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《交通广播品牌运营与缺失——以重庆交通广播为例（可编辑）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、交通广播品牌运营与缺失——以重庆交通广播为例西南大学硕士学位论文交通广播品牌运营与缺失??以重庆交通广播为例姓名:卢科键申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:董小玉20100401摘要两南大学硕十学位论文交通广播品牌运营与缺失??以重庆交通广播为例传播学专业硕士研究生卢科键指导教师董小玉教授摘要作为现代大众传媒方式,广播不仅向大众传播丰富多彩的各种生活信息,同时也是人们之间进行交流的一种有效方式,在传播速度、传播范围上具有明显的优势。然而随着现代信息技术的快速发展,电视、网络等传媒方式异军突起,给传统的广播带来了极大的挑战。广播不仅要面临同
2、行之间的竞争,还要接受报纸、电视、网络等诸多传媒方式的挑战,在此背景下如何有效构筑自身品牌,从激烈的竞争环境中摆脱出来,开创一片蓝海,成为各个广播台必须思考和面对的问题。本文以交通广播品牌运营与缺失为研究课题,通过理论研究和实证分析相结合的研究方法,分析了我国当前交通广播发展现状及其存在的问题,在此基础上对我国交通广播竞争状况进行了剖析;然后围绕品牌建设,对交通广播如何有效塑造品牌进行了研究;最后以重庆交通广播为例,进行了实证研究,期望为我国交通广播品牌建设提供思路。关键词:交通广播;品牌战略;品牌缺失;对策两南大学硕十学传论文,.,,,,,
3、.,,.,..,.:;;;独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文储步斜逸签字魄血肋年斗月夕日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院筹可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复
4、制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书,本论文:口不保密,。口保密期限至年月止导师签名:.芳学位论文作者签名:步破..●/一签字日期:矽年牛月一二旧日签字日期:坳年月‖日导论两南火学硕十学位论文导论一、研究背景和意义一研究背景我国广播兴起了上个世纪八十年代,在计划经济向市场经济转变的途中,广播事业取得了全所未有的大发展。然而随着经济全球化和科技的快速发展,国外先进技术不断涌入国内,互联网、手机、电视等新兴传媒方式逐渐在人们的社会生活中逐渐占据了重要的地位,而广播这一传统大众传媒方式逐渐被人们所冷落。面对同行之间的激烈竞争
5、,以及先进传媒方式的市场蚕食,广播事业正在遭遇前所未有的生死保卫战。交通广播作为广播“群体当中的一个重要成员,在广播事业发展壮大的过程中扮演了重要的角色,而随着现代交通的快速发展,交通广播面临着新的历史使命,它不仅向司机提供各种路况信息,也成为很多乘客发布信息的重要渠道,这也是交通广播面临的目标市场需求情况,给交通广播的发展提供了机遇和平台。但是当前诸多交通广播并没有多少知名度或者说是品牌效应,无法有效吸引听众的收听。由此可见,当前交通广播面临着既有机遇,也有很大的挑战,这两方面构成了当前交通广播发展的背景,如何有效构筑品牌,从诸多的广播群体
6、中凸显而出成为各个交通广播所要思考的问题。二研究意义对交通广播品牌运营与缺失课题进行研究具有重要的理论研究意义和现实意义。在理论研究意义方面,当前大多数的品牌建设内容都以企业为主体,对企业形象、企业产品品牌等开展了相当多的研究,但是交通广播这一比较特殊的主体跟企业存在着诸多的差别,对该类性质的主体进行研究不仅可以丰富当前的品牌研究内容,使得品牌内涵更加的丰富,而且可以使得当前对交通广播的研究延伸到品牌范畴,这两点是本课题展开研究的最重要的理论研究意义;在现实意义方面,对交通广播进行品牌运营和缺失的研究是现实所需。当前大多数的交通广播台都“默默
7、无闻”,在听众当中的影响力很弱,这严重影响了交通广播自身的发展。对交通广播品牌运营进行研究不仅有助于他们从激烈的竞争当中脱颖出来,摆脱广播直接的无序竞争,从而加强自身的影响力,活动发展优势。二、研究现状跟本文相关的研究主要有品牌和传媒品牌两个方面。下面将从这两方面对研究现状进行总结。两南大学硕学伊论文导论一关于品牌的研究.品牌的内涵当前,国内外很多学者对品牌进行了大量深入的研究,关于品牌的内涵,这些学者主要从不同角度给出了不同的定义。从符号角度展开论述,如美国市场营销协会将品牌界定为“用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计
8、及其组合,用以和其他竞争者的产品或劳务相区别”【。美国营销学家将品牌定义为“品牌是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他
