社会道德风险认知对企业社会责任选择的影响研究

《社会道德风险认知对企业社会责任选择的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、社会道德风险认知对企业社会责任选择的影响研究摘要本文针对社会腐败和道德滑坡认知对企业社会责任履行方式的选择偏好产生的影响进行深入分析。我们重点关注了两种主要的企业社会责任履行方式，即公益慈善和可持续发展。本研究通过对300家企业调研问卷的实证分析结果表明，一旦企业认知所面临的社会腐败和道德滑坡程度更严峻时，会主动减少社会责任的履行，而且企业更倾向于放弃公益慈善而保留部分可持续发展活动。我们研究还发现政策不确定性和企业的市场地位在其中的调节作用。政策不确定性越高，社会道德风险认知虽然会减少两种社会责任的履行，但企业减少公益慈善意愿会大大增强，而减少可持续发展活动的意愿则被显著削弱。

2、然而，如果企业拥有稳固的市场地位，道德滑坡程度认知对两类社会责任履行的负面影响也会相应减弱。本研究希望为新兴市场中特定情境下企业社会责任履行的相关研究提供一定的理论指导，也为管理者制定不同类型社会责任决策提供新的经验证据。关键词道德滑坡；社会腐败；企业社会责任引言中国经济在经历了几十年高速增长之后趋于稳定，如今在新常态下企业如何实现健康良性的可持续发展越来越受到关注。与其他转型新兴经济体一样，中国企业在经营过程中所面临的外部道德风险，例如社会腐败和道德滑坡现象成为一个不可忽视的环境因素。社会上的一些腐败行为损害了经营秩序，削弱了制度的约束力量，企业在做出公益慈善类决策时往往会受到

3、影响。而社会道德水平的滑坡往往会使社会对诸多不道德行为隐忍甚至正常化。在经营领域中企业的败德行为也是道德滑坡的重要反映，具体表现为某些企业肆无忌惮地生产假冒伪劣产品，虚假销售、食品质量安全等等问题层出不穷。可见，社会腐败和道德滑坡严重损害了我国正常的经济运行规则，对企业的行为决策产生不利的影响。与此同时，我国政府乃至整个社会都开始关注到社会道德风险的影响，对企业社会责任履行的呼声也日益高涨。最典型的表现为最近几年中央对各类腐败违规行为的严厉惩处。深圳证券交易所和上海证券交易所于2006年和2008年开始对上市公司披露社会责任报告提出指导建议和要求，并不断推进各类上市公司社会责任工

4、作的实践[1]。中国第一部慈善法《中华人民共和国慈善法》也于2016年开始实施。事实上，企业履行社会责任已然成为大势所趋。因此，对于企业而言，面对社会道德风险所带来的影响，合理选择并有效安排好各种社会责任履行方式至关重要，这也成为当下企业需要直面和解决的一个关键议题。通常企业在履行社会责任的时候，可以有多种选择[2]。而当企业认知到面临较高的外部道德风险时，就更加需要谨慎地从战略角度，兼顾企业的生存和长期发展，选择适宜的社会责任活动。目前已有文献中对此议题的研究并不多。最近的研究表明，企业所面临的特殊外部环境会显著地影响企业社会责任实施所带来的长期绩效[3]。然而，外部社会道德风

5、险认知究竟如何影响企业社会责任的战略选择，尚不明确。作为企业战略的一个重要组成部分，企业社会责任的选择和履行会受到各种因素的影响[4]。从另一个角度来看，企业对于外部不利的环境也并非都是被动的接受者。战略选择理论认为，企业完全可以在分析内外部环境条件后，通过积极主动地选择某一合理的战略，来实现企业的期望目12标[5]。因此企业如何制定最适用的社会责任战略一直是理论界和企业实践中亟待突破的难点。有必要针对企业所面临的特殊环境尤其是对社会道德风险认知的重要影响，对企业的社会责任履行和选择进行深入研究。通过本研究，我们希望能够进一步发展和丰富企业社会责任相关理论。已有国内外的相关研究更

6、多地基于制度理论视角，关注制度规则及政府压力等外部因素如何从正面推动和促使企业开展社会责任活动[4，6-7]，而对于负面的外部社会道德风险的所产生的影响较少提及。虽然也有研究提出了战略社会责任的观点并分析了对企业价值和公司业绩的影响[7-8]，但也较少考虑外社会道德风险这一重要的影响因素对社会责任选择的影响。本文在已有研究基础上，主要关注两类社会道德风险程度的认知，即社会腐败和道德滑坡。结合战略选择理论，重点分析并揭示社会道德风险程度认知对企业社会责任选择机制的影响，通过构建社会道德风险影响下的企业社会责任选择模型，来探讨企业在面对社会腐败和道德滑坡时，选择社会责任方式有哪些不同

7、，而企业所处的内外部环境的权变因素会怎样影响企业社会责任选择的偏好，借此为企业社会责任相关研究提供更新的研究思路和视角。一、理论分析和假设提出1.理论分析对于企业社会责任的定义，欧盟委员会把它定义为：公司在自愿的基础上把对社会和环境的关切整合到它们的经营运作以及它们与其利益相关者的互动中的一系列企业活动[9]。可见，企业社会责任活动不仅包括企业内部对于环境和安全等议题采取的行动，也包括企业对外所实施的慈善捐赠活动等。已有研究表明，社会责任活动可以帮助企业更好地创造价值，而且也大大