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《2008-05-16 the evolution of advertising》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、PartOneDiscussionretailstore零售店positioningn.配置,布置notificationn.通知书[单];布告;报告书Ad1.6isanexampleofanearlyprintadfromthefifteenthcentury.ThefirstprintedadvertisementsinEnglishappearedinLondonaround1472tackedtochurchdoors.Theproductadvertisedwasaprayerbookforsale.广告1.6就是一个早期印刷广告的例子
2、，它是用英文书写，约在1472年出现在伦敦被用大头针钉在一个教堂的门上。上面的广告宣传的产品是待出售的祈祷经文。Thewordadvertisementfirstappearedaround1655.ItwasusedintheBibletoindicatenotificationorwarning.Bookpublishers,forexample,headedmostoftheirannouncementswiththeterm术语,andby1660itwasgenerallyusedasaheadingforcommercialinfor
3、mation,primarilybystoreowners.Themessagescontinuedtobesimpleandinformativethroughthe1700sandintothe1800s.文字广告最早在大约1655年出现。那个时候它被用在圣经里，用于显示告示或者是警告。例如，书的发行者，一般都是用这样的方法在标题上写明他们的声明，到1660年，这样的方法一般主要被那些店主用来作为商品信息的标题。从17世纪到18世纪，这样的信息依然很简单和充满信息性。Theculminationoftheageofprintwasthedev
4、elopmentofthenewspaper.TheveryfirstU.S.newspaperwastitledPublicOccurrences,BothForeignandDomestic;itappearedin1690andonlylastedoneissue.In1704theBostonNewsletterwasthefirstpapertocarryanad,whichofferedarewardforthecaptureofathief.印刷时代的顶峰是报纸业的发展。最早的美国报纸是《国内外公共事件》。它创建于1690年，而且只
5、发行了一期。在1704年波士顿时报开始刊登第一个广告，这个广告是关于抓小偷悬赏。JamesandBenjaminFranklin,earlycolonialprinters,startedtheNewEnglandCourant{courantn.报（纸）（现仅作报名用），新闻}in1721.BythetimeoftheAmericanRevolution,therewereover30newspapersintheUnitedStates.ThefirstdailynewspaperwasThePennsylvaniaEveningPostan
6、dDailyAdvertiser,whichappearedin1783.James和BenjaminFranklin，早期殖民地的印刷者，在1721年创建了《新英格兰报》。到美国独立战争的时候，在美国有超过30种的报纸。第一份日报是在1783年创建的《宾夕法尼亚晚邮报与每日广告报》。PARTTWOTEXTThehistoryofadvertisingfallsintofoureras,whicharetheancientperiod,theageofprint,theformativeyears,andmodernadvertising.古时期
7、，印刷时代，格式时代，现代广告Theancientperiod.Persuasivecommunicationhasbeenaroundsinceearlytimes.Inscriptionsontablets,wall,andpapyrusfromancientBabylonia.EgyptandGreececarrymessageslistingavailableproductsandupcomingevents.Becauseofwidespreadilliteracybeforetheageofprint,mostmessageswere
8、actuallydeliveredbycrierswhostoodonstreetcomersshoutingthewaresofthe
