广告是科学还是艺术

《广告是科学还是艺术》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、1、广告是科学还是艺术？现今，广告已成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中。广告，影响并塑造着我们的生活方式、行为方式，乃至感受、审美方式。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。但究其广告到底是科学还是艺术，这个问题总是业内人士争议的话题。笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。一、广告的科学基础现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。广告的特点，决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配，又受到现代科学技术发展的影响。广告是以科学为基础的，即以科学为起点

2、。广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。科学对广告是功不可没的，但同时也绝不能忽视广告中的艺术的存在。广告只有在体现真实、科学的前提下，将素材巧妙地处理，使文选的思想性和画面的形象比现实中的商品的美更集中、更典型化、更艺术化，才能引发大众的强烈的美感和浓厚的兴趣，把广告作品的商业实用性提炼成更艺术化的作品。一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。二、广告的艺术价值。广告设计创意，就是通

3、过商业价值与艺术价值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力，在激烈的商品和广告竞争中，创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此，艺术价值在广告中的作用不可忽视。广告的影响是通过艺术化的方式进行表达的，艺术的位置在广告创意中的位置是突显的。广告创意的真正关键在于：如何用有关的、可信的、品调高的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来，这里就需要用艺术表现的手段。广告的艺术表现力突出显现在以下几个方面：1．形象美广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。广告的形象是从个别到一般，由特殊到普遍的概念性形象。广告具有传达产品信息的目的。产品特点、功能、使用方式等作

4、为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性、真实性、具体性，由此完成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自由表现。广告图像主要以具体、现实的产品为形象，而不宜作过分的夸张、变形。如果对产品形象进行提炼、概括处理，也是为更加突出、强调产品的基本形态，广告的形象并不停留于具体的真实，但它是直接的、明晰的、静观的形象和美的艺术。2．幻象美广告形象在深化中被拓展。幻象，是广告艺术结构中的第二个层面。广告幻象主要由感觉、联想、想象等作用于广告形象，演绎出的多重意味，在消费者感觉、心理上构成一种貌似真实而实则虚幻的形象。广告幻象的意义在于创造产品的深层形象，开拓消费

5、者对产品体验的心理空间。广告的幻象美是间接的、模糊的、体验性的。3．意象美意象是广告艺术的高级境界。广告意象从更宏观的视野表现人和产品的关系。广告意象达到了符号审美艺术的层面，即表现了社会审美的一般性和普遍性，具有一种社会、理性、观念的强制性。这种强制性是人作为社会群体的活动结果，亦即各种社会关系、作用的结果。它超越自身设计的美的范畴，表现出一种潮流、趋势的引导，一种社会的审美时尚，一种影响、塑造、整合。广告的意象美是边缘性的、符号性的和理解性的艺术审美。信息时代、电子时代、生物工程及环境保护时代带来的科学技术革命以及文化观念的转换，将从根本上影响着广告的艺术形态和设计理念。广告设计

6、这门新兴的艺术学科也在不断地向前发展，那就是朝着科学与艺术融会贯通的方向发展。1、为什么说广告是带着枷锁起舞？“带着的枷锁”是指广告要宣传的产品“跳舞”是指广告的创意思考，舞蹈要讲究创新和优美，广告也是一样说广告是''戴着枷锁跳舞''就是要求广告设计着在宣传产品的时候，要有创新的思维和优美的内容。广告本身是有它的魅力所在，但是一些规定可能局限了它的发挥空间和想象的空间。在追求艺术无止境时,也要根据产品的实际宣传,不能脱离实际。2、为什么“动感地带”会选择年轻时尚族群消费者作为目标受众？“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌，2003

7、年3月份正式推出。“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。它主要针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌，成为年轻族群拥有的通信与流行文化空间。现代社会中，一个产品或品牌的成功推出，好的广告策划是必不可少的。而准确定位是广告创意的前提。在通信市场三足鼎立的特殊时期,校园营销竞争更加残酷、激烈，中国移动通信集团的“动感地带”作为通信行业在校园