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时间:2018-07-29
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1、承包大学食堂策划书系别:机电动力与信息工程班级:08工业工程(2)班姓名:王宗丽学号:1200805090548目录一.前言…………………………………………………………11.策划目的…………………………………………………22.整体计划概念……………………………………………2二、营销环境分析………………………………………………31.市场环境及竞争因素分析…………………………………32.餐厅形象分析……………………………………………33.可提供服务分析…………………………………………34.消费者分析………………………………………………45.促销策略………
2、…………………………………………46.客户关系管理策略…………………………………………4三、产品和价格策略……………………………………………5四、实施计划……………………………………………………5五、费用预算……………………………………………………6六、餐厅的管理结构……………………………………………6七、优势与劣势…………………………………………………6八、方案调整……………………………………………………78承包大学食堂策划书一、前言:(一)、本案策划目的自上大学以来便一直在学校食堂吃饭,虽然有很多食堂可以吃饭,但是真正饭菜质量稳定,花样又多价钱比
3、较实惠的真的数不出来,尤其在中午,下课晚了食堂就剩下汤汤水水,好菜都被提前下课的同学打完了,后面去的人几乎都不想吃,就随便买点面包,泡面啥的凑合了,长期下去营养缺乏,健康状况必然要受损。尤其在夏天菜的种类还比较多,能吃的都没有几个,一到冬天有些菜价一贵,食堂直接就不卖了,好不容易开一家新店的人都排队去吃,可是过上两天左右,这质量就无法让人接受,改去别家就不知道吃啥了,其实我们的要求并不高就是饭菜干净,不要经常吃出虫子,菜帮子,不要用有一股霉味的菜就可以了,翻来覆去却没有一个真正能让人安心吃饭的地方,这个餐厅的企划就是针对这个问题提出的。(二)、整体计
4、划概念本餐厅位置就选在回餐3楼的,虽然楼层比较高,但是酒香不怕巷子深,主要针对的客户群就是广大学生教师。租借整个回餐三楼。提供冷饮,夏季提供免费绿豆汤等,饭菜以米饭,炒菜为主。合理布局,相关桌椅等设备有专人维护检修,保证就餐环境的质量,不仅是食堂,努力成为一个服务场所一切以实用、舒适为主,也利于降低成本。8二、营销环境分析(一)、市场环境及竞争因素分析现在学院有两座餐厅楼,一座是汉餐一共有两层,另一座是回餐一共有三层。汉餐一楼主要以早点和面为主,同时有两家盖饭,但饭菜质量由于没有竞争已大不如从前,但其特点是快捷,很多同学为了节省时间常常光顾;回餐一楼
5、主要是早点及炒菜,虽然数量上比较实惠,但是质量很差,态度也不好,二楼主要经意面食,比较单一,有一家营养快餐,但是所有快餐均在6元以上包括土豆丝,定价不合理,遇到实惠的快餐顾客就会很多,因为做什么就卖什么,同学们没有选择的地方,因此也有缺憾。而且因为装潢问题,很多墙壁有脱落,桌椅也有损坏无人维修,因此我们整体上可以做到的服务方面的空间是非常的。(二)、餐厅形象分析干净,整洁,快速!不仅是食堂,也要做同学们的娱乐场所,晚上可以放些电影,以增加营业额,可以积极与院方联系,承接如演讲比赛,包饺子大赛等趣味活动,或者班级在节假日集体庆祝活动等等以丰富同学们的课
6、余生活的同时,也增加收入。在同学们心目中是一个可以吃饭、可以休闲、可以活动的场所,不再是那个拥挤不堪的食堂。(三)、可提供服务分析8本餐厅免费供应的午餐汤。并且引进避风塘或者其他饮料销售商,销售奶茶等自制饮料,售卖多种饮料,使同学们能找到自己所需,以方便同学就餐。 特色服务:同学在校园多习惯于三点一线的生活方式,许多时候为了节约时间会选择最近的就餐地点而不愿意外出,我们在环境上选择同学们熟悉的食堂,以做到安静,舒心的就餐环境。还提供提前订餐,可以打电话预订饭菜,做好后加以保温,为同学们节省时间。晚自习后放映热门电影,电视剧等,以及出售小吃,关东煮等
7、。(四)、消费者分析我们的顾客主要是在校大学生及教师,而大学生多囊中羞涩,除了生活费,大多数剩余的闲钱不多,因此经济考虑一般都是第一位的可以联系组织班级文化活动,聚餐和自助餐,文艺晚会,还可以推出生日宴席,同学聚会等套餐服务,只要质量过关,价格肯定会比外面实惠也不用外出(五)、促销策略宣传策略:校园内的广告宣传,因为主要客户群是针对学生的,而学生中是最注重口碑的,如果味道好,他们肯定会口口相传,所以宣传上,只需进行广告张贴等形式的简单广告即可。运营策略:不打价格战,比口味,比数量,现在食堂的饭菜价格和市场蔬菜价格已经有很大差距,利润空间很足够,改善数
8、量和口味,即可从脱颖而出(六)、客户关系管理策略8积极承办及赞助学院的各类文娱活动,可以免费租借场地,提供聚
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