国产电影植入式广告发展变迁研究解析

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1、内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的发展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济发展不可替代的一部分。首先，本文分析了国产电影植入式广告的发展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以及国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,pl

2、acement has been applied to the domestic film and started with becominga new component in advertisement. Development of product placement in domestic movies will be in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplac

3、eable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes developments and changes of product placement in the domestic movie,   and it is divided into three stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the

4、 film product placement. The final article put forward some suggestions on some problems of  product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic movie product placement meet market demand and how to enhance the spread results of product placement in d

5、omestic movie.KEYWORDSDomesticmovies；Productplacement；Studyonthechangesof目录绪论……………………………………………………………………………………………1一、国产电影植入式广告的发展历程………………………………………………………1㈠萌芽期………………………………………………………………………………………2㈡成长期………………………………………………………………………………………3㈢爆发期………………………………………………………………………………………5二、国产电影植入式

6、广告的变迁规律………………………………………………………6㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大………………………………………………6㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化………………………………………………7㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化……………………………………………………8㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化………………………………………………8三、国产电影植入式广告发展存在的问题…………………………………………………9㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性……………………………………………………9㈡广告植入表现形式单一………………

7、…………………………………………………10㈢广告植入程度多停留在浅层……………………………………………………………11㈣广告植入与电影剧情脱节………………………………………………………………11㈤管理制度缺失，运行机制不健全…………………………………………………………12四、对国产电影植入式广告发展提出的建议………………………………………………12㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢”………………………………………………13㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式………………………………………13㈢以文化性为原则，实现植入程度由浅层向深层

8、跨越……………………………………14㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果………………………………………14㈤健全法律、法规制度，加强规范管理……………………