资源描述：
《服装品牌策划及营销推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、“XXX”服装品牌策划及营销推广方案目录上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、竞争对手分析八、XXX集团自身优劣势分析九、“XXX”服装品牌及形象定位下篇：“XXX”服装营销推广方案一、“XXX”广告策略二、“XXX”品牌推广策略三、“XXX”服装品牌营销策略上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界
2、第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商tofindsolutions.Especiallyvaluab
3、leis,thesetwomissionstookthecityinBeijing,theconsiderableworkinblue,fromyinglaisongwang,provideservicestoinvitebusinessmenandformajorprojects,micromanaging,hands-on,realofficesfullservice,fullservicerole.HotelinPingliang,PingliangbuildingandprintingBrus
4、hfactoryservicequalityandservicelevelshavealsobeenfurtherenhanced.Second,creativelyworktowardsfundingprojectsontoanewstage.TheBeijingliaisonofficeLANfromsimplesecurefunding,andtheshifttoamoredirectlyinvolvedintheproject,fromthesmallprojectstolargeprojec
5、tstointroducechange,strengtheningprojectwork.LiaisonOfficeinBeijing,alwaysputthereportconvergenceandimplementation,asreportedtonationalconstructionprojects,Iworkatoppriority,taketheinitiativetostrengthencontactswithnationalministriesandprovincialauthori
6、tiesoncontactand,fromtoptobottomconvergenceprojectsinadvance,timelyfeedbackonthecityandtheCounty(district).LiaisonOfficeinBeijingthisyear,andcooperatewith,ordirectlywithitem8oftheinterfaceimplementedonthenational,provincial,forStateinvestmentofnearly20m
7、illionYuan.TheblueOfficecloselyaroundthecity'sfourpillarindustries,largeprojectsandmorematureprojects,brandfocusanddirectionoftheprojectasaninvestment.Graspthe品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，
8、服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产
