春城晚报广告价值推介报告

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1、《春城晚报》广告价值推介报告媒介与消费行为研究2009年12月数据来源：CNRS2009年3月至8月数据2第一部分报告说明第二部分09年前三季度中国广告市场回顾第三部分昆明报业竞争概况第四部分《春城晚报》读者群状况第五部分《春城晚报》读者阅读习惯第六部分《春城晚报》读者生活形态第七部分《春城晚报》读者广告关注和产品消费状况第七部分数据的回顾和总结目录3一、报告说明4并在这些领域占据领导地位…营销传播监测消费者购买与使用行为测量新兴媒体的价值和评估研究CTR-是+中国国际电视总公司全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶属WPP集团

2、）我们是洞察中国市场的专业品牌！合资的股份制企业中国领先的市场研究公司——CTR5CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。调查涉及居民生活的方方面面：498个电视频道372份报纸260份杂志366个广播频率126类产品5000多个品牌133个生活形态语句……6沈阳大连鞍山长春哈尔滨大庆北京天津石家庄唐山秦皇岛昆明呼和浩特郑州洛阳武汉襄樊长沙岳阳西安兰州乌鲁木齐西宁银川上海12.南昌济南13.合肥青岛14.杭州烟台15.宁波潍坊16.

3、温州南京17.绍兴苏州18.金华无锡19.福州南通20.厦门徐州21.泉州常州成都绵阳重庆昆明贵阳广州7.惠州深圳8.珠海佛山9.海口东莞10.南宁中山江门与时俱进的CNRS—扩大至60个城市7抽样访问质控PPS(概率与规模成比例)随机等距随机数表入户面访留置问卷回收问卷100％问卷审核20％电话复核5％实地复核彩色报头卡轮换CNRS调查方法8数据来源：全国读者调查－CNRS调查城市：昆明市调查对象：15-69周岁居民抽样方法：PPS访问方法：入户面访样本量：816个（半年）推及总体：2,322,906人数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模

4、比例加权数据采集时间：2009年3月-2009年8月本报告背景资料9本报告所有内容只限用于客户内部参考，若对外使用务必得到CTR的书面确认，否则CTR不承担由此造成的任何责任。重要说明10洞察中国市场的专业品牌二、09年前三季度中国广告市场回顾——透过广告看市场洞察中国市场的专业品牌中国广告市场回暖迹象明显+12%+16%数据来源：CTR媒介智讯中国广告市场投放额对比单位：百万元09年1-3月增长2%09年1-6月增长9%SpecializinginChinamarketresearchTM3月开始，广告市场整体出现回暖迹象,8月以来，广

5、告市场增长速度明显提高数据来源：CTR媒介智讯2008年1月基准洞察中国市场的专业品牌医疗、娱乐、家电和教育培训广告带动报纸广告增长单位：百万元数据来源：CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌中国电信、红星美凯龙、美的、奔驰等品牌广告保持高速增长单位：百万元15三、昆明报业竞争概况16《春城晚报》是昆明报业市场的强势媒体《春城晚报》在昆明市居民总体中的平均每期阅读率高达28.4%，超过同城竞争报纸；覆盖读者群多达66万人，远多于同城竞争报纸。因此，《春城晚报》堪称昆明报业市场最强势的媒体。昆明市主要报纸平均每期阅读率和读者规模比较单位：万人单

6、位：%17《春城晚报》独占读者最多，且大面积覆盖同城其它报纸读者《春城晚报》独占读者比例高，与同城其它报纸比，其独占比例均在80%以上；同时，该报对同城其它主要报纸均实现了很好的覆盖，重叠比例均在三成左右的较高水平，对《都市时报》、《生活新报》、《云南信息报》的覆盖率分别为33.6%、31.1%和28.8%。春城晚报—都市时报重叠独占分析（%）Duplication19.9%of春城晚报33.6%of都市时报春城晚报80.1%都市时报66.4%春城晚报—生活新报重叠独占分析（%）春城晚报84.2%生活新报68.9%Duplication15

7、.8%of春城晚报31.1%of生活新报春城晚报92.1%云南信息报39.0%Duplication7.3%of春城晚报28.8%of云南信息报春城晚报—云南信息报重叠独占分析（%）独占比例重叠比例18四、<春城晚报>读者群状况19《春城晚报》对男女读者的覆盖均更高《春城晚报》对男性读者的覆盖率高达29.3%，对女性读者的覆盖率也高达27.3%，均远超出同城其它主要报纸的覆盖率。对不同性别读者均具有高覆盖能力，显示出该报能有力地影响以男性或女性为主要决策者的各类产品消费。昆明主要报纸对不同性别人群的覆盖率（%）20《春城晚报》对各年龄段人群

8、均实现了更好的覆盖《春城晚报》对各年龄段人群的覆盖率均超过了同城其它主要报纸的水平。其中，对35-44岁人群的覆盖率高达35.3%，远高于其它报纸的水平。这表明，该报不仅在青年、