术节恐龙展正佳广场，自营业以来打造了覆盖面极广的各类“体验”。随着城市中心的集约，城央MALL在过去的一个时代里蓬勃发展。同时也衍生出一系列问题：现象：城央MALL的问题：??抢车位??人多、拥挤，购物体验差??等饭位?

7、?车多，停车场少，停车难??“挤”商场??地少，业态有限，体验单一??排队买单??黄金时段交通拥堵，难以到达??……在城央MALL发展遇到瓶颈时，城郊MALL风起云涌。——城市的扩大，使城市周边形成多个中心，这些中心同样承载着生活、办公、商业等功能。城郊MALL的几种成功母本成功母本1：专业市场（百安居黄埔店）（麦德龙黄埔店）（吉盛伟邦番禺店）为什么成功？在家具市场中，成为最大最全最专业的代名词。