旅游项目策划工作模块：定位篇ppt课件

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1、旅游项目策划工作模块定位篇1—王志纲工作室—定位部分是整个项目的核心部分，也是企业最关心的问题。所以，定位部分一定要首先回答对应新标杆、新模式，项目的开发目标和思路是什么，以及回答总体定位做出后，项目的唯一性在哪里，同时还要对指导下一步的规划提出切实可行的建议。2—王志纲工作室—定位篇分为三大板块目标、理念、原则、思路的提出项目总体定位的内涵项目的魅力与价值3—王志纲工作室—第一板块：目标、理念、原则、思路的提出目标理念、原则、思路4—王志纲工作室—一、目标、理念、原则、思路的提出1、目标阐述角度：从效益、价值体现等方面来阐述项目的开发会带来何种超越，其发展的未来会改变什么。5—王志纲工

2、作室—一、目标、理念、原则、思路的提出1、目标（1）.对于城市（2）.产业发展（3）.项目价值6—王志纲工作室—一、目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路（1）.      效益评估——“三老满意”（2）.      可持续发展的原则——实现生态环境和经济利益的双方面可持续（3）.      功能特色把握的原则（4）.      开发高度、深度、力度的原则（5）.      立足点、思维方法的转变7—王志纲工作室—一、目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路工作室的观点举例：把做项目的思维转变成为城区开发的思维；把做观光性景点的思维转变成为做休闲度假产业的思维；把绝对保护

3、的思维转变成为以生态保护为前提的适度开发的思维。返回8—王志纲工作室—第二板块：项目总体定位的内涵项目的总体定位项目的形与魂项目的产业定位项目的目标群（消费者）定位区域关系（城市功能定位）主要项目构成定位项目的形象定位建筑风格以及环境定位节事活动、旅游商品概念构想附件9—王志纲工作室—项目总体定位要解决八大问题项目的形与魂目标客户群和市场产业定位区域关系主要项目构成形象定位环境定位活动和事件10—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵1、项目的总体定位阐述角度：项目形与魂、战略地位、产业等方面的总体描述。11—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵1、项目的总体定位工作室的观点举例：（1）.

4、 范例一：是××的标志、门户、龙头和超级舞台标志性产品形象：罩得住、认得出、说得清、想得到门户：打得开、进得来、连得通龙头：精品、示范、吸引舞台：站得住、唱得出、舞得动12—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵1、项目的总体定位工作室的观点举例：（2）. 范例二：是一个以××为形，以××为灵魂，以××为内涵，以××产业为先导的，整合旅游、体育、文教、健康、房地产等产业，具有鲜明的、浓郁的××特征的××。13—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵2、项目的形与魂阐述角度：回答项目在构成上的软件、硬件特征。14—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵2、项目的形与魂阐述角度：软件特征包括：历史人

5、文方面时尚、现代文化方面硬件特征包括：人造、改造的景观自然环境资源15—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵3、项目的产业定位阐述角度：描述主导产业、辅助产业（联动的产业）。16—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵3、项目的产业定位工作室的观点举例：（1）. 范例一：以××业为先导，整合相关的旅游、体育、文教、健康、商业、娱乐、休闲地产等休闲产业。17—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵3、项目的产业定位工作室的观点举例：（2）. 范例二：主题社（城）区TC（或TD）——（ThemeCommunity）名词解释：主题社区，是指具有鲜明的主导产业特征或主要服务功能特征的区域。主题社区包含

6、三个层面的内容。18—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵4、项目的目标群（消费者）定位问题：谁是项目的顾客可能购买的顾客有多少客户在何处，他们的特点如何，他们有什么特别喜好和需求19—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵4、项目的目标群（消费者）定位阐述角度：基于目前的旅游产品消费市场，除传统观光产品外大多数地区的旅游市场都处于饥渴状态，旅游地的产品开发也常常是针对若干和细分消费群，消费者细分就是在研究和了解区域消费者的同时确定目标消费群，同时使产品定位适应并能引导其需求。子项目的目标消费群需要比较细分和明确。20—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵4、项目的目标群（消费者）定位阐述角

7、度：细分和描述的四个主要类型，即地理特征、社会经济和人口学特征、心理学特征、行为特征：地理细分：通过旅游者来源地进行划分。包括市场地区（城市的、郊区的、乡村的）、区域规模、人口密度和规模、气候等要素；21—王志纲工作室—二、项目总体定位的内涵4、项目的目标群（消费者）定位社会经济和人口学细分：分析变量非常明确，包括家庭规模、家庭所在的生命周期、文化教育水平、年龄段分布、收入等旅游者的愿望、偏好和习惯。这些人口学变量往往是