《现代广告学》试题十

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1、文档来自网络，是本人收藏整理的，如有遗漏，差错，还请大家指正！《现代广告学》试题十院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国?1984年成立了"中国消费者协会"它的宗旨是对商品和服务进行?社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会?主义市场经济的发展2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关3、造?纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了?中国广告史上的第二次变革的标志4、我国广告界提出的"

2、以策划为先导，以创意为中心"的方针，体现我国广告界对广告表现的重视5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程8、广告的主要目的是促进销售，获得利润因此，广告应该起到说?服购买

3、的作用，体现说服的艺术9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ABCD）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，

4、有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责?任（ABCDE）A、无照经营B、超越经营范围C、不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D、不履行验证手续或发布禁止的烟酒广告4、广告必须明确广告主的意义在于（AD）A、使消费者放心购买商品B、广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任C、便于限制广告内容D、如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上

5、的责任5、广告效果从中期来看，主要表现在（BCD）A、广告的艺术效果：广告在纯艺术上的应用程度B、广告的经济效果：对企业经营的作用C、广告的心理效果：对消费者的作用D、广告的社会效果：对社会的影响6、H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有：（ABCD）A、容易引起注意，记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果7、企业形象树立的关键在管理，在企业形象形成过程中，实际上是下列三个方面相互作用的过程，企业应尽量使它们趋向-致（BCD）A、企业理念形象B

6、、企业自我设计的理想形象C、人们所认识的企业形象D、企业的实际情况8、艾·里斯等的主要定位方法的三个要点是：（BCD）A、首先创造概念B、树立"领导者"地位C、跟进者的定位D、重建定位秩序9、广告作为一种信息?沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避?免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面（ABCD）A、需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节B、把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉?形式的过程中产生的信息障碍C、广告在传递过程中产生的信息障碍D、消费者在理解和接受广告信息过程中也可能形成

7、信息障碍10、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以?下特征（ABCD）A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉三、名词解释：（每题5分，共20分）广告艺术：指为商品销售目的而进行的表现艺术广告艺术属实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，与"纯"艺术有明显的区别它是一种有明确目的，在很多限制条件下的、创造性的艺术形式广告艺术要求创作人员要对广告的商品有较深入的认识和理解，要求他能了解和体会所广告商品的用户的特点和感受广告艺术是现代实用艺术中分离出来的一种独特的艺术形

8、式，广告艺术的表现手段几乎包括了所有艺术门类，主要有：绘画与摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑、电脑的