差异化营销在豪华影院营销的应用探讨

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1、差异化营销在豪华影院营销的应用探讨中国影院建设网2010-10-5—以南京为例面临当下激烈的市场竞争，差异化营销被企业广泛的运用于营销策略的制定中，实施有效地差异化营销有助于企业在消费者心目中树立非同一般的良好形象，抢占更多的市场份额，差异化营销的伟大作用使其职位地方日显重要。但目前对豪华影城的差异化营销研究极为少见，这篇文章将在一定程度上弥补此类研究的不足并可在此基础上进一步探讨南京地区豪华电影院的发展方向。这篇文章将以差异化营销的理论为基础，结合南京地区豪华电影院的具体情况，从STP和4P策略角度探讨南京地区豪华电影院的差异化营销

2、策略，为更有效地餍足观众的需求提供科学依据。 管理巨匠德鲁克在描述企业的界说时说，企业的宗旨是存在于企业本身之外的，企业的宗旨只有一个界说，这就是创造客户。客户对商品看法的差异决议了他是不是会成为最终消费者的主要因素，而从生产者来讲，产品是不是为客户所喜爱，最主要的是能否把本身的产品与竞争对手区别开来，让消费者一见钟情。所以从某种意义上来说，创造客户就是创造差异，有差异才能有市场，才能在强手如林的偕行业竞争中立于不败之地。差异化营销正是迎合了这种需要。20世纪90年代,葛斯?哈泊提出了差异化营销的概念，目前这一理论已经成功的运用在了多

3、各领域，伴跟着生活水平的不停提高，特别是3D、4D影戏的兴起，豪华电影院已然走进了人们的视线，竞争也一天比一天激烈但对新兴的豪华电影院市场来说，差异化营销理论的运用还显得较为生疏。其运用的意义，从理论上来说它是产品、概念、价值、形象、推广手眼、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上使成为事实品牌在细分市场上的目标聚焦，使企业取得战略性的率先优势。如实际运用上来说，差异化营销理论的运用有助于豪华电影院的长期健康发展和制定更具针对性的营销策略。一、差异化营销理论及其应用（一）差异化营销的概念。差异化营销是指：企业凭借自身的技

4、术和管理优势，生产出在质量、性能上优于同类现有水平的产品或者提出更加别具一格的服务，或者在市场销售方面进行富有特色的宣传活动、灵活的促销活动、周到的售后服务，以求在消费者心目中树立非同一般的良好形象的市场活动。差异化营销在豪华影院营销的应用探讨中国影院建设网2010-10-5—以南京为例面临当下激烈的市场竞争，差异化营销被企业广泛的运用于营销策略的制定中，实施有效地差异化营销有助于企业在消费者心目中树立非同一般的良好形象，抢占更多的市场份额，差异化营销的伟大作用使其职位地方日显重要。但目前对豪华影城的差异化营销研究极为少见，这篇文章将

5、在一定程度上弥补此类研究的不足并可在此基础上进一步探讨南京地区豪华电影院的发展方向。这篇文章将以差异化营销的理论为基础，结合南京地区豪华电影院的具体情况，从STP和4P策略角度探讨南京地区豪华电影院的差异化营销策略，为更有效地餍足观众的需求提供科学依据。 管理巨匠德鲁克在描述企业的界说时说，企业的宗旨是存在于企业本身之外的，企业的宗旨只有一个界说，这就是创造客户。客户对商品看法的差异决议了他是不是会成为最终消费者的主要因素，而从生产者来讲，产品是不是为客户所喜爱，最主要的是能否把本身的产品与竞争对手区别开来，让消费者一见钟情。所以从某

6、种意义上来说，创造客户就是创造差异，有差异才能有市场，才能在强手如林的偕行业竞争中立于不败之地。差异化营销正是迎合了这种需要。20世纪90年代,葛斯?哈泊提出了差异化营销的概念，目前这一理论已经成功的运用在了多各领域，伴跟着生活水平的不停提高，特别是3D、4D影戏的兴起，豪华电影院已然走进了人们的视线，竞争也一天比一天激烈但对新兴的豪华电影院市场来说，差异化营销理论的运用还显得较为生疏。其运用的意义，从理论上来说它是产品、概念、价值、形象、推广手眼、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上使成为事实品牌在细分市场上的目标聚

7、焦，使企业取得战略性的率先优势。如实际运用上来说，差异化营销理论的运用有助于豪华电影院的长期健康发展和制定更具针对性的营销策略。一、差异化营销理论及其应用（一）差异化营销的概念。差异化营销是指：企业凭借自身的技术和管理优势，生产出在质量、性能上优于同类现有水平的产品或者提出更加别具一格的服务，或者在市场销售方面进行富有特色的宣传活动、灵活的促销活动、周到的售后服务，以求在消费者心目中树立非同一般的良好形象的市场活动。差异化是炼取出来的，是通过实践摸索出来的,不是凭空想象的“怪异化”的东西，它来源于对市场和消费者的深刻洞察。差异化营销的

8、素质是营销创新，是用一种人无我有，人有我优的策略来运作市场。差异化营销是建立在充实研究竞争对手、细分目标市场的基础上的，需要我们对营销各个环节中的各种元素进行解构，并在此基础上找准本身的定位，确立本身的核心竞争优势。（二